摘要：2025年3月12日——国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，不仅以超134亿元票房登顶全球动画电影票房榜，更在商业领域掀起了一场“IP掘金风暴”。据最新数据，其IP授权费已从早期的500万元飙升至900万元，涨幅近80%，但仍吸引超

2025年3月12日——国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，不仅以超134亿元票房登顶全球动画电影票房榜，更在商业领域掀起了一场“IP掘金风暴”。据最新数据，其IP授权费已从早期的500万元飙升至900万元，涨幅近80%，但仍吸引超20家品牌争相合作，涵盖互联网平台、消费品牌、潮玩等领域。

IP价值全面爆发

《哪吒2》的衍生品收入预计将达100亿至150亿元，而其总商业价值或突破300亿至350亿元。这一成绩得益于电影热映带来的受众扩张与跨界合作创新。例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒上线8天销售额破千万，二手市场稀缺款价格甚至被炒至千元；卡游联名卡牌单周销量超70万张，中信出版的官方设定集销售额突破4600万元。

品牌合作深度化，授权门槛陡增

此次IP合作已不局限于传统联名，品牌纷纷探索深度定制。例如，蒙牛通过导演团队定制动画贴片广告，将产品植入电影番外剧情；瑞幸咖啡则以创意营销“蹭”热度，将咖啡杯托设计为影片经典场景，引发社交平台热议。然而，高授权费与严苛条款（如品牌信息占比限制、素材审核流程漫长）令部分品牌望而却步，授权窗口更在电影爆火后迅速关闭。

衍生品市场：供不应求与盗版乱象并存

尽管官方衍生品SKU数量超50款，但预售排期已至6月，消费者面临“盲抽泛滥”“品控瑕疵”等问题。盗版商品更趁虚而入，某电商平台一款“结界兽冰箱贴”盗版销量突破百万份，正版维权难度高企。业内人士指出，光线传媒在衍生品开发上存在“逐利优先、规划不足”的短板，导致供需失衡与用户体验下滑。

行业展望：国漫IP产业化进程加速

《哪吒2》的成功为国漫IP商业化树立新标杆。开源证券分析称，其衍生品收入规模已比肩国际头部IP，未来若能在授权管理、供应链协同及盗版打击上优化，有望进一步释放潜力。当前，IP热潮仍在延续，电影上映期延长至3月底，衍生品市场的长尾效应或将持续发酵。

来源：花轮de同学in日本