摘要：TikTok千万粉丝级网红Mikayla Nogueira即将推出个人美妆品牌Point of View Beauty（简称POV Beauty）。另外，由奢侈品交易网站Net-a-Porter创始人Natalie Massenet创办的风险投资公司Imagi

产品将在韩国制造。

文 | 梅子晗

3月11日，据WWD等外媒报道，TikTok千万粉丝级网红Mikayla Nogueira即将推出个人美妆品牌Point of View Beauty（简称POV Beauty）。另外，由奢侈品交易网站Net-a-Porter创始人Natalie Massenet创办的风险投资公司Imaginary Ventures公布投资该品牌，具体投资条款未披露。

据悉，POV Beauty将于3月26日直接面向消费者推出5款护肤产品（Drench It、Drip It、Whip It、Glaze It、Amp It），包括3款补水保湿产品、一款精华液产品以及一款唇部护理产品。后续或将再推彩妆产品。

数据显示，Mikayla Nogueira自2020年3月进驻TikTok平台，其视频内容以产品评价、化妆技巧为主，目前已拥有约1630万粉丝基础。除TikTok外，Mikayla Nogueira还在YouTube等其他社交媒体平台拥有大量粉丝。

尽管粉丝基础庞大，Mikayla Nogueira也曾受到一些争议。早在2023年初，Mikayla Nogueira在一条与巴黎欧莱雅合作推广睫毛膏的视频中被指虚假宣传。原视频中显示，Mikayla Nogueira展示睫毛膏的妆后效果时佩戴了假睫毛。这一事件使TikTok社区对美妆网红的反感达到巅峰，催生出“反带货”的浪潮，同时也使Mikayla Nogueira的形象受到一定影响。

资料显示，POV Beauty品牌由Mikayla Nogueira与Ani Hadjinian共同创立，同时后者也将出任新品牌的首席执行官。据悉，Ani Hadjinian曾在Tom Ford、Bobbi Brown、Augustinus Bader等国际美妆品牌工作。

△左为网红Mikayla Nogueira，右为Ani Hadjinian

对于创立这一美妆品牌的契机，Mikayla Nogueira表示这源于其个人经历。

Mikayla Nogueira曾在Ulta Beauty工作，彼时她常常被顾客询问：“为什么我的妆容总是不好看，为什么我的妆容不像你这样？”而Mikayla Nogueira的回答通常是：“你为化妆做了什么准备”，继而她会从5个左右的不同品牌为顾客挑选妆前皮肤护理产品。

基于此，Mikayla Nogueira计划做一系列专为妆前而设计的皮肤护理品牌。据Mikayla Nogueira介绍，POV Beauty即将推出的5款产品应该一起使用才能达到最优效果。

值得一提的是，由于Mikayla Nogueira对韩国护肤品十分感兴趣，品牌新品也计划在韩国生产，Mikayla Nogueira也多次前往韩国与当地实验室洽谈合作。POV Beauty的推出，被视为其从内容创作者向企业家转型的关键一步。

近年来，资本市场对“KOL自创品牌+社交电商”模式持续看好，TikTok等社交平台已成为美妆品牌孵化的核心阵地。除Mikayla Nogueira外，还有多位头部网红凭借平台流量与粉丝黏性成功推出自有品牌。

如TikTok顶流博主Addison Rae（约8850万粉丝）与美妆孵化器Madeby Collective联合创立纯净美妆品牌Item Beauty，主打“经皮肤科医生测试”的彩妆产品；双胞胎姐妹Shanae和Renae（在TikTok约140万粉丝）曾推出面向Z世代的美妆品牌Gloss Twins，首推三款光泽唇彩，单价低于12美元（约合人民币86.89元）；出生于中国香港的美妆博主Sarah Cheung（在TikTok约33.3万粉丝，另在YouTube积累约86.2万粉丝）推出的SACHEU Beauty品牌，其“Lip Liner Stay 可撕唇线笔”在产品创新上独具匠心，是该品牌在TikTok美区市场的明星产品......

据Euromonitor预测数据，全球美妆市场规模将在2026年达到4047亿美元（约合人民币2.93万亿元）。其中，“KOL+社交+电商”深度融合模式，已成为美妆品牌不可忽视的增长引擎。POV Beauty的入局，或将进一步推动“创作者品牌”时代的到来。

来源：化妆品报