摘要：作为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态，微短剧近年来蓬勃发展。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%；2024年微短剧市场规模约为504.4亿元，同比增长
作为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态，微短剧近年来蓬勃发展。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%；2024年微短剧市场规模约为504.4亿元，同比增长34.9%，预计将首次超过内地电影全年总票房。微短剧行业的快速发展既是信息娱乐与视听消费移动化、碎片化的大势所趋，也是行业管理部门正本清源、强化引导，行业各类主体勇于创新、自律自爱的共护之果。
一、行业管理：统筹发展与安全、活力与秩序
近几年，行业行政主管部门以实事求是、审慎包容的态度，统筹微短剧行业发展和安全、活力与秩序，在抓作品和抓环境两方面同时发力，不断建立健全微短剧行业管理体系，推动内容创作专业化、规范化，保持行业活力、拓宽生态边界。
（一）管理部门明概念、立规矩、强创作、驱劣币
早在2020年底，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）即在《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中首次界定了微短剧的概念，并在备案系统中继网络剧、网络综艺、网络动画片之后新增网络微短剧板块，这标志着网络微短剧正式被纳入行业监管。2020年至今，广电总局围绕网络微短剧的引导与管理明概念、立规矩、强创作、驱劣币，先后出台《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》《关于微短剧备案最新工作提示》等多项管理意见及工作提示，逐渐搭建了微短剧行业管理的“四梁八柱”。
提升内容品质是近年来网络微短剧行业管理的重要方面。在2022年出台的《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》中，广电总局即提出了微短剧“创作提升计划”。2024年又先后指导、推出了“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等多个专项创作计划，以行业主管部门“大命题”、创作主体“活选题”的方式，引导微短剧创作找准选题、讲好故事、拍出精品。2024年末，针对微短剧中“霸总霸屏”、内容悬浮，中老年题材微短剧过度戏剧化且与现代社会价值观背道而驰等现象，广电总局发布专项《管理提示》，对当前流行的中老年及“霸总”题材微短剧的创作传播给予指导和规范。
优化生产创作和传播环境，推动微短剧行业健康可持续发展是近年来行业管理的重要方向。2022年出台的有关微短剧的管理规定即明确包含内容和主体两个维度的许可管理制度；2024年6月1日正式施行的《关于微短剧备案最新工作提示》进一步强化了对许可管理制度的落实，明确要求网络视听平台、小程序、投流方等播出或引流、推送的所有微短剧，都需要取得《网络剧片发行许可证》或是依规完成相应备案登记程序。同时，新规明确了“分层分类审核制度”，即根据题材类型、投资额、招商情况、播出资源配置、参与主体意愿等，将网络微短剧划分为“重点微短剧”“普通微短剧”和“其他微短剧”三种类型，不同类型的微短剧对应不同审核主体和审核流程，以差异化、精准化管理推动行业多元、健康、可持续发展。
（二）各级各地出政策、聚资源、扶主体、共参与
