【品牌营销启示41】企业品牌增长的捷径是什么？

摘要：在2010 - 2015年期间，贵人鸟作为国内知名运动品牌，凭借“运动快乐”的理念和明星代言，品牌知名度较高。2014年上市时，市值一度超过400亿元，门店数量遍布全国。然而，贵人鸟过度多元化发展，涉足体育经纪、互联网金融等多个不相关领域，分散了大量资金和精力

大家都想知道，企业品牌增长的捷径究竟是什么？很遗憾，世上没有真正的捷径，但可以从成功和失败案例中找到关键要素。接下来，咱们一起看看正反两个例子。

先看反面案例贵人鸟。

在2010 - 2015年期间，贵人鸟作为国内知名运动品牌，凭借“运动快乐”的理念和明星代言，品牌知名度较高。2014年上市时，市值一度超过400亿元，门店数量遍布全国。然而，贵人鸟过度多元化发展，涉足体育经纪、互联网金融等多个不相关领域，分散了大量资金和精力，忽视了运动产品本身的研发和创新。产品更新换代慢，款式老旧，无法满足消费者对时尚和品质的追求。

随着安踏、李宁等竞争对手崛起，贵人鸟市场份额被不断挤压。到2019年，贵人鸟营收大幅下滑，亏损达10.96亿元，最终陷入债务危机，品牌一蹶不振。

再看正面案例茶颜悦色。

2013年在长沙创立后，茶颜悦色迅速成为现象级茶饮品牌。它精准定位在对传统文化有浓厚兴趣的年轻消费群体，将中国风元素融入品牌和产品中。从门店装修的古风设计，到产品包装上的古典插画，再到茶饮名称如“声声乌龙”“凤栖绿桂”，都充满文化韵味。在产品研发上，茶颜悦色坚持高品质，选用优质茶叶和新鲜奶源，不断推出新口味，满足消费者的味蕾。

营销上，茶颜悦色注重与消费者互动，利用社交媒体开展话题营销，如推出特色文创产品，引发消费者自发传播。虽然门店主要集中在华中地区，但通过独特的品牌魅力，吸引了大量游客专程打卡购买。目前，茶颜悦色已拥有数百家门店，品牌影响力持续扩大，成为地域特色与品牌增长结合的典范。