摘要：“谷子”一词的发明创造者是国内的二次元群体，他们习惯消费来自日本的ACG、偶像、特摄等内容产品，由于日语中常用的“商品”一词就是英语“goods”的音译，所以二次元群体也直接把这些内容IP的衍生周边商品称作“谷子”，通常包括徽章、卡片、挂件、手办、娃娃、立牌等

“谷子经济”终于被资本市场盯上了！

这几天，所谓的“谷子经济”概念股持续拉升，多家券商投行发布了相关研报。

这说明，不管是多么小众的领域，只要能赚大钱，就会变得大众。

不过，谷子真的赚钱吗？

这还要从“谷子”的来源说起。

“谷子”一词的发明创造者是国内的二次元群体，他们习惯消费来自日本的ACG、偶像、特摄等内容产品，由于日语中常用的“商品”一词就是英语“goods”的音译，所以二次元群体也直接把这些内容IP的衍生周边商品称作“谷子”，通常包括徽章、卡片、挂件、手办、娃娃、立牌等。

但在早年间，二次元属于相当小众的圈层，部分爱好者只能通过海外代购的方式购买价格并不便宜的日本“谷子”，并不成气候。

近些年“谷子经济”的爆发，是供应端和需求端“双向奔赴”的结果。

一方面，从商品供应方面来说，中国一批优质二次元内容IP强势崛起，其“谷子”供应也十分丰富。

而且国内也出现了一批内容代理公司，他们通过获取授权的方式将许多海外IP引入国内，因而有了海外周边有了稳定的进口渠道，还出现了正版“国谷”、以及和国内新茶饮、商超等品牌的联名商品。

这让谷子的供应量大大提升，整体价格上也更有性价比。

与此同时，需求端的爆发则是因二次元群体的升级与扩大。

10年前看动画的那群小孩子，如今都纷纷走入职场，有了为当年爱好付费的能力。而中国二次元IP的崛起，也培育了一批本土内容的忠实爱好者。

所谓泛二次元群体，也在快速膨胀。多部动画电影票房大爆、国产游戏成为文化传播的载体，都说明社会主流声音对二次元的接受度在提升，越来越多人意识到，看动画、打游戏不再是小孩子的专属。

根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据，泛二次元用户在2021年达到近4.6亿人，其中核心二次元用户规模为1.1亿人，预计到2026年泛二次元人群将突破5.2亿人。

前瞻产业研究院数据显示，2016—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%，并预计2024年中国二次元产业规模将突破2700亿元。

其实，从去年下半年开始，二次元拯救实体商场就频频成为热门话题，全国许多实体购物中心，纷纷转型二次元“谷店”街区，希望借二次元盘活资源、提升人气。

不少“老二次元”纷纷感叹，这离二次元人人喊打的年代也不过几年。

当然，在整个二次元产业中，谷子这种周边衍生商品虽然占据了半壁江山，但商品自身并没有什么技术含量，在外人看来，可能只是一些“不值钱”的彩色纸片、塑料小人。

作为情绪消费、悦己消费的代表商品，谷子的价值与起背后的IP热度、受众的喜爱度紧密相连，而这也比普通的消费品更加难以捉摸。

目前的二次元商场已经出现了热门IP扎堆、商品同质化的现象，线下谷店也出现了第一波倒闭潮。

谷子经济想要进一步发展壮大，还是要依托于内容消费市场上更多优质IP的出现。

来源：朽木露琪亚