如何看待沈腾、马丽成为职业健康宣传大使？

摘要：2025年3月12日，演员沈腾、马丽正式受聘为职业健康宣传大使，国家卫生健康委党组成员、国家疾控局局长沈洪兵亲自颁发聘书。这一任命引发广泛关注，既因两位演员的国民级影响力，也因职业健康议题首次以“喜剧+公益”形式走入大众视野。本文将从社会需求、传播策略、名人效

2025年3月12日，演员沈腾、马丽正式受聘为职业健康宣传大使，国家卫生健康委党组成员、国家疾控局局长沈洪兵亲自颁发聘书。这一任命引发广泛关注，既因两位演员的国民级影响力，也因职业健康议题首次以“喜剧+公益”形式走入大众视野。本文将从社会需求、传播策略、名人效应等角度，探讨国家卫健委选择沈腾、马丽的深层逻辑。

一、职业健康宣传的迫切需求与传播困境

职业健康问题在我国长期面临“高发病率、低关注度”的矛盾。数据显示，我国每年新增职业病病例超百万，但传统宣传片点击量常不足百万。劳动者对职业病的认知多停留在“粉尘”“噪音”等表面，对权益保护、预防措施等专业知识缺乏了解。国家卫健委选择沈腾、马丽，正是为了突破传统宣教模式，通过更具吸引力的方式提升公众参与度。

二、选择沈腾、马丽的核心原因分析

1. 国民级影响力与受众覆盖优势

沈腾与马丽凭借《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等作品积累了深厚的观众缘，微博粉丝合计超1.2亿，多部电影票房突破50亿。这种跨年龄层的广泛影响力，能够触达传统宣传难以覆盖的群体，尤其是年轻劳动者。卫健委通过他们的号召力，可将职业健康知识从“政策文件”转化为“大众议题”。

2. 喜剧形式与严肃议题的适配性

职业健康知识往往涉及专业术语（如“尘肺病防护”“腰椎劳损预防”），传统宣传易陷入枯燥说教。沈腾、马丽作为喜剧演员，擅长以幽默诙谐的方式解构复杂内容。例如，马丽计划联合开心麻花团队创作职业健康主题小品，将专业知识融入剧情，用“沈氏幽默”增强记忆点。这种“寓教于乐”的模式更易被劳动者接受，尤其适合通过短视频平台扩散。

3. 公众形象与社会责任感契合

沈腾、马丽长期以“接地气”形象示人，其作品常关注小人物生活（如《抓娃娃》中的家庭教育困境），与劳动者群体存在天然的情感联结。此外，两人过往参与公益活动的记录（如扶贫宣传、环保倡导）也强化了其作为“正能量代言人”的公众认知，与职业健康宣传的公益性高度契合。

4. 创新传播的示范效应

卫健委此举不仅是名人代言，更是一次传播策略的革新尝试。通过喜剧演员的参与，职业健康宣传可跳出“单向输出”框架，转向互动性更强的形式（如短剧、直播）。马丽提到的小品计划，可能结合职场场景设计笑点，例如用夸张手法表现“久坐办公的后果”，再以科普彩蛋形式传递正确防护方法。这种模式若成功，或为其他公共健康议题提供参考模板。