摘要：在全球健康消费升级与体验经济崛起的背景下，体育赛事与旅游产业融合发展已成为推动城市经济增长、提升文化影响力的重要引擎。近年来，以马拉松为代表的体育赛事因其辐射范围广的特点，逐渐从单一竞技活动演变为“体育+文旅”的复合型消费场景。以2024年武汉马拉松为例，该赛
在全球健康消费升级与体验经济崛起的背景下，体育赛事与旅游产业融合发展已成为推动城市经济增长、提升文化影响力的重要引擎。近年来，以马拉松为代表的体育赛事因其辐射范围广的特点，逐渐从单一竞技活动演变为“体育+文旅”的复合型消费场景。以2024年武汉马拉松为例，该赛事吸引了超3万名跑者，带动周边酒店入住率提升40%，餐饮、交通等消费收入增长超2亿元。例如，青岛通过“以赛营城”策略，将足球赛事与文旅消费动线结合，带动区域消费4亿元，验证了赛事经济对城市产业联动的撬动作用；安徽省则通过政策引导，构建“品牌赛事+文旅场景”模式，推动“流量”向“留量”转化。然而，当前融合发展中仍存在资源整合效率不足、市场协同机制薄弱等问题，亟待通过理论框架与实践路径的优化实现破局。
体育赛事与旅游产业的融合发展以产业融合理论为核心框架，通过价值链重构打破传统产业边界，形成“赛事引流—旅游增值”的协同模式，其系统性特征体现在资源共享（如场馆设施共用）、市场互动（目标客群交叉）与政策驱动（多部门协同规划）三大机制，并依托消费升级需求（如“体育+文化”复合体验）和技术赋能（数字化服务优化）实现业态创新，最终以可持续发展为导向，平衡经济效益（如赛事旅游消费增长）与社会效益（文化遗产保护、低碳运营），构建“以赛促旅、以旅兴赛”的生态闭环。
2024年武汉马拉松于4月14日开赛，吸引了来自全球的3万名跑者参与，赛事以“穿越江城历史，奔跑山水之间”为主题，全程赛道串联黄鹤楼、长江大桥、东湖生态区等标志性文旅地标，打造“体育+文化+旅游”沉浸式体验；赛事期间，武汉酒店入住率同比提升40%，餐饮、交通及周边景区消费总额突破2亿元，政府联合企业推出“跑马惠游”政策（如免费景区接驳、文旅消费券），有效激活“赛事流量”向“旅游留量”转化，同时通过全球直播与社交媒体传播，强化武汉“活力之城”的国际形象，成为文体旅深度融合的标杆案例。
体育赛事与旅游产业凭借资源共享、优势互补的策略，携手推动了产业的升级与革新。因此，我们要剖析二者融合发展的内在机理，揭示它们相互促进、共同发展的逻辑脉络与动力源泉。
资源共享机制。体育赛事与旅游产业的资源共享机制是两者深度融合的基础，其核心在于打破传统产业间的资源壁垒，通过空间复用、数据整合与文化活化实现效能倍增。硬件设施复用是资源共享的物理载体，例如武汉马拉松将赛道串联黄鹤楼、长江大桥等文旅地标，使城市道路、景区设施在赛事期间同时服务于竞技需求与旅游体验，而滑雪场、水上运动基地等场地通过“冬雪夏用”“赛旅一体”模式，转型为徒步、露营等四季旅游场景，最大化降低闲置成本。数据资源整合则依托数字化技术推动无形资源共享，赛事报名系统与旅游预订平台的用户数据互通可精准识别“体育+旅游”复合型消费群体，如马拉松跑者的住宿偏好、赛后休闲需求等，进而优化酒店套餐设计、定制文旅线路，形成“数据驱动服务”的良性循环。此外，文化遗产活化通过挖掘传统体育项目的文化属性，构建资源增值路径，例如湖北秭归的龙舟赛不仅展现竞技性，更与屈原文化、非遗技艺结合，衍生出龙舟制作研学、端午民俗体验等旅游产品，实现文化遗产从静态展示到动态体验的升级。这种资源共享并非简单叠加，而是通过产业链重构（如赛事策划方与景区运营方联合投资）与利益分配机制（如门票分成、IP授权）形成可持续的合作生态，最终实现“一源多用”的资源增值目标。
