摘要：孙业礼表示，过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品内在的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单。

是什么文创产品

“一贴难求”？

是什么“土特产”

让“早八”都起不来的年轻人

早上六七点去排长龙？

新晋“客厅C位”冰箱贴

为什么这么火？

3月11日

文化和旅游部部长孙业礼

在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上

给出了答案

孙业礼表示，过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品内在的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单。

去年，国家博物馆推出了一款新设计的凤冠冰箱贴，成为爆款，很多人非常喜欢，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴。半年下来，这款冰箱贴卖了80多万个。特别受欢迎的，还有一些文化旅游与科技结合推出的一些新作品、新产品。今年的《哪吒2》现在票房收入已经接近150亿元，所以有好的产品、好的服务、好的项目、好的设计肯定可以赚钱。

孙业礼表示，相信只要我们坚持不懈推动文化旅游企业高质量发展，大家都能赚得盆满钵满。

图片来源：小红书博主@Konoe

据统计，在某社交平台上，冰箱贴有关的“种草攻略”被收藏超4000条次。义乌购大数据显示，2024年1月1日—12月31日，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升，订单数相较于2023年，同比增长了1.25倍。

方寸磁力贴片如何轻松拿捏年轻人的心，成为网络顶流？

一代人有一代人的“土特产”

当代年轻人出门旅游，必带“土特产”都是冰箱贴。

图片来源：小红书

以国博爆款为例，上架仅两小时即售出1700个，上市三个月后更是销量飙升至近8万个，半年下来，这款以中国国家博物馆的珍贵馆藏“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创产品——“凤冠冰箱贴”卖了80多万个。

据多家媒体去年10月报道，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴引发排队抢购热潮，上市3个月卖了近8万个，还带火同系列文创，销售总额突破1000万元。主创团队表示，2023年就注意到许多人和孝端皇后凤冠合影，判断这款文物有“红”的潜质，随即开始紧锣密鼓地研发。

据悉，该冰箱贴是近20年来国博当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。

2024年11月28日，国博在媒体见面会上发布了一系列数据：2024年已经接待了6309187人次，35岁以下的年轻观众占比达到62.09%；国博文创产品销售收入比2023年增长106%，直接解决社会就业人数超千人。

冰箱贴，为何一夜爆火？

据国家统计局官方，2024年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入近10万亿元，比上年同期增加5559亿元，增长5.9%。其中，文化服务业实现营业收入53077亿元，比上年同期增长7.6%，增速快于全部规模以上文化企业1.7个百分点。另据智研咨询数据显示，我国文创产品市场规模也在稳步上涨，2023年文创产品市场规模来到了163.8亿美元，同比增长13.09%。

以冰箱贴为代表的这波文创热，赢得“泼天流量”，与其说是冰箱贴把历史讲“活”了、带“火”了，不如说是传统文化把冰箱贴送上了热搜热榜。这是年轻人对传统文化追捧坚守、对中国历史深情回眸最直观的表达。一名网友说：“现在每去一个城市都喜欢买冰箱贴。往客厅一坐，看着看着就想起一段难忘的回忆。”

图片来源：小红书博主@糯米不吃鱼

冰箱贴之所以遍地开花，很大程度上也是契合了当下的消费需求。冰箱贴体积小、收纳便捷，同时又有质感能满足人们旅行纪念的需要，加上通常冰箱贴的客单价多数在20-70元，能面向的消费群体更广，适配性也更高。

其实，无论是冰箱贴还是其他文创产品，核心还是要满足当代年轻人的情绪价值。某种程度上来说，在整体消费呈现疲态的大环境下，文创产品也有一定的“口红效应”。正如泡泡玛特创始人王宁提出过的一个概念是“无用”，在快节奏的现代生活中，人们渴望通过收藏这些看似“无用”的小物件来寻找精神的慰藉和自我认同。这些产品虽然不具备传统意义上的实用性，但它们却以其独特的艺术价值和文化意义，满足了人们对于美、个性和情感的深层次需求。

想要购买天宫藻井冰箱贴，除了预约博物馆本身门票，还需要提前3天线上单独预约冰箱贴号。图片来源：截自北京古代建筑博物馆小程序

此外，文创产品也成为博物馆和景区有效拉动二次消费的方式。尚游汇文旅董事长钟晖表示：“文创产品本身就是二次消费，好产品自带流量，也可以增加景区传播度。放在家里，也会一直提醒游客在景点的经历，带来一个潜在‘种草’的效果。”钟晖也提示，文创产品必须重视创意设计，避免粗制滥造和同质化，必要时也可以采取限量发售等营销手段，让文创产品“走出去”。

来源：读特新闻