在行业主管部门引导推动下，各级各地纷纷出台措施推动微短剧行业良性发展。北京以北京大视听·网络微短剧“首亮微光计划”“短剧游北京计划”等为牵引，在资金扶持、流量扶持、区县协拍、宣传矩阵等方面加大对精品微短剧的扶持力度，单部作品最高可获北京市广播电视局300万元扶持资金。上海发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施》，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提供政策“组合拳”。广东省出台《关于推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》，发布湾区微短剧产业指数，着力建设微短剧内容审查专家站。深圳市发布《关于促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，提出将统筹市区财政资金8000万元，引导社会资本组建投资基金规模超过2亿元，新授牌5家微短剧产业基地。浙江省杭州市临平区、余杭区纷纷出台多项微短剧扶持引导政策，加速打造“微短剧产业新城”。此外，山东、江苏、湖南、陕西、河南等多地在省级或市级层面均出台各类政策，强化网络微短剧的资源聚集和精品创作。
二、内容创作：微而不弱、短而不浅成共识
2024年，网络微短剧的内容创作从“野蛮生长”逐步向规范发展、全面提质转变。数据显示，截至2024年8月，长视频平台和短视频平台上线微短剧约900部，预计全年将上线1350部，同比增长27.5%；小程序和微短剧APP平台上线的网络微短剧数量则达到22615部，平均每月上线2827部。整体而言，长短视频平台上线的微短剧创作题材更加多元、情绪价值更加积极、审美趣向更加在线，多部作品既有情感温度又有文化厚度，目前品质普遍高于小程序剧和微短剧APP上的剧目，但这两个大类的微短剧都在向规范化、专业化方向发展，充分展示出微短剧作为新兴文艺样态的蓬勃发展力和正向可塑性。
（一）“抬头看”，与时代相伴而行
2024年初，国家广电总局在《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》中提出了包括乡村振兴、中华文明起源和文化传承、中国制造、中国速度、中国力量等涵盖古今的八个创作方向，鲜明地为创作者和入局者提供创作选题指南。截至2024年10月初，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布4批共计114部推荐剧目，内容涵盖乡村振兴、历史文化、文物非遗、产业发展、城市文明、生态文明等多个方向。
微短剧的时代感正在增强，多部作品从小情小爱走向家国情怀。如2024年国庆期间上线播出的革命题材作品《我在长征路上开超市》根据真实历史事件改编而成，以微短剧的形式让观众更加深入地了解长征历史，感受红军战士们的家国情怀和英雄气概，上线24小时全网正片播放量超过2000万，成为主旋律微短剧的新探索。此外，《这世间如你所愿》中从战场穿越而来的八路军小战士如愿目睹了80年后的盛世中国；《真探·一九二七》中女记者以城市漫步的方式探寻1927年中国共产党在武汉的红色历史；《世另我》中来自古代西藏的公主在看到今日西藏之和平与繁荣后，带着“只有百姓的安居乐业，才是最重要的”信念回到过去。
更多的微短剧开始聚焦现实题材。《辣妈回村》《有种味道叫清溪》等一批微短剧聚焦乡村振兴，从多个角度呈现出青年归乡、智慧农业、科技新农人、绿色康养等新时代农村翻天覆地的变化；《别打扰我种田》《南辕北辙的我们》等剧则以年轻人的视角思考乡村发展，探究返乡创业的价值；《司法所的故事》讲述了基层司法所工作人员兢兢业业，化解一桩桩矛盾保一方安宁的故事；《亲爱的乘客，您好》《加油！加油！》等则以网约车司机、加油站等为叙事切入点，讲述金融、科技、职场、房产、女性等热点话题故事，展现人间烟火气和现实温情；《我在巴黎当侠客》则聚焦奥运和中华文化传播。可以看到，微短剧的格局逐渐打开、视野愈加宽广，贴近时代脉搏、记录时代发展。
（二）“低头看”，从本土挖掘选题
