智能手表遇寒冬！Apple Watch出货量暴跌19%的背后是“七年之痒”

摘要：2024 年全球智能手表出货量遇到了转折点，出货量下滑 7%。虽然苹果依旧保持领先地位，但其出货量却大幅下降 19%，小米却逆势增长 135%首次跻身全球前五，就连三星也凭借 Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra 和 Galaxy

文 | 路边同学

“七年之痒”的本质是
技术红利耗尽与用户需求进化的错位

2024 年全球智能手表出货量遇到了转折点，出货量下滑 7%。虽然苹果依旧保持领先地位，但其出货量却大幅下降 19%，小米却逆势增长 135%首次跻身全球前五，就连三星也凭借 Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra 和 Galaxy Watch FE 等新机型的推出，实现了 3% 的增长。一面是创新乏力，一面是对手抢滩，智能手表行业正进入结构性调整，市场格局面临重塑，苹果作为领先者可能遭遇“创新者窘境”。

看到 Apple Watch 销量下降的信息，路边同学的第一反应就是“七年之痒”。销量下降有两种可能，老用户不换新做“钉子户”，新增用户数量少，被竞争对手抢走了。作为一名苹果手表的老用户，路边同学的手表更换的频率就是 7 年。“七年之痒”的本质是技术红利耗尽与用户需求进化的错位。

制图：路边同学

苹果“创新者的窘境”
科技领域没有王者，只有颠覆者

现在的智能穿戴市场，苹果手表的“不可替代性”已经消失。

1. 挤牙膏式创新不可持续

在过去三年，苹果手表健康功能升级缓慢甚至是被华为和三星反超，材料和设计缺乏突破，续航短板涛声依旧。在 Apple Watch 9 / 10 / Ultra 系列新品中，用户体验到的是挤牙膏式的创新，缺失的是眼前一亮的惊喜。用户可以缺钱、缺耐心但不缺心眼，挤牙膏的尽头就是竞争对手的狂欢。

2. 中国市场崛起，苹果缺位

2024 年，中国超越北美和印度，成为全球最大的智能手表市场。在这块最大的蛋糕中，苹果严重地缺位。

华为、小米和 Imoo 等本土品牌通过丰富的产品线满足了从儿童到成人等不同消费群体的需求。例如华为手表的健康监测功能覆盖血压、血氧、心电图、跌倒检测等十余项功能，甚至是部分功能已通过国家二类医疗器械认证，配合数据共享，子女可实时掌握父母健康动态。甚至，因为华为手表可以刷医保卡，造成多家药店卖断货。

反观，苹果手表功能全的价格高，价格合适的缺功能，再加上续航差、使用门槛高等因素，在中国市场很难获得青少年和老年用户的青睐。从苹果的财报可以看出，SE 系列销量占比从 2022 年的 35% 跌至 2024 年 22%。

3. 北美市场出货量下滑

苹果出货量下滑主要集中在北美市场，原因主要有两个方面。一是 Apple Watch Ultra 3 未能如期亮相，而 Apple Watch Series 10 和入门级的 Apple Watch SE 系列在功能创新上显得乏善可陈，难以激发消费者的换机热情；二是 Apple watch 的心电图（ECG）功能陷入专利纠纷的泥沼，导致部分手表的 ECG 功能在美国市场被禁用，进一步削弱产品的吸引力。

未来的AI大健康市场
答案就在你的手腕

AI 在医疗领域的应用，给智能手表市场带来了更多的不确定性。未来，无论是 Android 还是 iOS 阵营的智能手表，都将搭载更先进的 AI 功能和健康传感器，对使用者的身体健康情况进行更为详细和精准地监测和记录。在这个过程中，无感佩戴、超长续航、数据共享、远程监测、本地化适配等功能都将成为厂家创新的热点和用户需求的痛点。

科技普惠不是一句口号，而是需要实实在在地行动。当一款以健康监测为卖点的产品，其价格超出大多数人承受力的时候，也就失去了存在的意义。毕竟，科技是为所有人服务，而不是为有钱人服务。