摘要：互联网时代，消费领域的新场景、新业态、新模式层出不穷，促使年轻一代的消费观念逐渐转变。相较于过去的盲目跟风，现代年轻消费者更加关注个人需求，并愿意为健康和情绪价值投资。这种消费观念的变化标志着消费市场正经历深刻变革。以中医大健康市场为例，众多品牌已开始关注年轻

互联网时代，消费领域的新场景、新业态、新模式层出不穷，促使年轻一代的消费观念逐渐转变。相较于过去的盲目跟风，现代年轻消费者更加关注个人需求，并愿意为健康和情绪价值投资。这种消费观念的变化标志着消费市场正经历深刻变革。以中医大健康市场为例，众多品牌已开始关注年轻消费者的偏好，并着手进行品牌转型与升级，其中老字号宫延楼便是典型代表。

宫延楼，一个拥有269年历史的老字号品牌，不仅是消费者心中的国货精品，还集种植、研发、生产、销售、教育于一体，且生产技术持续革新，品牌日益年轻化。近年来，宫延楼已成功赢得年轻消费者的青睐。

为何一个老品牌能精准把握年轻消费者的心理？这与其发展方向密切相关。在第六代掌门人张爱林的引领下，宫延楼深入消费市场前线，细致洞察年轻人的健康需求。他们发现，尽管年轻人对养生兴趣浓厚，但快节奏的生活迫使他们寻求更便捷、有效的养生方式，即“轻养生”。针对这一需求，宫延楼专注于产品创新，结合现代科技，融合中医传统古方，推出了一系列便捷的“轻养生”产品，如蜜膏、灸贴、瑶浴粉、鼻部保健膏等。这些产品不仅覆盖全年龄段，满足全家人的健康需求，还针对不同体质人群设计，与中医理论中的“辨证论治”相契合。

产品创新仅是宫延楼贴近年轻消费者的举措之一。为了让更多年轻人接触并了解中医养生传统文化，宫延楼还挖掘了瑶浴、热灸等中医保健方法，并通过实体门店提供沉浸式养生服务。此外，宫延楼还入驻各大平台，搭建矩阵账号，通过直播、短视频、图文等形式拉近与消费者的距离。在国际舞台上，如福布斯中国、沙利文投资大会等，宫延楼凭借创新屡获殊荣，展现了老字号品牌的非凡魅力，照亮了中医大健康之路。

来源：瑶瑶看世界