以文塑旅、以旅彰文，结合各地本土文旅资源，讲述蕴含本地特色文化的微短剧正成为重要创作方向，“追剧打卡”正成为文旅行业新风尚。《公主请回家》《南辕北辙的我们》等多部作品在创作中充分结合西安文化和旅游资源，在多个标志性景点取景取材；《雨林爱发生》《季风来临的时候（第一季）》《向北的遗憾》等充分展现云南文化特色和风土民情；《铜雀阁》集中呈现京杭大运河杭州段的历史风貌与钱塘百姓的饮食起居、特色习俗；《带你走进月亮里》细致描摹湖南省张家界市桑植县的西界云海、南滩草原等特色场景。
依托微短剧时长短、节奏快、创新多的特色，历史人物、当地名人等摇身一变成为跨越时空的导游。《小王子带你游中轴线》以小王子的跨次元视角，回顾北京中轴线的历史，通过现代视听手段让观众感受到中轴线在当代社会中的活力与魅力；在《你好，苏东坡》中，来到现代的苏东坡带领观众一同领略“中华诗词之市”定州的历史底蕴、文化魅力以及风土人情；观众还可以在《滨海如梦令》中与桂家少爷一起云游广西北海、钦州、防城港；在《我为西风狂》中跟随文旅女主播游览甘肃兰州、金昌，以及汉长城、圣容寺、骊靬古城和火星1号基地等特色景点。从《独库夜未眠》中新疆的戈壁探险之旅，到《漠河日记》中北极边境派出所的小故事，再到《爱之城@》《南风知君意》《不能拥抱的她》中的江南美景与风俗文化，微短剧带领观众发现未曾触及的美景，感受未曾领略的文化魅力。
（三）“向内看”，重视正面价值引导
“情绪价值”是近年来影视行业的高频词，而微短剧备受诟病的一点即是负面情绪的泛滥输出。在行业管理部门的规范引导下，伴随平台和主要从业主体自律意识的提高，越来越多的微短剧正在提供向上向善向美的情绪价值。《大王别慌张》看似是荒诞的故事，讲述的却是同事之间的温情；现实题材作品《周五下班后》以00后职场新人的视角，描摹北漂人的工作、社交、娱乐和生活方式，探讨都市中的压力与希望、成年人世界中的友谊与成长；《南辕北辙的我们》通过对“职场边角料V.S老家小骄傲，你会如何抉择？”的思考，鼓励处在生活低谷的人们“不妨停下来回头看看”，发现自我的闪光点和人生微小的温暖瞬间，以更积极的心态感受生活的美好。
“爽感”一度是微短剧的代名词，但一些精品微短剧正以较好的立意、走心的制作打破这一刻板印象。《你好，苏东坡》中“我只在乎当下”“惟愿国泰民安”的金句，以及对主人公高三学生林佳“若喜爱文学，触景生情写就便是，俗世能奈你何”的开导；《回到崇礼》中滑板店老板对主人公梁承“滑雪都是往前滑，没有往后滑的”，“人生也要朝前看”的劝诫；《司法所的故事》中年轻调解员“要是带着善意回忆过去，未来一定充满阳光”的感悟；《熊猫与你，滚滚而来！》中主人公从北京回到四川，选择熊猫保护作为终生事业；《醒狮》里女子舞狮队的成长与拼搏；《追梦人》中带着生活烦恼和小梦想的年轻人们开启海岛生活的治愈之旅……这一个个故事，传递给观众的都是积极向上、温暖人心的力量。
但不可忽视的是，当前微短剧创作仍然存在题材扎堆、盲目跟风、同质化严重，价值导向不正、审美趣向不高，只注重“钱途”、无视“前途”等问题，若不加规制将极大损害行业的生命力和可持续性。为此，产业链中各行业主体需要坚守底线、不踩红线、勇攀高线，以第一责任人的高度自觉，把好导向关、内容关、人员关、宣传关，在创作时突出微短剧的文化属性，在坚持价值导向的前提下做好情绪共鸣，创作兼具网感、质感和时代精神内涵的优秀作品。
（四）“向前看”，拥抱新质生产力
影视是新兴技术的“尝鲜者”，而时长短、题材新颖和体裁灵活的微短剧尤为如此。在2023年网络视听精品工程中，《山河入梦》《我的车载女管家》《柒两人生》等已经积极尝试对虚拟拍摄、AI等新技术的应用。2024年，越来越多的微短剧正在更加积极地拥抱新技术，如中央广播电视总台推出的AI微短剧《英雄》《爱永无终止》和《奇幻专卖店》，将AI技术应用于剧本创作、场景建构、真人实拍和AIGC数字人合成等多个环节，整体画面流畅、制作精良。博纳影业、抖音等联合出品的微短剧《三星堆：未来启示录》将古蜀文明与未来科技相结合，利用AI技术打造精彩纷呈的视觉效果，翻开了科技赋能微短剧的新篇章。可以想象，微短剧与新兴技术的结合必将带来更加值得憧憬的未来。
