摘要：“赏花”之外，乡村游还能打开怎样的消费新场景？3月12日，成都市文广旅局召开的“营造乡村旅游消费新场景工作座谈会”，正式发布了《营造乡村旅游消费新场景工作方案》，其中不仅提出将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，还将支持举办“村BA”“村

仲春时节百花争艳，“追花”之旅是老少皆宜的周末游项目。飞猪平台数据显示，3月份以来踏青赏花游热度环比大增超5倍，成都成为国内城市热度最高的城市之一。

“赏花”之外，乡村游还能打开怎样的消费新场景？3月12日，成都市文广旅局召开的“营造乡村旅游消费新场景工作座谈会”，正式发布了《营造乡村旅游消费新场景工作方案》，其中不仅提出将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，还将支持举办“村BA”“村超”“村跑”等文旅体融合创新赛事，促进文旅农商体展深度融合，释放乡村旅游消费潜力。

首创“剧本杀+田园野趣”、“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法

“月月有活动、村村有场景”的乡村振兴新蓝图如何绘就？从目标任务上看，《营造乡村旅游消费新场景工作方案》明确：到2027年，全市将打造100个以上特色鲜明的乡村消费新场景，培育10大乡村旅游特色标杆项目。通过整合“五廊三带”空间布局（打造成都平原经济区乡村休闲旅游带、龙门山乡村度假旅游带、龙泉山乡村运动休闲带），形成覆盖全域的乡村旅游体系，推动乡村旅游从单一观光向沉浸体验升级。

梳理这份最新的《方案》，创新举措亮点凸显。其中提出，将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，通过“沉浸式体验+在地化消费”双轮驱动，为乡村产业振兴开辟了“流量变现”新路径。同时，以崇州竹艺村非遗传承创新、蒲江铁牛村农商文旅融合为典型案例，建立乡村旅游标准化建设体系，通过经验输出机制推动“一村一品”向“一域一特色”升级；探索推出“设施用地5%弹性政策”，为乡村旅游配套设施建设提供空间保障。成都市农业农村局相关负责人表示：“我们将重点培育成都茶叶、水果等特色农产品IP，让田间地头的好货变成游客手中的文创伴手礼。”

值得一提的是，在丰富活动供给方面，还提出将以“乡约成都，游购乡村”为主题，策划实施成都乡村文旅农商体展主题活动，定期发布游玩攻略。依托“乡村运动会”载体，支持举办“村BA”“村超”“村跑”等文旅体融合创新赛事。同时，积极引入和举办乡村旅游主题展会展览，支持乡村特色产品展、非遗文化展、乡村艺术展，鼓励发展非遗市集、文创市集、农贸市集等消费业态，带动乡村文化传播、展示，促进乡村旅游消费。

在配套服务方面，“天府乡村风景旅游廊道”建设将以交旅融合为引擎赋能，以高品质乡村旅游道路串联乡村景点，以高质量廊道绘就和美乡村实景，推动天府乡村旅游区域化、连片化、集约化发展；首创“乡村CEO”培育计划，三年内培养千名农村电商主播。

吹响成都乡村旅游4.0升级号角

座谈会现场，成都市级相关部门、区（市）县文旅部门、行业代表及专家学者齐聚一堂，就共绘“月月有活动、村村有场景”的乡村振兴新蓝图进行了观点碰撞。

“近年来，我市扎实推进文旅农商体展融合发展，大力发展非遗文博、艺术演艺等乡村特色文旅新业态，形成以文塑旅、以旅兴农、以农促旅、农文旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局。”成都市文广旅局相关负责人告诉记者，成都市乡村旅游规模效应日益凸显，全市接待乡村旅游游客占全市旅游总人数近50%，实现乡村旅游收入占全市旅游总收入近20%，乡村旅游已成为带动全市旅游产业保持平稳较快增长的重要部分。

“这次座谈会吹响了成都乡村旅游4.0升级的号角。”现场专家们表示，通过“场景革命”重构乡村价值，成都正重塑乡村旅游价值坐标系，打造城乡融合发展的全国示范样本。

作为文旅产业的观察者，成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹的目光始终聚焦于消费趋势的嬗变。他认为，这份方案的出台恰逢其时——“文旅消费将成为经济发展新的增长极。”他说，“年轻人是文旅的命脉。成都需要在剧本杀、音乐露营等跨界玩法中找到Z世代的社交密码。”成都应该深度打造“农家乐”这一成都文旅的“金字招牌”，让“农家乐”更有乡土的温度。

在四川旅游学院文旅传媒研究院执行院长晋超看来，方案中“设施用地5%弹性政策”的突破性意义远超预期，“这相当于给乡村配套建设松了绑”。他认为方案的印发是成都从“农家乐发源地”向“城乡融合示范样本”转型的关键一步，政策的系统性、实操性值得肯定。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 陈怡西

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来源：红星新闻