摘要：专业少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸官宣了新代言人苏炳添并释出最新TVC海岛大片。在众多流量明星或大牌明星代言人当中，海龟爸爸与苏炳添的合作成为这个春天里一抹独特的“蓝”。

当流量红利见顶，一场真正的品牌较量正在实验室与消费者心智中展开。

专业少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸官宣了新代言人苏炳添并释出最新TVC海岛大片。在众多流量明星或大牌明星代言人当中，海龟爸爸与苏炳添的合作成为这个春天里一抹独特的“蓝”。

在TVC当中，苏炳添挑战“一人带四娃”，以“晒”为核心，引出海龟爸爸专业级户外防晒「小光盾Pro」的亮相，海岛、沙滩、阳光构建的户外场景，萌娃与苏炳添互动的超绝表现力，场景、痛点、产品有机融合，有效传递海龟爸爸儿童防晒专业、安全、可靠的特质。

日前，海龟爸爸在杭州以“科技逐光 领航亚洲”为主题召开2025春夏新品发布会，推出抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列，正式与分众传媒签署3年3亿战略合作，为“全球第一少儿护肤品牌”的目标迈出重要一步。

《FBeauty未来迹》发现，在行业竞争加剧的市场背景下，海龟爸爸系列新动作跳出了谋求短期增长的流量模式，更重视品牌消费心智的长期积累，其选择“大胆”且远视。

梯媒霸榜、官宣苏炳添，海龟爸爸为何专注累积“信任资产”

“酒香也怕巷子深”，在碎片化传播时代，国货品牌面临精准渗透人群、打造品牌心智的共同难题。

在被欧睿权威认证为“亚洲第一婴童防晒品牌”之后，海龟爸爸在本次发布会上亦释放两项重大战略信号，这也预示着下一阶段，品牌将基于“信任资产”的累积，加速抢占儿童防晒第一品牌的心智认知。

海龟爸爸发布会现场

一是官宣了最新品牌代言人苏炳添。与常规流量明星或大牌明星代言不同，海龟爸爸的选择是特别的，有“亚洲飞人”之称的苏炳添，曾以出色的短跑表现给上亿国民留下了深刻印象。苏炳添本身就是通过专业打破“黄种人无法突破10秒”偏见的最佳诠释，这与海龟爸爸“打破国际品牌垄断儿童防晒市场”的叙事高度契合，这背后其实是一场品牌精神与国民榜样的双向奔赴。

与此同时，苏炳添的国民影响力覆盖亲子家庭核心人群，其阳光、健康、专业的顶级运动员形象，强化了品牌“专业、突破、可信赖”的认知，这能够帮助海龟爸爸精准触达目标消费者，进一步加强品牌心智烙印。

海龟爸爸CiE展会现场

另一个是与分众传媒的合作。会上，海龟爸爸正式与分众传媒签署3年3亿的战略合作，预计覆盖全国30个核心城市、80亿人次，借助梯媒广告市场，在主流人群必经、高频、低干扰的生活场景中建立品牌“心智霸权”，进一步触达高净值家庭，抢占目标消费人群心智。

分众传媒创始人江南春在会上表示：“分众传媒与海龟爸爸合作，要做的就是助力海龟爸爸的创新升级，通过放大苏炳添作为代言人的影响力，让消费者一想到儿童防晒品牌，就能联想到海龟爸爸，抢占儿童防晒第一品牌的心智认知。”

分众传媒创始人江南春

当前市场持续步入低价与内卷充斥的“存量竞争”之际，海龟爸爸摒弃流量变现的“收割式”做法，重仓加码品牌“信任资产”的累积，这也是海龟爸爸择高而立、向远而行的关键。

推高儿童防晒功效“天花板”，海龟爸爸如何引领少儿功效护肤新时代?

