摘要：2025年2月西藏、湖北、河北等多地发布文旅消费与景区优惠政策：西藏开启第二轮消费券补贴；湖北神农架8大景区推出1元门票等福利；河北白石山景区面向京津与山河四省居民免门票 ；大连市、新疆天山天池景区等地亦有相应优惠。这些政策对游客而言，降低了出行成本，增加了出
一、景区市场动态
1.文旅消费激励政策及景区优惠举措洞察
2025年2月西藏、湖北、河北等多地发布文旅消费与景区优惠政策：西藏开启第二轮消费券补贴；湖北神农架8大景区推出1元门票等福利；河北白石山景区面向京津与山河四省居民免门票 ；大连市、新疆天山天池景区等地亦有相应优惠。这些政策对游客而言，降低了出行成本，增加了出游意愿，尤其学生、医护等特定群体能享受专属福利。从市场角度看，刺激了文旅消费，吸引更多游客，提升景区人气，推动文旅市场复苏与繁荣，并促进区域文旅资源整合，优化市场结构，助力文旅产业高质量发展。
2. 新开业项目与5A级景区科技赋能实践
（1）新开业景区
据迈点研究院不完全统计，2月上新开业文旅景区及配套项目4个，数量环比下降明显，主要因开年很多新项目正处于建设阶段，需要一定的建设和施工周期。其中，丽江雪山观光火车为全球首列全景观光山地旅游列车，将世界文化遗产丽江古城与玉龙雪山两大5A级景区连接，利于打造更丰富的旅游线路和产品体系，推动丽江全域旅游发展。
（2）科技赋能景区运营
2025年2 月，多家5A级景区借助科技赋能运营：泰山景区引入机器狗、外骨骼机器人等，助力货物搬运与游客爬山；庐山风景区将DeepSeek大模型融入平台，打造 AI数字虚拟人，实现文旅创新体验；湖北恩施大峡谷投放“机器腿” 辅助老年游客登山；黄山景区推出三大登山“神器”，并全面接入DeepSeek大模型，实现文旅数字化；武功山景区将DeepSeek大模型接入“武功山一机游”智慧平台并打造 AI 数字虚拟人“驴悠悠”。
整体来看，科技赋能文旅及景区呈智能化、体验化、个性化趋势。AI大模型、智能设备广泛应用，不仅提升游客体验，也优化景区运营，让游客享受更便捷、新颖的游览服务，推动文旅产业高质量发展。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2025年2月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。2月，故宫博物院、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、泰安市泰山景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区跻身榜单前十。百强景区中，有35家排名环比上升、47家排名环比下降、2家保持不变、16家新上榜。
本月，新晋百强榜单景区共计16家，分别为：恩施州恩施大峡谷景区、山东省沂蒙山旅游区、丽江市玉龙雪山景区、长春市伪满皇宫博物院、山东烟台龙口南山景区、济南市天下第一泉景区、湖北省咸宁市三国赤壁古战场景区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、武汉市黄鹤楼公园、北京市海淀区圆明园景区、海南省三亚市天涯海角游览区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、河南安阳殷墟景区、安徽省安庆市天柱山风景区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、扬州市瘦西湖风景区。同时，排名位次跃升非常显著、比1月上升100名次以上的包括恩施州恩施大峡谷景区、山东省沂蒙山旅游区、长春市伪满皇宫博物院、湖北省咸宁市三国赤壁古战场景区4家景区。
经迈点研究院监测，2月所有5A级景区的品牌指数均值为228.02，环比上升5.61%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为344.61，环比增长12.96%。因2月含春节假期、元宵节，文旅市场热度高，景区借力节庆推出非遗体验、灯会灯展等传统文化活动，叠加特色营销，提升品牌曝光与游客参与度，助推品牌指数增长。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
从2月百强榜单类型分布与指数均值分析：人文景观类占主导，数量达52家，品牌指数均值355.53居首，依托文化底蕴与运营优势，契合春节、元宵节游客的文旅文化体验核心需求；自然景观类次之，数量39家，指数值337.31，凭生态资源保持竞争力，但受季节、同质化影响，指数略逊于人文类；现代娱乐类、综合吸引类各4家，乡村田园类仅1家，指数均值分别为276.79、308.29，显示新兴业态数量少、品牌培育不足，市场成熟度低。整体而言，当前5A级景区市场仍以人文、自然等传统资源型为主导，新兴业态发展潜力与市场占比存在显著提升空间。
2025年2月，受春节、元宵节中国传统节日及天气特征状况的综合影响，5A级景区细分类型呈现文化主导特征：文化园型（397.57）、特色街区型（381.63）、历史遗址型（373.59）等文化关联型景区品牌指数居前，契合假日期间游客对文化体验、历史深度探索的核心需求。根据细分类型品牌指数表现，本月前10分别为：文化园型、特色街区型、历史遗址型、海滨型、文化演艺型、宗教型、湖泊型、主题公园型、山岳型和文化场馆型。
2）5A级景区4个类型细分榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
