摘要：32680人，2025年开年以来全市上座率最高的一场体育赛事在青春足球场的“青岛德比”赛上出现。而这仅仅是青春足球场的一个侧影——自青岛海牛足球俱乐部主场落户青春足球场以来，其累计举办中超联赛和足协杯比赛32场，吸引来城阳观赛球迷超过70万人次，带动餐饮、住宿

赛事“出新”

青岛创新办好帆船、足球、篮球、马拉松、羽毛球等体育比赛和节会，吸引观众因为一场赛事奔赴一座城市

消费“出彩”

在办赛过程中“导入”文旅商展优质资源，重塑赛事的消费动线，全面带动衣、食、住、行、游、购、娱等多样消费需求

城市“出圈”

“办赛逻辑”转为“以赛营城”，以赛事提升城市知名度、助力体育产业发展，海洋体育赛事甚至成为青岛招商引资的“金色请柬”

32680人，2025年开年以来全市上座率最高的一场体育赛事在青春足球场的“青岛德比”赛上出现。而这仅仅是青春足球场的一个侧影——自青岛海牛足球俱乐部主场落户青春足球场以来，其累计举办中超联赛和足协杯比赛32场，吸引来城阳观赛球迷超过70万人次，带动餐饮、住宿等周边消费约4亿元。

从竞技到经济，一幅城市经济图景在体育赛场之上徐徐铺开。以2024年为例，青岛举办国家级以上体育赛事117项，区级以上体育赛事649项，为青岛带来直接经济效益18.58亿元，对GDP的贡献约46.45亿元，因赛事而新增就业岗位数约3.28万个……

以体育为媒，将赛事“流量”变为经济“增量”，青岛正在全力书写赛事经济与城市发展的共赢篇章。

从体育赛场到“消费主场”

2月19日，青岛市提振消费工作大会召开。会议提出，青岛将从8个方面全方位提振消费，其中在“文体旅消费促进行动”方面指出：要深入实施文体旅消费促进行动，深入推动文化与科技相结合，丰富文旅消费业态，充分发挥市场作用，加快发展赛事经济，办好各类节会活动，激发文体旅消费活力。

“体育赛事触发的消费热潮不可忽视。”在青岛海牛队主场对阵深圳新鹏城队的比赛前，来自深圳的一位球迷告诉记者，“来自深圳的球迷‘远征军’也来到了城阳区。球迷跟随球队到各个城市观看比赛，是城市赛事经济的重要贡献者。”

因为一场赛事奔赴一座城市，这已是当下不少人的一种生活方式。为此，不少城市谋篇布局，考虑城市气质、资源禀赋等，在办赛过程中“导入”文旅商展优质资源，重塑赛事的消费动线，让体育赛场变为“消费主场”。在青岛，这种赛事与城市的“互动”已有迹可循。纵观全年，每场大型赛事的背后都在无声地推动着赛事经济的能级跃迁。

数月前，中国男足在青岛取得首胜的一瞬仍历历在目，那一天，具有百年足球底蕴的青岛迎来属于自己的高光时刻——一场中国队对阵印度尼西亚队的世界杯亚洲区预选赛，吸引37133名球迷现场观赛。其中，近七成球迷是从外地奔赴而来，数量超2.5万人，赛事直接经济效益超8000万元，带来的综合经济效益约为5亿元。

同为群众基础雄厚的“大球”运动之一，篮球也不遑多让。CBA联赛第二阶段结束，青岛国信制药男篮成绩直冲前四，票房销售近600万元，现场观赛观众合计近8万人，周边产品售卖近80万元。同时，作为全国首个中国篮协支持和CBA官方授权的大型城市篮球季项目，2024“青岛篮球季”举办CBA夏季联赛、街球霸王、青岛市全民联赛等赛事活动，参赛人数超过1万人，吸引观赛人次超6万，带动文旅消费超2亿元。

放眼全国，马拉松的“商业价值”有目共睹。据国内相关证券研报预计，马拉松赛事经济规模在2025年将达到500亿元，未来，马拉松衍生经济规模将超4000亿元。一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费，“借马荐城”已是诸多城市的共识。

2024年青岛马拉松举办期间，6万余名运动员及陪同人员来青，共享“青马”体育盛宴。自2017年起，青岛马拉松已成功举办六届，品质逐年提升，被评为中国田协“金牌赛事”、世界田联“精英标牌赛事”。赛事期间，青岛推出“号码布就是通行证”优惠游、“最美青导”深度游马拉松赛道、文旅赛事礼包赠送等活动，全面带动衣、食、住、行、游、购、娱等多样消费需求，直接拉动餐饮、宾馆、交通、旅游等行业的发展，一场马拉松就创造出3.49亿元的综合经济效益。

马拉松的综合效益同样激发着青岛的区市热情：2024年，青岛西海岸半程马拉松吸引全国各地的15000名参赛选手环绕山海，莱西半程马拉松带领5000余名马拉松爱好者体验“一湖、一河、一村、一集”……除此之外，全年还举办了第二届垂直马拉松、青岛黄金海岸夏日跑、第五届青岛彩虹跑等8场路跑类赛事，吸引约10万名运动员及陪同人员来青，创造综合经济效益超8亿元。

从城市IP到“金色请柬”

在经历了成都大运会、杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等多场盛会后，“赛事经济”的概念在国内众多城市兴起，头部体育城市纷纷谋篇布局，以举办重大体育赛事为契机，助推城市产业转型升级与经济高质量发展。每一场爆火出圈的背后，都蕴藏着一座城市“蓄谋已久”的策划。

