“莆田优品”：出圈，出海！

摘要：眼下，越来越多地方政府投身区域品牌建设，力求将“家乡特色”转化为“城市名片”，赋能绿色高质量发展，莆田也不例外。“莆田优品”扬帆出海、频频出圈，备受瞩目。

眼下，越来越多地方政府投身区域品牌建设，力求将“家乡特色”转化为“城市名片”，赋能绿色高质量发展，莆田也不例外。“莆田优品”扬帆出海、频频出圈，备受瞩目。

3月2日至8日，市委书记付朝阳率莆田市经贸代表团赴英国、埃及考察访问。出访英国期间，代表团开展经贸合作交流活动，对接一批契合莆田重点产业链的企业、项目，举行招商推介，同有关方面洽谈“莆田优品”拓展欧洲市场、“莆田鞋”品牌出海、医药生产环保技术合作等，并签约了4个项目；在埃及考察时，与泰达特区开发公司、苏伊士运河银行等企业签订战略协议，深化鞋服纺织、高端装备、清洁能源和国际贸易、跨境电商等领域合作。

在市委、市政府的大力推动下，“莆田优品”出海的脚步，愈发地坚实笃定、行稳致远。

付朝阳率团赴英国、埃及考察访问（图源：“莆田新闻”微信公众号）

“莆田优品”马来西亚展销推介会举行（图源：市贸促会）

2月24日，工信部公示首批中国消费名品名单。“莆田鞋”与三福古典家具双双上榜：莆田鞋入选区域品牌榜单，三福古典家具入选轻工行业榜单。这些脱颖而出的品牌与企业背后，都有着一个共同的身份——“莆田优品”。

据媒体报道，去年3月，《“莆田优品”评价通用要求》正式实施，这标志着莆田市贸促会、莆田国际商会对“莆田优品”企业名录的管理工作有了首个团体标准。紧接着，去年4月，“莆田优品”图形商标获国家知识产权局核准注册，进一步推动了“莆田优品”品牌建设的科学化、制度化和规范化。

在政府的牵引带动下，“莆田优品”应运而生，改变了地方传统消费品牌散、乱、小的“单打独斗”局面。

“莆田优品”整合了全市工艺美术、鞋服、食品等产业资源，涵盖150多家代表性企业、1200多种特色产品，形成了具有莆田特色的产品矩阵。

自创立以来，“莆田优品”积极拓展线上线下供应链展销平台，以区域品牌的力量增强区域认同感和规模经济效应，为本土企业和产业带来超额溢价。

在线下，莆田的特色街区、星级酒店、跨境电商选品中心都设有“莆田优品”展厅。永辉、麦德龙、中石化等知名连锁企业，与方家铺子、亚明、闽中等莆田优质企业达成购销合作，将“莆田优品”带进各大超市、便利店、高速路服务区。

在线上，“莆田优品”开通抖音官方账户，吸引流量聚焦。目前，其抖音话题点击量已超3000万次，带动销售额近6亿元。

值得一提的是，目前莆田已经打造出一批爆款“莆田优品”。“莆田好鞋”玩觅跑鞋连续12个月霸榜抖音跑鞋排行榜第一名；仙游抖音电商直播基地在综合服务能力和木作行业均位列全国第一，成为“莆田优品”的核心带货基地。

从本土龙头企业到老字号，从地理标志农产品到文旅伴手礼，“莆田优品”抱团出击，成为莆田优质品牌的展示窗口，也成为塑造城市形象的重要抓手。

“莆田优品”公共形象标识及品牌矩阵

“莆田优品”——荔枝、龙眼、枇杷、文旦柚四大名果

前不久，市贸促会、莆田国际商会联合举办的“莆田优品”推介会开到了马来西亚马六甲兴安会馆、马来西亚兴安会馆总会、印尼雅加达兴安会馆。侨胞们从家乡的“莆田优品”中，不仅体会到浓浓的乡愁，更看到了一个城市的创新魄力。

笔者关注到，近两年，莆田商务部门积极推动“莆田优品”出海。

莆田全力为本土企业提供支持，推荐本土优质产品入选全球旅游零售商中国中免公司的“国潮出海”项目。同时，组织会员企业到波兰、俄罗斯等国家参加专业展会，巩固深挖欧美等传统市场，大力开拓RCEP、“一带一路”沿线、中东、非洲、拉美等新兴市场。

据不完全统计，2024年，莆田组织100多家次企业参加国内外40余场重点展会。莆田对RCEP成员国出口增长25.5%、对东盟国家出口增长36.9%，其中，鞋靴、食品分别增长8.3%、8.0%。

今年，莆田还将开展“2025，和你一起去看更大的世界”的主题系列活动，带领更多的“莆田优品”企业积极到国（境）外考察市场环境，开展贸易促进对接。

在政府推动、企业主动、社会互动的合力下，“莆田优品”正逐步成为特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌，引领更多莆田好产品出圈，拓展市场新空间。

“莆田优品”——中国古典家具艺术瑰宝“仙作”家具

一个好的品牌，能让企业更强；一批好的品牌，则能让城市更强。

“莆田优品”正重构产业生态，并构建“品牌赋能—产业升级—城市增值”的良性循环。

莆田拥有“国家历史文化名城”“中国鞋都”“中国食品产业名城”等诸多国家级荣誉称号，“莆田优品”有着深厚的发展根基。

通过不断挖掘本土品牌资源、增强“莆田优品”竞争力，有助于提升本土产业在全国乃至全球的影响力与话语权。

当前，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，以此推动区域经济高质量发展。从“上海品质”“浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等公共品牌建设中可以看出，区域公共品牌不仅是一个标识，更是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特、最具差异化的城市形象。这些都值得莆田学习借鉴。

立足当下，放眼未来。莆田不妨深度整合城市的文化、旅游、商业等多元资源，打造更加多元的“莆田优品”产品矩阵，将“人文精神+产业经济+城市气质”融入这一区域公共品牌之中，以品牌彰显城市发展理念，向外界展示莆田的独特魅力和价值。

“莆田优品”是莆田在区域品牌建设道路上的一次积极探索。眼下，莆田市提出在全国主要城市打造“莆田中心”，让“莆田优品”走向全国乃至全球。这个构想若能落地，将形成“实体展销+文化体验+城市推介”的复合载体。

未来，随着“莆田优品”的不断发展壮大，当“莆田优品”成为城市名片，当每次消费都变成文化体验，区域品牌就能突破地理边界，在更广阔天地书写“以品兴城”的新篇章，助力莆田崛起闽中。