2025年2月，华东5A级景区品牌数量（40 家）领先，指数均值（331.76）位居第二，依托资源整合与运营优势主导市场；华北、西南各16 家，凭借文化自然禀赋保持竞争力；东北（3 家）数量少且指数低，反映区域文旅开发、品牌建设力度待提升，需加强景区品牌培育与市场推广，缩小区域发展差距。此外，环比来看，华东区域的百强景区品牌数量增加3家、指数值增长约12%，彰显了华东地区景区运营实力，品牌声量较高。
从省份角度来看，2月百强景区分布于27个省份，其中品牌数量最多的为江苏省（9家）；江西、四川和浙江紧随其后，各8家；再次为北京、山东、陕西，各6家；安徽和山西，各5家；其余省份相对较少，整体与各省的文旅资源禀赋、景区运营水平、品牌宣传推广力度等差异相关。从品牌指数均值看，西藏自治区（547.86）、重庆市（464.59）和北京市（438.33）位列前三，主要因拉萨布达拉宫、重庆大足石刻、北京故宫博物院等头部景区的品牌带动效应显著。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
细分维度指数情况：总体来看，2月，TOP1005A级景区各细分维度指数整体较所有景区相对较高，尤其以媒体指数差异最为凸显。所有5A级景区和TOP100 5A级景区的媒体指数环比分别增长41.32%、47.96%。所有5A级景区的运营指数均值15.46，环比小幅增长；TOP100 5A级景区的运营指数26.64，环比下降6%。所有5A级景区的点评指数均值164.01，环比下降0.94%；TOP100 5A级景区的点评指数175.48，环比略降（-0.74%）。所有5A级景区的搜索指数均值3.47，环比微降（-0.29%）；TOP100 5A级景区的点评指数9.19，环比下降6.89%。
1.搜索指数：泰山景区搜索指数80.15，热度不减，位列第一；平遥古城景区搜索环比增80%
2月，受春晚“机器人扭秧歌”、Deepseek爆火等带动，文旅科技迎热潮，景区“机器狗”、“机器腿”辅助爬山等成为搜索热词。本月5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、晋中市平遥古城景区、长白山景区、颐和园、自治州凤凰古城旅游区、湖南湘西土家族苗族、乐山市峨眉山景区、故宫博物院、拉萨市达古拉景区、大同市云冈石窟、安顺市黄果树大瀑布景区。泰山依托“五岳之首” 文化 IP，叠加登山祈福、自然景观游览等传统热点，引入“机器腿”辅助爬山等文旅科技新亮点，品牌吸引力强劲，搜索指数居首位。平遥古城景区，延续春节文旅热度，古城凭借晋商文化体验、民俗活动并叠加宣传活动助推，激发游客对历史文化深度体验的搜索关注。
2.媒体指数：拉萨布达拉宫景区媒体关注度最高，泰山景区媒体指数环比增幅最显著
2月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、西安大雁塔・大唐芙蓉园景区、颐和园、大同市云冈石窟、重庆大足石刻景区、故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区、泰安市泰山景区、北京八达岭 — 慕田峪长城旅游区。其中，布达拉宫景区媒体指数居首：一是景区依托藏文化 IP，结合藏历新年民俗活动，策划文化体验、宗教艺术展，吸引媒体聚焦；二是作为世界文化遗产，其建筑美学、历史底蕴本具传播热度，叠加冬季旅游优惠政策与线上宣传，获媒体多维度报道，助推指数领先。
3. 点评指数：故宫博物院点评指数197.09，其在各OTA平台的游客口碑评价较高；常州环球恐龙城休闲旅游区点评指数持续稳定
2月，5A级景区中点评指数前十的分别是：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、西安城墙・碑林博物馆、无锡灵山景区、扬州市瘦西湖风景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、乐山市峨眉山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。其中，常州环球恐龙城休闲旅游区的点评指数环比最为稳定，主要原因其一是依托恐龙文化主题 IP，打造亲子游、科普体验场景，丰富的游乐项目等，契合假期亲子、家庭客群需求，激发游客在OTA平台分享游玩攻略、项目体验等内容；其二，景区服务质量、主题活动获游客认可，正向点评覆盖体验细节、设施配套等维度，高频优质的点评内容助推其点评指数提升，凸显主题景区在体验式文旅消费中的市场吸引力。
4. 运营指数:头部景区整体月度波动较小，前十景区相对稳定
运营指数主要评价景区在互联网及移动互联网平台的传播与影响能力，具体渠道包括抖音、小红书、视频号等。2月，运营指数前十景区依然为：上海野生动物园、湖州市南浔古镇景区、故宫博物院、常州环球恐龙城休闲旅游区、黄山市黄山风景区、金华市东阳横店影视城景区、洛阳市龙门石窟景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、西安市华清池景区。这些景区均依托互联网平台构建传播优势，重点从内容精准适配、IP深度开发、多平台协同运营等方面下功夫：上海野生动物园以动物互动短视频吸引流量；以南浔、乌镇、西塘为代表的古镇景区则借古风场景打造“打卡”话题，契合小红书平台年轻用户审美偏好；故宫博物院、龙门石窟则依托文化 IP，通过创意短视频、文化故事解读等形式活化历史元素，提升传播吸引力。
来源：迈点网
