名不副实的俄罗斯商品为什会在中国市场大行其道？

摘要：2024年无疑是所谓俄罗斯产品在中国市场发展最为疯狂的一年，据相关数据显示，国内现存俄罗斯商品相关企业3532家，尤其近两年俄货相关企业注册量呈持续增长态势，2024年截至12月18日，累计注册841家，注册量同比2023年同期增长26%，与三年前同期相比增长

2024年无疑是所谓俄罗斯产品在中国市场发展最为疯狂的一年，据相关数据显示，国内现存俄罗斯商品相关企业3532家，尤其近两年俄货相关企业注册量呈持续增长态势，2024年截至12月18日，累计注册841家，注册量同比2023年同期增长26%，与三年前同期相比增长85%，且超八成企业分布在黑龙江省，其中牡丹江市2024年累计注册超500家。

“天狂有雨、人狂有祸”，这句话用到疯狂开店和发展的俄罗斯商品馆上也同样如此，野蛮生长背后的虚假宣传、误导消费、假冒伪劣事件的不断，最终，俄罗斯商品馆因为自己的“狂”，成为自己的掘墓人，2024年12月23日开始，针对罗斯商品馆发展过程中种种乱象，相关地区国家市场监管部门开展了对“俄罗斯商品馆”的集中排查整治工作。

央视新闻2025年1月8日《上海排查47家“俄罗斯商品馆” 对个别店铺责令停业》；光明网2025年1月12日《俄罗斯商品馆，“割”完就走？》等报道登上热搜而引发议论，关于俄罗斯商品馆的种种乱象被曝光在广大消费者的视野中，也预示着俄罗斯商品馆疯狂扩张的势头即将成为过去式。

鉴于相关报道已对俄罗斯商品馆的乱象进行披露，在这里不再赘述，只是针对名不副实的俄罗斯商品馆，为何会能在中国市场大行其道这一反常现象进行剖析，以飨各位读者。

从辛吉飞的视频给广大消费者普及了添加剂知识，让消费者学会看配料表开始，到直播带货网红“东北雨姐”带货的红薯粉条里没红薯，再到艮品铺子被职业打假人举报“藕粉里没有藕”的争议，最让人无语的是中国产品被全世界卫生最差的阿三所嫌弃，拒绝进口中国等多国产品，可以说现在全世界都在警惕我们的产品，甚至就连宠物吃的产品都标着不含中国成分的特别提示，因为美国曾经发现过一起严重的宠物食品污染事件，调查的源头竟然是来自中国的小麦和蛋白粉种发现三聚氰胺超标，然后有2024年7月出口到荷兰的荔枝被查出了乙基毒死蜱超标，2024年10月出口的鸡蛋被查出抗生素等等，可以说中国食品行业质量问题的频出，已经给整个中国食品行业打上了“不安全”的标签，如今的中国食品工业，虽然还没有到面临生死存亡的地步，但是，中国的食品工业已经深陷信任危机。

在食品安全备受人们关注的今天，俄罗斯商品馆之所以能够遍地开花，所谓的来自俄罗斯的产品能够被中国消费者所青睐，原因在于以下几点：

第一、长久以来在老一辈消费者人的印象中，俄罗斯（苏联）带给他们的印象是其比我们先进，他们的物质生活比中国丰富，导致很多老年人对俄罗斯产品心有独钟。

第二、在很多的意识里，科技与狠活往往和食品工业的发达程度成正比，因为俄罗斯在轻工业和食品方面没有我们发达，尤其在食品工业方面比我们落后，因此，想当然的认为其产品不会含有科技和狠活，产品品质更加安全可靠。

第三、俄罗斯产品在销售渠道选择上非常适合传播和进行宣传。几乎所有销售俄罗斯产品的俄罗斯商品馆都会出现在综合性商场门口、繁华的地段，这些场所都是人流量大的地方，这也非常符合营销即传播的理念，容易吸引消费者的眼球，也容易建立可靠的信任度。

第四、俄罗斯产品的销售场所采用了2024年非常红火的零食折扣店的发展模式，通过连锁加盟的方式，输出整套开店的模式。如店内装修风格极具俄罗斯特色，以红白蓝三色为主，插满了中俄国旗，摆放着套娃等俄罗斯特色商品，循环播放着俄语歌曲。且商品大多为俄罗斯元素的特色商品，甚至还有一些俄罗斯特色的工艺品。统一的形象不仅强化了宣传的效果，也让店铺的逼格被拉满。

第五、为了将产品进行伪装为俄罗斯产品，相关企业在装潢、营销等方面煞费苦心，从整体打造“正宗俄式”的印象，持续加深消费者的认知，令消费者误以为店内所有商品均为进口，而且这些所谓的俄罗斯的食品给人的感觉就是更接地气，既有异国风情，价格又相对实惠，性价比非常高，因此，备受不明真相的消费者所青睐。

第六、虽然这些俄罗斯商品馆里经常会出现所谓“俄罗斯榴莲糖”“俄罗斯咖啡”“俄罗斯芒果干”等看似笑话的俄罗斯商品，但是从侧面也反应了这些名不副实的俄罗斯商品馆等相关企业，其在产品生产链、供应链和物流链方面的能力。