摘要：数字文化产业是我国文化产业质效提升的新领域、新业态，具有生产数字化、传播网络化、消费个性化、体验交互性、产业跨界性等特点。习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

数字文化产业是我国文化产业质效提升的新领域、新业态，具有生产数字化、传播网络化、消费个性化、体验交互性、产业跨界性等特点。习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

国家统计局数据显示，2024年前三季度，我国文化企业实现营业收入99668亿元，其中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10%，数字文化产业市场规模不断扩大。

数字文化产业的繁荣发展以优质文化资源为基础，以文化创意为核心，以新兴技术为驱动，以知识产权保护为根本。

图为《哪吒之魔童闹海》电影海报

知识产权保护在激励数字文化产品创新、规范数字文化产业市场、维护公平竞争市场环境方面发挥着关键作用，为数字文化产品的创作、生产和传播提供了制度保障。

数字文化产品的创作通常需要投入大量的人力、物力和精力，数字文化产业的繁荣发展离不开持续的内容创作。加强知识产权保护能够有效维护创作者的合法权益，给创作者提供创新的动力。

广义的知识产权包括著作权、专利权、商标权、商业秘密权、地理标志权等各种权利。我国的知识产权保护法律体系主要包括《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律。

完善的知识产权保护体系不仅有利于推动优质数字文化产品的生产，也有利于推动数字文化产业的优化升级，为数字文化产业的可持续发展提供法律制度基础。

图为《黑神话：悟空》游戏实机画面

专利和商标保护有助于提升数字文化产品的技术和品牌价值。技术创新事关数字文化产品的质量、用户体验以及行业竞争力，对于数字文化产业的发展尤为重要。

专利保护一方面可以为技术创新提供法律保障，另一方面可以鼓励发明人将其创新成果转化为可商业化的技术与产品。与技术创新不同，商标保护主要从品牌建设的角度为企业提供法律保障。

在数字文化产业中，品牌的价值常常与产品的市场定位、消费者认知等密切相关。保护作为品牌核心标识的商标，有利于构建企业与消费者之间的信任关系，促使企业保证商品和服务质量，推动数字文化产业高质量发展。

反不正当竞争法可以有效规范数字文化产业市场秩序，促进公平竞争。对于不符合著作权法、专利法、商标法等专门法保护条件的创新成果，反不正当竞争法为其提供了补充保护。

面对数字时代层出不穷的新型不正当竞争行为，反不正当竞争法通过一般条款的灵活解释和适用，能够及时规制尚未被其他专门法覆盖的知识产权侵权行为，防止创新成果被不正当使用。

作者：徐雨微，清华大学法学院助理研究员

文章来源：节选自《加强知识产权保护 繁荣发展数字文化产业》，《前线》2025年第2期

图片来源：新华网 “电影哪吒之魔童闹海”微博

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来源：前线杂志