摘要：2024年5月，物美创始人张文中入驻抖音，邀请俞敏洪做客直播间，当众向俞敏洪抛出尖锐提问：“直播带货到底该怎么做？”彼时俞敏洪脱口而出的“东方甄选现在做得乱七八糟”，不仅让直播间瞬间冷场，更引发次日股价暴跌9.92%。

“企业要发展，就必须承受阵痛。”俞敏洪在2024年7月董宇辉离职时说。

但这位教培大佬或许未曾料到，短短8个月后，东方甄选因失去“顶流光环”陷入的不仅是阵痛，更是一场关乎存亡的生死时速。

而半年前某场直播中，物美创始人张文中那句“珍惜董宇辉”的善意提醒，如今看来，他可能早就知道了结局！

2024年5月，物美创始人张文中入驻抖音，邀请俞敏洪做客直播间，当众向俞敏洪抛出尖锐提问：“直播带货到底该怎么做？”彼时俞敏洪脱口而出的“东方甄选现在做得乱七八糟”，不仅让直播间瞬间冷场，更引发次日股价暴跌9.92%。

2024年初，多位投资人在分析师会议上追问“去董宇辉化”风险，但管理层始终强调“团队孵化能力”。直到“小作文”事件爆发，内部矛盾公开化，市场才惊觉：东方甄选GMV的52%来自董宇辉团队，其个人直播参与度每下降10%，GMV即缩水15%。

俞敏洪曾将分家解释为“发展方向不同”：他希望构建标准化供应链体系，而董宇辉更倾向轻资产的内容生态。

但财务数据揭露更深层矛盾——独立前的“与辉同行”半年净利1.41亿元，而东方甄选同期亏损9650万元。这种业绩，展现了东方甄选并没有想到董宇辉会带走如此多的流量，俞敏洪以为是东方甄选成就了董宇辉，实际上却是董宇辉成就了东方甄选！

失去董宇辉的东方甄选，正陷入直播困境：

主账号粉丝半年流失超200万，GMV较分家前腰斩，被迫重启“叫卖式直播”却遭老粉抵制；

从押注自营产品（SKU扩至600款）到洽谈胖东来合作，折射出线下转型的焦虑；

半年内因产品质量、主播言论等引发7次舆情，俞敏洪被迫关闭抖音评论。

反观“与辉同行”，凭借董宇辉IP裂变出文旅、文化子公司，2024年文旅营收占比已达12%，形成生态化反哺。这种反差印证张文中当初的担忧：当企业将超级IP视为“可替代资源”而非“战略资产”，终将付出惨痛代价。

俞敏洪的“失辉之痛”，本质是教培巨头转型的缩影：擅长标准化复制名师，却难容“超越体制的个体”。当董宇辉在直播间吟诵《月亮与六便士》时，俞敏洪看到的或许是另一个“出走的罗永浩”。历史总是惊人相似，但商业世界从不同情重复犯错者。

你认为俞敏洪会为当初的决定后悔吗？评论区见！

来源：小文综艺八卦