“找准城市赛事经济发展的‘定盘星’，盘活资源、谋定后动应是题中之义。对于青岛而言，经济发展离不开海洋，而发展海洋经济，青岛更是近水楼台。”一位在行业内深耕多年的从业者如是说。

青岛曾成功举办奥运会帆船赛事。奥帆赛后，青岛相继引进和成功举办克利伯环球帆船赛、沃尔沃环球帆船赛、世界杯帆船赛、国际极限帆船培训赛等多项国际高端帆船赛事，打造了“市长杯”青岛国际大帆船拉力赛、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、“远东杯”国际帆船接力赛等自主品牌赛事，“帆船之都”城市品牌业已成为国际开放平台和载体，每年平均举办近10项全国性以上帆船赛事，吸引近千名运动员参赛。

其中，最为瞩目的当属每年夏天的海洋体育盛宴。从2009年起，帆船周·海洋节每年举办一届，已成为青岛的夏季体育狂欢和帆船运动嘉年华，数年间累计拉动赛事周边住宿、餐饮、交通等产业消费超亿元。2024年创新举办首届中国（青岛）国际海洋体育大会，18天、7大板块、30余项赛事及文体商旅交流活动，吸引了来自22个国家和地区的2000余名国内外嘉宾、运动员、教练员参与，覆盖受众3500万人次。体育大会举办期间正逢中秋假期，助力青岛上榜“中秋假期热门国内目的地”，入境游订单同比增长258%，“坐帆船、看比赛”体育旅游成为消费新热点，国内品牌传播总价值超过3200万元。

当帆影摇曳的海天胜景衍生为经济脉动，各类水上时尚体育项目在青岛落地生根：水上飞人、海豚潜艇、海上飞轮、彩虹拖伞、尾波冲浪等各大网红时尚海上运动项目齐聚黄海之滨。2024年，青岛举办帆船、摩托艇、桨板、冲浪、皮划艇等水上赛事活动40余项，持续激发着体育市场消费潜力。而在海洋体育赛事的带动下，海洋体育产业于无声处逐浪产业“蓝海”，成为招商引资的“金色请柬”。

从“办赛逻辑”到“以赛营城”

当5天时间里2万余名球迷不间断涌入青岛国信体育馆时，一个从“办赛逻辑”转为“以赛营城”的案例在此上演。

今年年初，2025青岛啤酒亚洲羽毛球混合团体锦标赛落户青岛，成为这座滨海城市与羽毛球许下“三年之约”的开始。本届亚团赛的热点话题引爆全网，其中，微博平台上的“2025亚洲羽毛球混合团体锦标赛”和“2025年羽毛球亚团赛”2个主话题阅读量已超过7000万，较2023年亚团赛增长约256%，全网与亚团赛相关的话题阅读量超2亿。比赛前后，以青岛国信体育中心酒店为代表的场馆周边酒店客满，订房率同比均有增长。值得一提的是，赛事指定酒店位于海边，不少运动员被沿海美景所吸引，公开表示比赛结束后会游览青岛。

这番火热景象的背后，离不开青岛的慧心巧思：赛事推出11款精美周边，独具滨海特色的贝壳形吉祥物“贝贝珠”让人爱不释手；策划“跟着赛事去旅行”主题活动，凭球票可享受酒店、景区、文博场馆等多重文旅消费福利；场馆内外设置青岛本土知名品牌展柜，以青岛啤酒为首的企业在此设置互动游戏区，球迷闲时便可品尝青岛啤酒……表象之下，更深层次的是城市消费系统的链式反应：赛事带来的上万名外地观众转化为旅游消费群体，催生“羽毛球+海滨游”“羽毛球+啤酒”等复合型消费场景，形成青岛独有的“赛事热力学模型”。

“亚团赛的三年赛事周期刚刚起步，它与青岛未来的双向奔赴充满无限可能。”青岛大学经济学院教授姜伟认为，体育赛事凸显人民美好生活需要的价值导向，也会给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应。

从赛事“出彩”到城市“出圈”，从“办赛逻辑”到“以赛营城”，赛事经济的发展正在迈向深水区，考验与机遇并存。《中国城市体育消费报告》显示，我国作为全球最大的体育休闲消费市场之一，预计2025年市场将增长至2.8万亿元。体育休闲消费日益成为拉动地方经济发展的新动能，为扩内需、促消费、稳增长做出重要贡献。

赛事背后的经济账本打开产业风口。以一场体育赛事为例，赛前3小时餐饮经济、赛中上万人即时消费、赛后24小时衍生消费，以顶级赛事为能量源，主办方可以通过“48小时消费圈”设计，将单点赛事转化为持续消费的“脉冲”。“跳出单一的‘办赛逻辑’，从‘以赛营城’的更多元视域谋划‘赛事+旅游’‘赛事+文创’‘赛事+会展’‘赛事+商贸’等融合布局，这是赛事流量转化为经济增量的重要选择。”有专家表示，体育赛事是引领群众建立健康生活方式的风向标、减压阀，也是扩内需、促消费、稳增长的新载体、新路径。在政府、企业和社会各界的共同努力下，“赛事+”必将打开“以赛营城”更多想象空间和实践探索。

青岛日报/观海新闻记者 许 诺 实习生 宋沁妍

来源：信网