摘要：在营销行业一直有这样一句话——“好的包装自己会销售自己”，这也意味着，包装设计师要根据产品的形态、属性，通过多元化的新材料、新技术的应用，满足消费者的个性化需求。不只是个性化，绿色环保材料也成为日用消费品包装设计创新的重点方向。也正因此，数智化设备和环保新材料

在营销行业一直有这样一句话——“好的包装自己会销售自己”，这也意味着，包装设计师要根据产品的形态、属性，通过多元化的新材料、新技术的应用，满足消费者的个性化需求。不只是个性化，绿色环保材料也成为日用消费品包装设计创新的重点方向。也正因此，数智化设备和环保新材料的应用，成为第四届全国工业设计职业技能大赛决赛包装设计师赛项高手过招的关键所在。

11月27日上午八点半，在郑州航空港比赛现场的包装设计师赛区，选手们已投入紧张有序的比赛当中，各自在操作台前进行包装结构设计。

记者从组委会了解到，此次包装设计师赛项决赛的报名选手近130人，都是从各个省、市、自治区选拔而来，代表了各地区包装行业的最高水平。裁判组成员也从各省遴选而来，共20名。

大赛设备“上新” 更加数智化、多元化

此次已是包装设计师赛项在全国工业设计职业技能大赛中第二次举办。与上一次相比，有何不同？

记者从组委会了解到，今年的赛事中选手需完成两大任务：一是包装结构设计，考核选手对于包装结构和结构生产工艺的理解；二是包装视觉设计，考核选手们利用现场软件设计图形、合理排版相应产品信息的能力。选手需将包装设计得创意美观，并完成包装效果图进行展示。

“与上一次相比，这次大赛主要有两方面提升，一是设备，二是材料。” 该赛项裁判长姚大斌告诉记者。“我们在大赛设计环节为选手增加了新设备，除了传统的桌面电脑以外，还引入了国产的手绘板和全息屏。全息屏作为一个辅屏，让选手在设计包装时能够超越以往的二维平面，现场测试其三维结构的合理性。这些设备共同构成一个操作桌面，这套桌面也是我们行业主推的一套设计师的工作台，可以让设计师从设计到展示环节都全面观察作品的执行情况。”

谈到设备升级的原因，姚大斌说：“这样的改变正是为了适应工厂端的数字化、智能化趋势，目前工厂基本全是数字化输出。选手设计完稿件后，就要到大赛包装打样的工作区将包装打样成实物。此次包装打样区的设备也有所升级。比如UV打印机，它是目前市面上最流行的工厂生产级设备，精度和宽度都更高；我们也新增了激光雕刻打印机，让选手可以有更多包装材料的选择，这是上一届比赛没有的。我们希望通过这些改变，让选手能在传统包装当中加入一些新材料、新工艺，让包装体现出更多元化的材质、更加丰富。”

注重环保新材料应用 引领行业绿色转型

在更加多元化的包装材质之中，大赛特别强调应用材料的绿色环保。裁判长姚大斌介绍，此次比赛给选手的包装包材都是可降解材料。“因为我们考虑到现在市场应用的包材，比如塑料，它会形成白色污染，所以竞赛当中都以可降解材料为主。国内目前还无法做到包装材料的100%绿色、可降解，我们希望通过比赛引领整个行业往绿色环保的方向发展。”

除了材料，环保的另一个方向是“减量化”。“我们要符合国标，它针对商品的过度包装现象已经有了相应要求：包装的冗余度不能超过产品的20%。所以我们在赛题里规范了选手要减量，也就是适度包装。这也是一个打分点，试题明确要求，你的包装尺寸不能超过国标，如果超规就要扣分。”

“我们也是想让行业的设计师们更注重这一理念。以前传统的包装设计，比如月饼包装，超规和浪费特别严重，现在我们要引领行业做到减量。”

但是否所有的客户都青睐于这种“减量”包装呢？部分消费者或许更希望包装看起来没那么简陋，这样才“拿得出手”。这种需求会与环保减量的理念相互冲突从而带来推广难度吗？

针对记者的疑问，姚大斌回答：“真正的美观是功能加创意的美观，而非过度包装。最高层次的美是结构美和实用度，这点已经在业界达成共识了。”

“做包装其实要考虑双重要点，一是艺术性、审美性，这是视觉部分；二是生产出来后的运输仓储环节。对于设计师来说，他能在有限的材料内保持包装结构、功能的完好，还能保持审美的美观，这才是最具有价值的。考虑到这个，我们这次赛题分为结构设计和视觉设计两部分。最能打动评委的作品是兼顾功能上安全合理的包裹性和视觉上的美观度。这也符合未来环保、简约的行业趋势。”

可见，功能的实用性是包装设计的一大要点。此次比赛也正是以应用为导向，强调人才的技能培养。

增加包装跌落实验

以应用为导向强调实用性

包装设计的应用领域十分广泛。据姚大斌介绍，包装设计师这一职业伴随着商品社会和经济同步发展。在国民经济的整个领域，从生产、物流、仓储到产品展示再到营销，所有的流通环节都需要包装参与。

“所以从设计创意到工艺实施，最后到产品营销都有包装设计师参与，设计师的工作领域伴随着整个经济社会成长和扩展，这也是大赛强调应用性的原因。此次包装结构设计评比就特别考虑到电商的物流包装，不仅考虑到国内物流，还包括跨境物流。所以我们在这个项目里使用能堆码和完全降解回收的纸材瓦楞纸，也要求安全实用，赛项里有一个评分会对所有选手的包装和产品进行实际跌落实验。”

姚大斌认为这次大赛的基础正是技术技能。“我们其实在通过大赛把这些选手推向更高的技术技能领域，也带动行业的整体发展，让这些行业的设计师们有一个标杆式的目标。一方面选手在备赛和比赛环节当中可以学到很多技术技能。因为竞赛前发布的规程样题已经设置了训练目标，这些选手在技能成才的道路上，可以依据目标进行专项的培训练习，也可以在工作岗位上结合实际操作向这些目标看齐，这对他们未来的职业发展有很大的帮助。另一方面如果大赛获奖，获得技能证书，对他们的从业过程也十分有利。”

文|实习记者 唐瑞

来源：新浪财经