摘要：当白天的游客潮水般退去，如何让景区在夜间焕发新生？如何让游客心甘情愿“留下来”“再消费”？灯光，或许是那个最容易被忽略的支点——它不仅是照明的工具，更是讲故事的媒介、造场景的画笔、撬动夜游经济的杠杆。
夜晚，是文旅经济的“第二战场”。
当白天的游客潮水般退去，如何让景区在夜间焕发新生？如何让游客心甘情愿“留下来”“再消费”？灯光，或许是那个最容易被忽略的支点——它不仅是照明的工具，更是讲故事的媒介、造场景的画笔、撬动夜游经济的杠杆。
今天，我们从3个维度拆解：如何用灯光设计打破传统夜游困局，让景区流量与口碑双赢。其实只要抓住"夜游经济"这个新风口，用对方法就能让景区"白天黑夜两重天"。
灯光当画笔
3招让老景区变身网红打卡地
1. 光影夜市2.0
随着夜经济的兴起和消费者对夜间文化体验需求的增加，光影夜市在国内外逐渐受到重视。例如，重庆洪崖洞的光影夜市2.0版本通过引入“光感折扣”等创新措施，成功带动了商户收入和游客流量的增长。此外，上海安义夜巷、北京大柳树鬼市等地也通过光影夜市和特色活动，成为城市夜生活的亮点。
早期的重庆洪崖洞只做建筑亮化，游客拍完照就走。后来引入"光感折扣"：游客在指定灯光区打卡，自动解锁周边商户优惠券，带动商户收入增长200%。
2. 唐诗会发光
《二分明月忆扬州》夜游用智慧照明系统，精准控制10余种光影模式，以唐诗为主题，以光影为媒，以科技为媒介，通过传统东方美学与现代数字艺术的跨界碰撞，用光影艺术营造诗画中的唯美扬州。游客跟着李白诗句找打卡点，抖音相关话题播放量破3亿。
3. 丽江低碳玩法：太阳能庭院灯
某客栈用风光互补供电的庭院灯，既成网红拍照点，又拿下政府低碳示范项目补贴，投资回本周期缩短至8个月。
▶ 落地指南
- 老旧设备改造：优先升级游客动线关键节点灯光
- 流量转化设计：每处灯光打卡点配置专属消费二维码
- 政策红利申报：关注文旅部"夜间消费集聚区"评选
策划做导演
这样讲故事让游客自愿当群演
1. 普者黑"荷风夜拾光"
把当地《七都酒》神话变成闯关游戏，游客换装参与14个AR剧情任务，二消收入占比提升至45%。
2. 江西吉安后河夜游
用凤凰机甲+八大光影场景讲庐陵故事，45分钟游船体验带动周边民宿均价上涨30%。
3. 福建土楼"寻根计划"
通过全息投影还原客家迁徙史，设置家族树灯光互动墙，带动研学游订单增长175%。
▶ 实操要点
- 故事要"有梗"：结合方言设计灯光互动口令（如重庆的"巴适得板"感应词）
- 动线藏彩蛋：在游线隐蔽处设置NPC触发隐藏剧情
- 道具能带走：定制发光文创品作为通关奖励
运营玩花样
让灯光自己会"赚钱"
1. 西安大唐不夜城
《长安十二时辰》主题灯光秀+时段限定NPC巡游，夜间客流量超白天1.8倍。
2. 武汉黄鹤楼AR玩法
扫码触发诗词动画，自动生成打卡视频模板，抖音传播量3天破千万。
3. 苏州园林"光影谜题"
集齐AR线索兑换文创礼包，复购率提升25%，淡季夜间入园量反超旺季。
▶ 吸金公式
$$夜间营收=基础灯光投入×（互动装置+内容迭代+数据运营）
- 每周更新20%灯光图案（成本几乎为0）
- 每月举办主题灯光节（联动本地KOL造势）
- 每季度分析游客热力图调整设备布局写在最后：
文旅景区夜游是文旅行业的转型风口，在文化旅游一体化大势所趋下，当今的文化旅游流量几乎已成为主要文旅景区的“标准”，也成为打造文化旅游品牌的“首选”。夜游项目开发的最终目标是拉动促进当地市场的消费，用光影照亮人心，讲好本土故事。让灯光成为文化表达的载体、情感共鸣的纽带、社交裂变的新引擎。请记住：
轻投资≠低成本：创意设计比硬件堆砌更重要；
快迭代≠无规划：预留灯光升级接口，适应未来需求；
重体验≠无收益：通过动线设计将流量转化为消费。来源：广州国际照明展
