摘要：一提到亚马孙雨林，很多人脑海中或许就会出现狂蟒、巨鳄、毒虫等危险重重的动物，肉食植物、绞杀植物以及致命孢子等都在这片神秘的地方野蛮生长。

一提到亚马孙雨林，很多人脑海中或许就会出现狂蟒、巨鳄、毒虫等危险重重的动物，肉食植物、绞杀植物以及致命孢子等都在这片神秘的地方野蛮生长。

因此“人类禁区”，是亚马孙雨林身上最出名的标签，同时也成为了我们对它最大的误解。

在环保浪潮席卷全球的当下，比亚迪携手星球研究所跨越半个地球，近日联合上线了一部片子《亚马孙奇幻漂流》，旨在带领观众揭开亚马孙的神秘面纱，也是品牌在环保营销领域的又一次深度探索。

比亚迪上线《亚马孙奇幻漂流》

以情感共鸣构建社会认同

随着全球气候变化问题日益严峻，消费者的环保意识不断觉醒，对企业的环保责任也提出了更高要求。在这一时代背景下，比亚迪积极展开绿色环保营销，既是顺应时代潮流，也是为自身品牌注入新的价值内涵。

《亚马孙奇幻漂流》作为一部自然地理科普纪录片，是比亚迪继首部生态纪录片后的又一次品牌价值观输出尝试。

该片以亚马孙雨林的地质演化、生态多样性及环境挑战为核心叙事，通过专业的科学讲解与震撼的画面呈现，深入剖析雨林的形成、生态系统的运作以及面临的挑战。

除了向观众们科普自然地理知识，《亚马孙奇幻漂流》还聚焦原住民与雨林的共生关系，引发大众对文化多样性与生态保护的共情，同时暗喻比亚迪“与自然和谐共生”的品牌理念。

而雨林火灾、非法砍伐等触目惊心的画面，则强化了环境危机的紧迫感，从而激发公众责任感并构建社会认同，为比亚迪的新能源解决方案提供社会情绪价值背书。

这颗星球上面积最大的超级森林、最大河流的孕育地，甚至是唯一能够直接撼动整个大陆的超级生命体，被比亚迪以纪录片的形式真实呈现在观众眼前，并通过科学视角揭示雨林与全球气候、人类文明的深层关联，着实引人深思。

产品与技术的故事化表达

科技为环保营销赋能

传统车企多通过产品功能广告来吸引消费者，而比亚迪选择以纪录片形式传递科学知识，将品牌角色从销售者巧妙地转变为环保教育者，也是营销方式从广告轰炸到知识赋能的内容升级。

毫无疑问，通过纪录片这种新颖的营销方式，比亚迪打破了传统汽车行业的宣传模式，以更加生动、直观的方式展示了其环保成果和低碳环保愿景。

在整个纪录片中，比亚迪并没有生硬地植入自家产品与技术，而是运用故事化表达，将品牌的新能源技术（如纯电、插混）隐喻为“现代文明对雨林的守护之力”，电车产品也丝滑融入镜头中，让观众自然而然地了解产品功能。

众所周知，新能源汽车的发展本身就是为了实现更环保、可持续的出行方式，减少对地球生态环境的污染。

比亚迪自1995年成立以来，就始终致力于绿色能源和新能源汽车的研发与推广，以减少汽车行业对环境的负面影响。

太阳能电池、逆变器、锂电池......品牌精心研发的这些绿色科技，反过来也赋能比亚迪的环保营销，进一步展示了其对环境保护的承诺和行动。

品牌主张与环保责任深度绑定

打造环保营销行业新范式

其实早在之前，比亚迪就发布过关于碳减排数据的外网宣传，而且是直接对着韩国贴脸开大：

截至2024年6月11日，比亚迪共减少碳排放量59683172994公斤，抵消了相当于种植994719550棵树的二氧化碳当量，这相当于韩国的面积。

图源：比亚迪

该宣传以直观且幽默的数据冲击，展示了比亚迪在环保领域的显著成就，凸显了品牌在新能源领域的领先地位。

这次比亚迪则以纪录片为翼，从知识文化层面深入挖掘环保内涵，最终将品牌主张与环保责任深度绑定，在消费者心中强化品牌的环保属性认知。

如果说之前的数据宣传是一种直接的 “硬推广”，那么纪录片则是一种潜移默化的 “软渗透”。前者通过震撼的数据吸引眼球，快速提升品牌知名度；后者则通过深度的内容传播，塑造品牌的文化底蕴与社会责任感，两者相辅相成，共同丰富了比亚迪的环保营销体系。

而且相较于单纯的产品宣传，以科普为核心的纪录片跳出了产品本身的局限，从宏观的生态角度出发，构建起品牌与消费者之间的情感与文化连接。它通常具有更持久的传播力与影响力，形成长期的品牌曝光与价值传递，为环保营销提供了一种全新的思路与模式。

进一步来说，《亚马孙奇幻漂流》的深层意义，在于重新定义了车企与自然的关系——从“资源索取者”变为“生态共建者”，这种转变不仅需要技术实力支撑，更依赖品牌对人类共同命运的深刻洞察。

这也启示着其他品牌：环保营销不应仅仅停留在表面的宣传，而应深入内容创作，以高质量、有深度的内容吸引消费者，实现品牌与消费者的深度互动与价值共鸣，共同推动环保事业的发展。

作者 | 苏秦

来源：@一路风景