摘要：近期，国产人工智能大模型DeepSeek在全球范围内引发广泛关注，并成功登顶140个国家应用商店下载榜首。作为一款具备深度思考功能的AI，DeepSeek在剖析各行业发展趋势方面展现出卓越的潜力。那么就让我们借助它的“智慧大脑”来探日化行业的未来走向吧。

DeepSeek剖析2025日化包装破局之道

“智慧大脑”探日化行业

近期，国产人工智能大模型DeepSeek在全球范围内引发广泛关注，并成功登顶140个国家应用商店下载榜首。作为一款具备深度思考功能的AI，DeepSeek在剖析各行业发展趋势方面展现出卓越的潜力。那么就让我们借助它的“智慧大脑”来探日化行业的未来走向吧。

据Grand View Research 数据显示，2023-2024年全球日化市场规模约1,500亿美元，2023-2030年复合年增长率（CAGR）预计为4.5%，到2030年市场规模将突破2,100亿美元。尽管就数据而言日化行业仍呈上升趋势，但受行业竞争加剧以及环保政策推进等影响，众多日化企业仍面临着严峻挑战。那么从DeepSeek的视角来看，2025年日化行业将面临哪些挑战？终端企业将如何在包装端发力应对这些难题呢？

（以下是DeepSeek的回答，仅供参考）

2025年日化行业将面临哪些挑战？

环保合规压力陡增，生产成本大幅提升

随着《包装和包装废弃物法规》（PPWR）、《限制商品过度包装通则》、《化妆品安全技术规范》等政策的日益完善，日化企业的环保性和安全性也随之被提出了更高标准。此外，在多国宣布增收塑料包装税的背景下，传统包装面临淘汰压力，企业需投入 15-30%的成本来升级相关产品包装，对于不少中小型品牌而言，无疑是沉重的负担。

原材料供应波动风险，知名包企关厂裁员

当下各大品牌愈发倾向于使用PLA、PHA、PBAT等生物基材料，但受到国际局势等因素影响，新材料的价格存在着不稳定的波动情况。近期欧洲的PLA价格就因为供需以及物流的原因导致价格上涨。知名包装企业利乐公司也表示，原材料和能源成本在2019至2023年间上涨了24.4%，这一成本上升加剧了生产压力。其中，利乐法国第戎工厂近年来同样饱受需求下滑与成本激增的困扰，不得不于2025年9月正式关闭该工厂。

此外，随着价格的波动，许多生产企业不得不承担更高的生产成本，而成本的增加最终会转嫁到最终消费者的头上，这会影响消费者的购买意愿和企业的市场竞争力。

市场极度饱和，竞争与同质化内卷严重

尽管整个日化行业仍呈上升趋势，但竞争激烈也是不争的事实。国际大牌下沉市场，欧莱雅、宝洁等国际品牌通过高端化策略抢占市场份额后，进一步向中低端市场渗透，挤压了不少本土品牌的生存空间。

另一方面，国货新锐品牌崛起，完美日记、花西子等品牌凭借社交媒体营销、快速迭代的产品策略和年轻化定位，也可谓是来势汹汹。此外，价格战激烈，行业促销常态化，亦导致各品牌公司利润空间被压缩。

终端企业将如何在包装端发力应对这些难题呢？

聚焦新材料研发应用

近年来，国家高度重视新材料产业的发展，出台了一系列政策文件，为产业发展提供了强有力的支持，并采取资金投入、税收优惠等一系列措施支持企业的创新活力，并且对于项目单位的资金支持最高可达5000万。因此，包装新材料的研发与应用仍是终端企业与下游包装供应商需要重点关注的发展方向。

建议可以优先布局纸基包装（2025年全球市场规模将达3500亿美元）、生物可降解塑料（PLA/PHA）等新材料。众巨头企业也在新材料包装研发端纷纷发力，如联合利华与初创公司Notpla合作推出的海藻基包装方案据了解这是唯一在荷兰被完全认可为“非塑料”的解决方案。荷兰对约200种不同的无塑料解决方案进行了分析，经过六个月的测试和审查，Notpla是唯一获得认可的。因此，在欧洲使用Notpla的产品不会受到塑料税的影响。

推进包装轻量化进程

2024年发布的《GB/T 31268-2024限制商品过度包装通则》国家标准已在11月正式开始实施，旨在引导企业在包装设计、包装材料等方面更加趋向可持续发展。在此背景下，包装轻量化也理所当然的成为了行业的主流趋势。如减少克重，降低厚度，精简结构到单一材质等方式，目前都是企业在尝试的。

例如，宝洁公司就携手LasX Industries，共同研发了一项革新性的直接包装激光打标技术——LaserSharp Marking。这项技术通过高速、高分辨率的激光脉冲，直接在包装表面进行打标，从而省去了传统所用的贴附式标签。诸如此类的轻量化措施不仅可以帮助企业降低生产成本，提高生产效率，还可以满足消费者对便捷、实用和环保的需求。

发挥包装美学营销价值

包装是品牌与消费者对话的第一触点，高颜值的包装将大幅度提升产品对消费者的吸引力，从而转化为客观的销量。据数据显示，小红书平台含“高颜值包装”标签的日化产品笔记互动量提升300%，转化率高出行业均值2.4倍；观夏香氛借东方美学设计年销售额破5亿。

同时，在社媒当道的时代，作为消费群体的主力军，年轻人们都喜欢在小红书、抖音等平台分享高颜值的产品包装，这将大大增加品牌的传播性及话题度，因此包装颜值的重要性也就不言而喻了。

从DeepSeek的分析以及结合现如今的行业现状，我们不难看出日化行业的未来竞争，将是新材料研发能力、轻量化技术沉淀与美学商业转化效率的三维较量。那些率先将包装战略从“合规应对”升级为“增长引擎”的企业，必将在新一轮行业洗牌中抢占先机。PACKCON预示，在产业链深度协同的生态中，每一个包装创新都可能成为颠覆市场的支点，包装企业应当发挥自身优势，为终端品牌提供多样化、多维度的解决方案。

关于PACKCON中国包装容器展

2025PACKCON中国包装容器展将于4月8-10日在上海新国际博览中心举办，展会由中国包装联合会与励展博览集团联合主办，作为全品类包装制品与材料的一站式商贸采购与交流平台，展会现场将集中展示纸、塑、金属、玻璃等材料的包装及容器，汇集创新包装材料、包装结构、包装设计以及整体包装解决方案，是代表我国包装发展新趋势和创新包装服务大平台。

来源：小容包聊包装