摘要：在互联网浪潮的席卷下，直播带货已成为经济发展的新引擎，为本地特色产品开辟出一条通往全国乃至全球市场的新通道。从官方组织的大型直播电商大赛，到各地自发兴起的直播间，直播带货领域呈现出一片繁荣景象。然而，在这热闹非凡的狂欢背后，也隐藏着诸多不容忽视的隐忧。

新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

在互联网浪潮的席卷下，直播带货已成为经济发展的新引擎，为本地特色产品开辟出一条通往全国乃至全球市场的新通道。从官方组织的大型直播电商大赛，到各地自发兴起的直播间，直播带货领域呈现出一片繁荣景象。然而，在这热闹非凡的狂欢背后，也隐藏着诸多不容忽视的隐忧。

繁荣

2024年全国两会期间，来自陇南的全国人大代表梁倩娟提交了一份关于借助短视频直播生态促进规模化就业的建议。今年两会，她继续聚焦“利用直播电商助力乡村振兴、带动农产品销售、助农增收”议题。

在直播电商的助力下，甘肃特色农产品成功突破地域限制，大步“走出去”。抖音电商数据显示，2024年甘肃省农特产品在抖音累计销量超2000万单，超一半在直播间售出。其中，甘肃特产土豆、苹果、人参果全年销量同比分别增长184%、87%、121%。

以“云品甘味・畅播陇原”为主题的甘肃省第三届直播电商大赛，在2024年3月启动后，历经4个月的激烈角逐，88户供应链企业的甘味产品入选甘肃首个优质网货选品池。大赛直播超3万场，观看人数突破千万，网上销量超800万单，3户企业销售额破亿，销售总额超5亿。

此外，1月7日至2月12日举办了甘肃省“非遗贺新春——我的家乡年”视频直播活动；1月7日至2月5日举办“甘香四溢・乐享年味”网上年货节，第三方监测显示，实现网络零售额32.7亿元，日均1.09亿元……

直播带货近年发展迅猛，成绩斐然。不仅打造了甘肃电商新名片，展现了电商产业的蓬勃活力与巨大潜力，更为全省经济高质量发展注入强劲“云动力”。

隐忧

尽管直播带货发展态势良好，但在其快速发展的过程中，诸多问题逐渐暴露出来。

2024年6月，庆阳市市场监管局接到举报线索，对蒙某在网络直播带货中涉嫌虚假宣传食品的行为展开立案调查。蒙某在“快手”平台直播时，通过虚构剧情演绎的方式，宣称普通食品“降三本草包”具备降血压、降血糖和降血脂的功效。经查明，蒙某借此销售“降三本草包”1256单，销售金额达125914元，获取广告佣金5654.47元。其行为违反了《中华人民共和国广告法》中“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定。最终，庆阳市市场监管局依据相关法规，对蒙某作出没收违法所得5654.47元、罚款22617.88元的行政处罚。

岷县的网民“普度××”长期在直播间大肆吹嘘某理疗产品的神奇功效，过度渲染、夸大商品的治疗功能，诱导围观人员前往其理疗店接受服务。岷县县委网信办接到网民举报后，联合岷县公安局网安大队对该主播进行约谈训诫，并将有关情况转办给市场监管部门进行核查。

通渭县网民王某某夫妇在直播时，编造虚假场景人设，无底线带货营销，影响恶劣。陇阳镇派出所联合陇阳镇政府依照有关法律规定，对其进行了劝导教育，并签订了《规范网络行为保证书》。

这些问题屡见不鲜。直播带货领域在繁荣发展的同时，迫切需要加强规范与监管，营造健康有序的市场和网络环境，以此保障消费者权益，维护行业良好形象。

路在何方

直播带货领域存在的这些问题，需要政府、企业和社会各方齐心协力，采取切实有效的措施加以解决。

当前，我省直播带货行业正处于发展的关键时期，既拥有巨大的发展机遇，也面临着诸多挑战。只有清醒地认识到狂欢背后的隐忧，并采取行之有效的措施加以解决，才能推动直播带货行业健康、可持续发展，使其真正成为助力经济腾飞、乡村振兴的强大动力。

3月5日，国家市场监督管理总局局长罗文在接受有关媒体记者采访时表示，今年将着力优化监管方式方法，在直播电商方面，将坚持以规范市场秩序为重点，切实保障消费者合法权益。

近些年来，我国直播电商行业发展迅速，在方便消费者购物的同时也存在良莠不齐、鱼龙混杂的问题，突出的问题是部分主播恶意炒作，搞虚假营销，假冒伪劣产品现象比较突出，消费者反映强烈。针对上述问题，将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为，为直播电商行业的长远发展保驾护航。

来源：甘肃经济网