三、产业发展：以“微短剧+”思维共创“产业大餐”
2024年，微短剧行业的参与主体更加多元，政府部门、各级广播电视台、传统影视制作机构、互联网平台及其他社会力量纷纷入局微短剧创作。商业模式不断创新，分账模式、付费模式、免费模式、品牌定制等多元化模式不断丰富行业收入构成。与此同时，微短剧正逐渐从垂类的“电子榨菜”向“产业大餐”转变，“微短剧+”成为行业发展新常态。
（一）多元主体助推行业规范化、专业化
一是广播电视台纷纷入局微短剧赛道。中央广播电视总台于2024年4月发布“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划，以“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题进行“微短剧+”新模式推介。浙江卫视中国蓝新媒体平台、江苏广播电视总台、上海东方卫视等均与抖音就精品短剧的联合出品达成合作，共建微短剧新生态合作伙伴战略关系。目前，浙江卫视已推出《1818编辑部》《不能拥抱的她》等多部微短剧。湖南卫视在制播环节同时布局微短剧，其在2023年12月晚间时段播出的《风月变》是首部上星播出的微短剧。2024年6月，聚焦非遗的苏州文旅短剧《一梦枕星河》在湖南卫视和苏州新闻综合频道播出。同月，《烟火星辰》在重庆卫视播出。2024年10月，上海广播电视台与中国网络视听协会携手推出日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”。该剧场在东方卫视黄金档开播，目前已播出《金猪玉叶（第一、二季）》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等12部小而美的精品微短剧，其中首播剧目《金猪玉叶》在开播首日即获得电视台收视四网全域第一。
二是传统影视公司及影视大咖加码微短剧赛道。从柠檬影业与抖音合作出品微短剧《二十九》，到长信传媒的《女神酒店》、华策影视的衍生剧《我的归途有风》、北京精彩的《超越吧！阿娟》，越来越多的影视公司结合自身优势，以衍生剧、IP多元孵化等方式相继入局或加码微短剧。同时，基于微短剧投资小、制作周期短、创作风格鲜明等特点，多位影视大咖相继进军微短剧领域。如周星驰与抖音合作“九五二七剧场”，推出的《金猪玉叶》第一季、第二季，《大话大话西游》等微短剧均以“原汁原味的周式短剧”为核心概念，在创作中巧妙融入周星驰经典作品的诸多元素，形成具有知名影视人鲜明风格的微短剧剧场厂牌。2024年9月，网络文学作家紫金陈与抖音宣布共同推出悬疑题材的精品短剧“极夜剧场”，在微短剧赛道拓展紫金陈的“悬疑世界”。
三是网络视听平台强化对微短剧的生态布局。近几年，长短视频平台爱优腾芒、抖音、快手、B站，新兴小程序平台点众、九州、容量，社交媒体平台微博、小红书和搜索平台百度等都推出了微短剧专项扶持计划，如腾讯视频的“短剧招募计划”“寻光创投计划”、爱奇艺的“云腾计划”、优酷的“扶摇计划”、芒果TV的“大芒计划”、B站的“探照灯计划”、抖音的“辰星计划”、快手的“星芒计划”等，在资金投入、流量推广、人才培养、内容孵化、商业合作等方面加大对微短剧的扶持力度，培育基于自身特色的微短剧产业小生态圈。仅以抖音为例，其在联合出品和联合运营领域于2024年初推出“辰星计划”，并于年末发布升级版规则，对优质作品单部的最高投资额比例从50%提升到70%，单部流量曝光量从最高3000万提高到5000万，重点作品的投资和流量上限则提升到500万元和1亿流量；在媒体合作领域，于2023年底推出“辰星计划精品微短剧媒体合作专项”，目前已与新华社、新华网、央视频、央视网等多家媒体机构达成合作；在人才和内容孵化方面，推出“剧有引力计划”，对单元短剧、独播连续短剧、独播短剧等均有不同的推广激励、流量扶持和分账倾斜政策，全面布局微短剧产业链各环节。
