摘要：日本知名化妆品公司高丝与哥本哈根商学院的研究团队在第29届日本美容学年会上发布了一项调查报告。通过对几个国家的美学价值观进行调查，研究人员发现日本人相较于内在，更倾向于重视外在美，并且更加在意与周围环境的和谐统一。

本报驻日本特约记者 潘小多

《战国策》中晋国刺客豫让的一句“士为知己者死，女为悦己者容”流传至今，当下仍有不少人坚持“为悦己者容”。近年来，人们开始重新审视女性“追求完美”的行为，将为了迎合大众审美过度投入精力、金钱的修饰称为“美的服役”，网络上甚至出现了“服美役”一词。如何界定女性到底是发自内心地追求美丽，还是被动地受困于“美的枷锁”，并不是一件容易的事。在东亚国家中，日韩女性称得上是“精致”“爱美”的代表。那么，日本女性是不是困在“美的服役”之中呢？

日本人的美学观
日本知名化妆品公司高丝与哥本哈根商学院的研究团队在第29届日本美容学年会上发布了一项调查报告。通过对几个国家的美学价值观进行调查，研究人员发现日本人相较于内在，更倾向于重视外在美，并且更加在意与周围环境的和谐统一。
研究团队尝试对美的认知方式进行分类，从是否尊重个体差异、重视精神和内在美、强调自我提升、倾向于与他人比较和重视与周围环境的和谐等维度，对日本、英国、美国、法国、丹麦、中国和德国等国家的美意识进行比较。结果显示，日本人的美学价值观倾向于“社会调和性”，即重视外在美是否与周围环境协调，以及是否符合他人的期待。也就是说，日本人比较重视“与他人保持一致”的审美取向。相较之下，其他国家的美学价值观更倾向于尊重个性——强调个人特色和独特性的表达。
美本来是一个因人而异的主观概念，但在“与他人保持一致”的审美取向影响下，日本人对美的认识，以及对美的外化都呈现出很明显的统一性。这也就是为什么在街上一眼就能看出什么是“当季流行”。比如几年前流行脸颊左右垂两缕长度过下颚线的发型时，大家无论脸型一律分出两缕。最近流行被中国网民戏称为 “油刘海”的发型，不仅电车上一眼望去十之八九是同款，女明星们参加活动也都认真做出一缕缕清晰分开的刘海。
这种需要和他人保持一致的思想也反映到整形行业。如果没有所谓的“理想面容”，很多人会对自身的容貌产生自卑感。心理治疗师阪本明日香谈到日本人的外貌自卑与“外貌至上主义”时说，德国一家研究公司进行的“对自身外貌的满意度调查”显示，日本在22个国家中排名垫底，成为“全球对自身外貌最不满意的国家”。这一数据表明，与其他国家人相比，很多日本人对自己的外貌感到自卑。她还说，现在社交媒体上出现的女性，总是习惯性地自嘲丑或胖，先否定自己的外貌后才开始化妆，这种趋势令人痛心。
青少年的美丽陷阱
《环球时报》记者认识一位年长的日本朋友，她初来中国时，对不少中国女性几乎素颜的习惯感到惊讶。在她的观念里，不化妆出门是没有礼貌的，她儿子上幼儿园时，虽然早上时间紧张，她仍要快速地化个妆，以免被其他妈妈视为不懂规矩。
如今，不仅日本成年人被社会的一些价值观束缚，青少年也开始早早背上美丽的枷锁。有国际公司针对全球14个国家的10岁至17岁少女进行了一项关于“美与自我肯定”的调查。结果显示，超过半数的受访者对自己的外貌缺乏自信，而这一比例在日本受访者中超过九成。
根据一家日本美容外科医院的统计，2010年之前，几乎没有儿童来咨询美容整形的问题。但从2015年开始，相关咨询有所增加。2023年，在这家美容外科接受双眼皮手术咨询或手术的18岁以下患者共1006人，去年增加至1072人，最小的患者只有六七岁，偶尔也有男孩和母亲一同前来。医生表示，小学低年级的孩子几乎不会主动表示想做手术，多数情况是母亲担心孩子因为单眼皮会在学校受欺负，认为趁现在做成双眼皮比较好，于是带孩子前来就诊。
在日本，“肤白”“小脸”“大眼睛”被视为美的标准。在社交媒体上，许多人会发布精修图，因收到“好美”“好可爱”等称赞而感到满足。一些没有道德准则的美容机构，又会利用这种心理推波助澜。一家在日本国内外拥有274家店铺的大型连锁美容外科医院打出了“TEEN双眼皮”的系列广告，仅面向19岁以下女孩，广告模特都穿着高中校服，甚至打出这样的广告语：“高中生活只有短短3年，希望可爱多一秒”“我之前讨厌运动，因为双眼皮胶水会因为汗水化掉”。
渴望自由的美
当然，并不是所有人都愿意继续在“美的束缚”中生活。2023年，以高中女生为潜在客户群的双眼皮广告引发激烈讨论。在电车中看到广告的一位年轻女性在网上发帖说：“要用手术的方式换取可爱这一社会资本，我们身边竟然还有这种压力，同时还存在颜值至上主义和男性至上主义，实在太悲哀了。”网民纷纷跟帖：“过去变美的方法最多就是化妆，但自从美容整形普及后，就像陷入了一个无止境的追逐之中。整形甚至成了逃离‘颜值至上主义’的希望……曾经何时，整形变成了一种努力。”
爱知县一宫市自1956年开始举办“七夕小姐”选美比赛，已延续60多年。2022年，主办方宣布正式废除这一选美活动，因为“这些标准已经不符合当今社会现状。经过多方讨论，我们决定取消这一赛事。”上智大学的选美比赛曾被誉为“通往女主播的捷径”，但从2020年起更名为“索菲亚之星大赛”。为了排除容貌至上主义的影响，评审标准增加了演讲和个人陈述等内容。
尽管个人和集体都在努力，但在“颜值即正义”的压力下，如何避免被错误的价值观和来自社会的压力所左右，做出理智选择，将是很多人要面临的重要课题。

来源：环球时报