摘要：去年8月，腾讯宣布「视频号小店」正式升级为「微信小店」，不仅对微信生态内承接交易的“原子化组件”做了重新定义，同时也打通了视频号、小程序、公众号、搜一搜等微信生态多场景融合的全域交易体验。
当腾讯交易生态体系升级的大潮与宠物行业创新需求的爆发相互交融。宠物品牌商家如何抓住全新涌现的平台红利，快速实现全域生意增长？
3月18日，由腾讯广告&宠业家联合主办的“萌力来袭，全域创新——腾讯宠物行业思享会”，将在杭州瑞莱克斯达酒店4楼四季厅举办。
有人说，“如果互联网流量红利消失是从业者必须接受的现实，那么微信小店或许是为数不多有希望带来新增量的关键平台之一。”
这句话的背景建立在近年来整个腾讯生态体系不断转型升级的基础之上：
去年8月，腾讯宣布「视频号小店」正式升级为「微信小店」，不仅对微信生态内承接交易的“原子化组件”做了重新定义，同时也打通了视频号、小程序、公众号、搜一搜等微信生态多场景融合的全域交易体验。
这意味着，某些原本由于交易链路不通畅，导致商业化能力不强的内容端口，迎来了新的机会风口。例如公众号、小绿书等挂载直达微信小店和商品链接，大幅提高了生态流转效率。
随后在12月，微信“蓝包”（微信送礼功能）上线后迅速引爆市场。根据腾讯日前发布的《2025年春节送礼全景报告》调研数据显示，93.7%的受访者知道线上送礼功能，82.8%的受访者在春节期间体验了这一功能，更有40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色。
其中，不少商家借助微信送礼实现了销售订单的新突破，部分品牌“送礼物”GMV甚至占到了微信小店总GMV的60%以上。且在节后的商家调研中，有80%以上的商家表示，送礼功能的推出对于生意增长有非常好的帮助。一些商家甚至将其称为“微信电商”的新风口，以及腾讯再次涌现平台红利的标志性转折。
以屈臣氏为例，其通过“IP联名引流+场景化选品+微信生态闭环”，将传统美护产品转化为“娱乐+实用”相结合的春节社交礼物，实现日销10倍增长与新用户爆发式涌入，验证了腾讯生态在节日营销中的爆发力，为品牌持续增长奠定了基础。
图源：腾讯TMI《品牌商家春节送礼营销案例》
而随着生态体系升级带来的经营势能逐渐投射到全域市场，2024年的微信交易生态也整体呈现出了品牌商家数量不断增长、高价值用户持续活跃、人群结构更加丰富多元等更多维的增长态势。
例如前段时间腾讯广告消电日百中心负责人张思婧在「百家」计划第一届品牌启航峰会上的分享数据显示，2024年微信小店综合GMV规模上涨了192%，动销商品数量则同比增长了3.83倍。
另据微信公开课讲师在“2025微信公开课PRO”上分享的三组数据显示，目前微信小店25岁以上用户占97.7%，较其他平台购买力更强；在城市线级维度，一线和新一线城市消费用户占比32%，二三线城市占比40%，四五线城市及海外用户占比28%，高线城市消费市场综合占比超70%；此外相较去年，男性用户在微信交易生态有了更多购买行为。
而在整个腾讯交易生态体系规模高速增长的背景下，宠物类目的增长仍然脱颖而出，成为了更受瞩目的重点赛道之一。根据微信官方数据推算，目前视频号已覆盖养宠人群6400万+。再叠加平台用户画像与养宠人群高度重合以及生态体系升级推动更广域用户覆盖，使其逐渐成为宠物品牌商家们新的掘金之地。
但面对庞大的微信生态，想要进入的宠物品牌商家更需要找到每个产品对自身生意的独特价值，以及如何通过适合自身的方式将他们联动起来。为了帮助宠物类目的品牌商家快速找准生态位，3月18日，由腾讯广告&宠业家联合主办的“萌力来袭，全域创新——腾讯宠物行业思享会”，将在杭州瑞莱克斯达酒店4楼四季厅举办。
据悉，该会议将重点聚焦腾讯生态下宠物赛道的全域创新为主题，帮助大家洞察宠物生意新机会和增长新动力。其中：
腾讯广告婴宠行业负责人赵文搏将以《变化的腾讯：知风向、聆它声》为主题，现场分享宠物行业需求变化、进化的宠物行业与腾讯生态等内容干货，助力宠物品牌商家们把握腾讯生态体系的全域价值和生意增长新动力。
腾讯广告宠物行业负责人邓一维将以《腾讯广告宠物行业解决方案：推种聚收》为核心议题，现场分享腾讯生态下愈发丰富的宠物人群变化、推种聚收的全域全链路解决方案以及ADQ扶持首发对外的政策利好等内容，帮助品牌商家构建从种草到转化再到长效经营的一站式闭环。
另外，福州微动能量传媒科技有限公司总经理陈继兰也将作为腾讯广告运营服务商代表，现场分享《一站式了解腾讯广告投流服务》的主题内容，并与到场观众交流探讨宠物行业品牌投放经验和注意事项，助力实现品效合一高效转化的链路闭环。
综合来看，当腾讯生态资源与宠物类目需求创新实现深度融合，宠物品牌商家破局增长的数字化引擎已然显现。而当宠物赛道进入生态竞争的下半场，如何利用好平台红利找准生态位，或将成为制胜未来市场竞争的关键所在。
至于未来整个腾讯生态体系还将在宠物类目有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
来源：宠业家