（二）“微短剧+”成为新常态
作为生命力旺盛的新兴文艺样态，“微短剧+”正呈现出赋能千行百业的多种可能。目前，在以下领域已经有明显成效。
一是“微短剧+文旅”。随着“跟着微短剧去旅行”创作计划在2024年的全面铺开，已发布的推荐剧目取景地涉及30多个省级行政区，营造出跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。这些微短剧在创作中着重增加文化和旅游元素，通过与旅游目的地的“牵手”，实现从乡村振兴的视觉表达转化为对乡村旅游的带动，从大美风光的呈现到帮助各景区实现文旅破圈，从城市历史文化的精彩讲述到塑造城市品牌和城市形象，呈现出广阔的市场和产业空间。2024年末，国家广电总局与国铁集团共同启动“坐着高铁 跟着微短剧去旅行”展播活动，《飞扬的青春》《恋恋小食光》《一梦枕星河》《孤单旅行团》《等你三千年》《铁拳无敌杨芊芊》等20部“跟着微短剧去旅行”优秀主题微短剧将在高铁列车屏幕上播放，通过联动取景地和高铁途经地推动“微短剧+文旅”向纵深发展。
二是“微短剧+科普”。体量小、节奏快的微短剧与科普内容的“双向奔赴”正成为行业创作新风向。近两年已经上线播出的该类微短剧《反诈风暴》《我是猎手》《石俊峰办案记》在各平台均取得了很好的口碑和播出成绩，如2023年《反诈风暴》在腾讯视频的分账金额达到900万元。2024年8月，国家广电总局启动“跟着微短剧来学法”创作计划，截至当年底已有《百万彩礼宝贝》《进去吧，骗子！》《大宋阿云案》《以法之声》《民警马天明》等两批作品入选。这些作品多由人民法院、检察院、公安等系统相关部门和微短剧影视制作公司联合出品。这样的合作方式既保证了科普类题材的专业性，又以公检法机关丰富的案例、卷宗等丰富微短剧的内容创作，实现良性循环。
三是“微短剧+品牌”。品牌与故事之间存在着天然的适配性，优秀的微短剧能够通过引人入胜的剧情和生动的角色塑造，较好地传播品牌的核心价值和内在理念，而品牌的加入则丰富着微短剧的商业模式和叙事广度，二者相辅相成、彼此促进。从行业目前的探索来看，品牌植入剧、品牌定制剧、达人定制短剧等都是主流探索方向。数据显示，2024年1~8月，投放微短剧的品牌总数达到229个，其中新入局的品牌约占总投放品牌数的61%（139个），美妆、个护、家电、饮料等更爱投放微短剧。2024年10月，多家行业主体联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、母婴、汽车等在内的多个门类。随着华为、小米、麦当劳、星巴克等知名品牌的加入，“微短剧+品牌”正呈现出广阔的发展前景。
四是“微短剧+IP打造”。依托微短剧形成IP或强化IP价值，也是目前可圈可点的行业探索方向。如苏州广播电视台和容量短剧联合出品的《面若桃花》，通过“品牌创建—品牌保护—品牌内容垂类深化—品牌内容商业授权—品牌内容市场运营”的IP打造之路，创新构建了全新内容商业模式。目前，《面若桃花》不仅成功布局了实体面馆，而且以丰厚的文化底蕴成为苏州城市文化新名片。《南风知君意》在内容创作之初即布局与杭缎织造技艺传承人及其企业的深度合作。此外，《有种味道叫清溪》作为湖南广电创制的“清溪三部曲”（纪录片、综艺、微短剧）的收官篇，则强化影综联动，形成了以IP为核心的内容生态版图。这些微短剧对IP的打造与孵化不仅形成了鲜明的IP标识，而且正积极赋能当地的特色产业发展。
作者：彭锦，国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长、副研究员；张劢，中国传媒大学2024级新媒体（新媒体产业方向）硕士研究生。
编辑：朱苗苗 潘茜
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来源：融媒杂志