市场互动机制。市场互动机制聚焦于消费端需求牵引与供给端协同创新，通过客群导流、产品融合与品牌联动形成“体育引流—旅游变现—双向赋能”的价值闭环。从需求侧看，体育赛事与旅游消费的客群高度重叠，例如马拉松参赛者中约65%具有赛后游览目的地的意愿，而景区游客中40%对体育体验项目感兴趣，这种交叉性为市场互动提供了天然基础。赛事主办方通过“报名资格绑定景区门票折扣”“完赛奖章兑换文旅消费券”等策略，直接将参赛者转化为旅游消费者，2024年武汉马拉松期间推出的“跑马惠游”政策便拉动周边景区客流增长30%，餐饮、住宿消费环比提升40%。供给侧则依托产品创新突破单一业态限制，例如环青海湖自行车赛配套高原生态研学、民宿骑行驿站等产品，将竞技赛事转化为深度旅游体验；国际高尔夫赛事引入非遗手工艺展览、茶文化品鉴等元素，打造“高端运动+文化休闲”复合场景，满足消费者对差异化、沉浸式体验的需求。更深层次的互动体现在城市品牌与赛事IP的相互赋能，如武汉马拉松通过全球直播展示长江灯光秀、东湖樱花园等文旅资源，强化“活力江城”形象，而黄山景区借助登山赛、越野跑等赛事提升国际知名度，形成“以体塑旅、以旅彰体”的协同效应。这种市场共振不仅扩大消费规模，更通过用户黏性提升（如赛事粉丝转化为旅游回头客）和品牌溢价（如“赛事名城”标签拉动投资）实现产业价值跃升。
政策支持机制。政策支持机制是体育与旅游融合发展的制度保障，通过顶层设计、跨部门协同与技术赋能构建“规划—执行—创新”三位一体的支撑体系。在顶层规划层面，政府通过专项政策明确融合路径，例如安徽省《关于推进体育与旅游融合发展的若干措施》提出“国际赛事引进与本土IP培育并重”，设立文旅体融合发展基金，优先支持体育公园、智慧赛道等跨界项目；武汉市则将马拉松纳入“十四五”文旅发展规划，通过税收优惠、用地审批倾斜等激励企业投资“赛事+旅游”综合体。跨部门协同是破除行政壁垒的关键，体育、文旅、交通等部门联合制定服务标准，如赛事期间景区接驳专线、应急医疗救援体系的共建共享，2024年武汉马拉松即通过“一赛一策”机制协调公安、城管等多部门保障3万名跑者与游客的交通、安全需求。此外，技术赋能政策加速业态升级，例如5G网络覆盖助力马拉松多机位VR直播，观众可通过虚拟现实技术“沉浸式”游览赛道景点；文旅部门联合科技企业开发智能导览系统，为参赛者提供实时语音解说、个性化旅游路线推荐。政策支持不仅解决资源错配（如赛事场馆赛后闲置）、市场失灵（如文旅企业短期投资风险）等问题，更通过制度创新（如“赛旅融合试验区”试点）释放改革红利，为产业深度融合提供长期稳定性保障。
资源共享、市场互动与政策支持三大机制构成有机整体——资源互通降低融合成本，市场共振激活消费潜能，政策护航规避系统性风险，三者协同推动体育与旅游从“物理叠加”转向“化学融合”，最终实现产业链价值重构（如赛事旅游消费占比从15%提升至35%）与城市经济能级跃升（如武汉通过马拉松拉动年度旅游收入增长12%），为全球体育旅游发展提供可复制的“中国模式”。
来源：光明网