当然，“信任资产”的建立，离不开优秀的产品力。

品牌成立短短五年间，海龟爸爸凭借清晰的市场定位与优质产品连连斩获惊人成绩：

4年儿童防晒销量跻身“亚洲第一”；

品牌整体累计人群资产高达1亿＋；

……

海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜

如今，品牌定位全面升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，海龟爸爸再度踏上“新征程”。发布会上，海龟爸爸推出了更精准适配少儿护肤场景的抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列产品。其中，「小光盾Pro」防晒领衔的抗光损系列，在场景、功效和安全升级等多维度均有亮眼的创新表现。

海龟爸爸抗光损系列

《FBeauty未来迹》了解到，「小光盾Pro」各项性能都是为了户外场景而设计。从功效层面来看，海龟爸爸应用了独家专利Anti-UV全波段三重防护盾技术，对比常规防晒，突破了紫外线超长波UVA（380-400nm）最后20nm的极限，给儿童带来真正的全波段防护。同时，产品还应用了Hy-Shield仿生疏水超膜，实测浸水80分钟后仍有SPF30防护效果，能够为儿童户外活动提供持久、稳定、全面、轻盈的防晒体验。

海龟爸爸「小光盾Pro」

海龟爸爸产品合伙人Denise在现场表示，「小光盾Pro」此次升级，不仅在防晒功效上再度推高行业天花板，其肤感、安全性也做到了行业头部，仅单品就通过了383项安全检测，4000+风险原料不添加，还通过了“拉曼光谱渗透测试”，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同时，「小光盾Pro」也是国内少有的获得德国Dermatest 5星认证，通过权威儿童医院及三甲医院双重临床功效验证并被SGS等6大国际认证机构实证高倍防晒力的儿童防晒产品。

海龟爸爸产品合伙人Denise

放眼市面上同类型品牌，在原料选择、配方体系、安全性评估等方面，海龟爸爸都表现出了近乎“苛刻”的追求。以多元化功效产品满足儿童青少年护肤需求的同时，海龟爸爸还凭借研发创新拉高了少儿功效护肤品的“想象空间”。

剑指“全球第一少儿护肤品牌”，海龟爸爸造就“非典型成功范本”

海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜在发布会现场预测，未来能在激烈竞争中胜出的品牌有两种：一种是靠供应链效率走平价路线，以用品的打法来做护肤品，传统护肤品牌多以此起势发展；另一种则是往专业化、高端化和国际化发展，这也是国际美妆品牌的主流发展路径。伴随着国内研发实力、技术水平、供应链管理的升级，国货品牌多以后者的方式崛起。

海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜

立足亚洲市场“第一”的优势，剑指“全球第一少儿护肤品牌”的海龟爸爸很明显选择了后者，坚持走难而正确的道路，且经过数年累积与布局，品牌已经拥有稳固的综合实力。

在科研体系方面，海龟爸爸具备全球化的视野和标准，不仅开创性提出“外抗内养，标本兼治”科研哲学，践行“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，联合诺贝尔奖得主、斯坦福大学博士兰迪·谢克曼（Randy W. Schekman），深入探索亚洲少儿皮肤屏障功能，并创新推出“PRE屏障修护公式”，来指导产品开发落地。

此外，海龟爸爸依托于自建的少儿功效护肤专研实验室「羲和实验室」，汇聚全球顶尖科研力量，搭建首个国际性少儿创研平台，为海龟爸爸从亚洲“小巨人”走向世界储备先进科研力量。

海龟爸爸羲和实验室

海龟爸爸以硬核研发实力领跑少儿护肤，不仅拥有独家专利防晒原料，近3年已自主申请及联合研发专利数近60项，与防晒、修护相关专利占比超63%，手握26张防晒特证，在防晒粉体、材料创新、安全阻渗等方面皆取得了突破性进展。

海龟爸爸26张防晒特证

作为行业领军型品牌，海龟爸爸主动承担起了标准构建的多项责任。不仅此前主导和参编了5项美妆团体标准，此次会上许余江胜也正式宣布，日前海龟爸爸已牵头立项全国首个高倍儿童防晒敏感皮肤适用评价团标以及全国首个青少年祛痘功效评价团标。

海龟爸爸官宣完成2项新团标的立项

从建立完整的少儿护肤研发体系、推出多样化优质产品，到引领行业制定标准，海龟爸爸的崛起，为中国美妆行业提供了一个“非典型范本”：它既未沉迷流量红利，亦未照搬国际品牌模式，而是以科学化、专业化重构竞争逻辑。当多数品牌仍在“卖货”与“做品牌”间摇摆时，海龟爸爸证明，真正的品牌资产，源于对消费者心智的持续占领与对技术底层的持续深耕。

显然，海龟爸爸正在以“专业主义”写出中国少儿护肤赛道的新篇章。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜

来源：小六说娱乐