摘要：弹幕这个早先由日本弹幕视频分享网站Niconico开创的互动形式，经过多年发展，如今已然在中文互联网上形成了一道独特的文化景观。

相信对很多人来说，在看剧观影的同时开启弹幕，早就成了一种标配操作。

弹幕这个早先由日本弹幕视频分享网站Niconico开创的互动形式，经过多年发展，如今已然在中文互联网上形成了一道独特的文化景观。

从实时互动的参与感提升，到情感共鸣与集体记忆的塑造，从内容创作的反馈优化，到商业传播的价值延伸，弹幕文化的影响，早已超越了单纯的屏幕文字。

就像B站每年的年度弹幕，2022年的“优雅”，2023年的“啊？”，2024年的“接”，既是一种年轻人的独特表达，也可以视为记录时代情绪的另类年鉴。

但你或许早就发现了，相比手机、PC，电视上的弹幕功能，一直都没有很好地发展起来。

这其中，固然有用户习惯和观看场景上的差异，也有交互性限制甚至是审核机制等因素的影响，但另一方面，不少人都对电视弹幕有着相当程度的需求。

比如在抖音、小红书等平台，在弹幕相关的搜索词条下，会看到不少网友在发现电视上能看弹幕时表示惊喜，也有很多人对电视端弹幕在玩法上不如手机端丰富而深感可惜。

比如就有网友表示：

有次一个人在家看电视，当看到搞笑片段想吐槽但发现没弹幕时，一时间竟然有些失落。

还有网友提到：

因为弹幕会让人产生一种“集体在场”的错觉，就像电影院里的笑声会相互传染一样，电视上没弹幕，总感觉缺了点氛围。

这些现象背后的一个重要原因，是人们看剧观影习惯的改变——

当年轻人在手机端培养的主动参与、即时反馈需求，遇上电视大屏传统的被动观影模式，矛盾自然显现。

或者说，大家既渴望电视大屏的沉浸体验，又难以割舍弹幕带来的即时表达。

某种程度上，这也算是数字原住民们试图对电视观看场景的一次重新定义了。

根据CSM数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升。勾正科技数据则显示，20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%。

随着越来越多的年轻人重新回到电视屏幕前，像弹幕这种在很多人眼里属于标配的功能，需求也变得越来越普遍。

如果换一个角度看，曾被视作中小屏幕专属的弹幕，或也有望成为激活大屏价值的一个关键要素。

实际上，近几年“爱优腾芒B”等主流视频平台，都在或多或少地围绕大屏弹幕进行着布局。

比如通过各大视频平台的电视版应用进行投屏，基本都支持弹幕功能。

另外，芒果TV去年在OTT 7.0版本上，还推出首个大屏端弹幕互动视频平台，据称能实现大屏看小屏聊，手机发送聊天直接上屏。

而且，就连传统电视台也在试水。

比如2024年11月，湖南卫视金鹰独播剧场《小巷人家》播出时，就出现了弹幕。年底，东方卫视播出竖屏微短剧《我的归途有风》时，也首次尝试同步呈现网友互动弹幕。

不过，跟OTT端用户可以自己决定开不开弹幕不同，因为电视频道上的弹幕功能没法由用户自主选择，所以目前还有些争议。

但不管怎么说，这种改变传统观看体验的尝试，还是值得肯定的。

总体来说，目前电视端“原生”弹幕的发展还很初级。

比如说弹幕数量较少，以及不同的应用版本、剧集，或是电视设备等，弹幕功能可能都不一样。

而且，就算有弹幕，电视端的弹幕很多时候也显得很生硬。

用一个网友的话说就是，有种“千篇一律的人机味儿”。

正如我们所知，由于电视大屏观看场景的特殊性，在内容审核上要更严格。

但即便如此，如何通过智能审核、深度学习等技术，既能拦截敏感、不合规的弹幕内容，又能保留像“前方核能”“爷青回”这种丰富的亚文化表达，无疑是行业需要探索的方向。

另外，由于弹幕形式多样，像是图片弹幕、Combo弹幕、烟花弹幕、流星雨弹幕、平行时空弹幕、流沙弹幕、回溯弹幕、对抗弹幕等等，可能不下几十种。

而这些五花八门的弹幕，不仅增加着用户的参与感和追剧的趣味性，也在越来越多地应用到品牌营销等商业化场景中。

像去年《大奉打更人》等剧综节目，就有不少这方面的尝试。

对电视大屏来说，凭借更沉浸的显示效果，在弹幕玩法和商业化开发方面，其实有很大的潜力。

当然，弹幕只是大屏体验升级的切口之一。

网友们讨论电视弹幕，本质上还是希望看电视这件事能更有趣，这也是一种很朴素的诉求。

在弹幕之外，不管是最基础的简化电视操作，还是结合最新的AI大模型应用，或是分屏观看、定制桌面等个性化玩法，都是在新的市场阶段，让此前单一的客厅看剧观影变得更适合当下用户需求的有效法门。

或许，当各种新功能赋予电视观看场景更多新的可能时，人们和电视的关系也有望被重新定义。

来源：流媒体网