摘要：服务业是经济发展的主引擎，培育适配市场需求的服务业新供给，可以提振市场信心，激发消费潜力，促进经济发展，不断满足产业转型升级和人民美好生活需要。作为经济大省，河南省近年来在新服务、新供给领域取得了显著成效，涌现出一批具有创新力和市场竞争力的本土品牌企业，现代服

编者按：服务业是经济发展的主引擎，培育适配市场需求的服务业新供给，可以提振市场信心，激发消费潜力，促进经济发展，不断满足产业转型升级和人民美好生活需要。作为经济大省，河南省近年来在新服务、新供给领域取得了显著成效，涌现出一批具有创新力和市场竞争力的本土品牌企业，现代服务业强省建设取得突破性进展。自2月24日起，河南省发展和改革委员会、大河网联合推出《服务供给开新篇》系列报道，聚焦展示河南新服务新供给企业在产品创新、服务升级等方面的实践经验，讲述河南品牌故事，提升河南企业影响力，助力河南服务业高质量发展。

大河网讯 “繁荣发展文化事业和文化产业，文化和旅游市场持续活跃。”2025年政府工作报告中回顾了2024年这一年积极发展社会事业、增进民生福祉所做出的努力，把“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”列为今年的目标任务。

家人们，总要去趟洛阳吧，吹吹洛邑古城的晚风，看看应天门的盛世繁华……95后女孩范范在她的笔记本中记录着旅途中的感受，并夹上了一枚精致的应天门金属镂空书签。憨态可掬的三彩小唐马、粉嫩的龙门剪刀手毛绒挂件、精致立体的洛阳牡丹随身镜，范范这次的洛阳之旅真可谓是收获满满。

为了一款文创产品打卡一座城是一种什么体验？近年来，随着文旅热潮的不断升温，传统与新潮碰撞出的手办、玩偶、冰箱贴、印章本等频频出圈，极具特色、创意十足的文创产品已经成为许多年轻人到当地旅游的必备必选。

当旅游从被动参与变成主动探索，河南正在用颠覆性的创意开辟文旅文创新赛道。

小创意让游客把洛阳“带回家”

春节期间，洛阳礼物文创店铺内人头攒动，热闹非凡。从洛阳经典文化符号如龙门石窟、牡丹花、博物馆展陈文物等衍生设计的文创产品，到融合现代审美的三彩小马、仕女俑等文创，每一款产品都独具匠心，深受游客喜爱。这些产品不仅具有观赏价值，还蕴含着深厚的文化内涵，成为游客送礼的首选。

“洛阳之旅，收获满满！”“这里有许多精致的文创纪念品，每一款都让人爱不释手。”“无论是冰箱贴控还是明信片收藏家，这里的文创产品都能满足你的需求。”……如果你打开年轻人钟爱的热门APP进行搜索，就会发现各种洛阳旅游必买文创产品推荐笔记就有4万+，而“小唐马”“唐贵肥”“考古盲盒”“洛小礼”等热门IP符号均出自洛阳文旅集团文化产业发展有限公司（以下简称洛阳文旅集团文化公司）。

“在社交平台上，为了一个文创产品奔赴一座城，已经成为一件时髦的事。”洛阳文旅集团文化公司子公司洛阳城市礼物研究有限公司（以下简称“洛阳礼物”）文创产业部部门经理赵威告诉记者，文创的灵魂在于创意，而洛阳深厚的历史文化为设计师提供了无尽的灵感宝藏。

赵威表示，文创产品的开发是一个复杂而又充满挑战的过程，需要经历创意概念、设计与原型、生产与制造、市场推广以及销售与反馈等多个关键阶段。“只有在每个阶段都做好准备和把握，才能够顺利将产品从概念转化为市场，实现理想和商业双成功。”赵威说。

在采访中，洛阳礼物设计师陈丽云和张煜曦均表示，国潮消费的背后蕴含着大家日益增长的文化自信。他们认为，文创产品如同城市给予游客的独特印记，既是一种深刻的文化表现，也是一种有效的城市推广策略。洛阳深厚的历史文化底蕴以及团队对于创新的执着，正是他们的文创产品屡次成为爆款的坚实基础。

“每到一个城市，我都喜欢买一些好看、有趣的文创产品，它们既可以给我提供情感共鸣和情绪价值，又能满足我对个性化的追求。”正在洛阳礼物门店挑选商品的95后女孩范范说，她来自2000多公里外的哈密，因为从网上看到了应天门的文创书签，飞机转高铁才来到了洛阳，这次打算购买3套送给自己的朋友，把洛阳“带回去”，让他们也直观了解洛阳的名胜古迹。

据了解，由洛阳礼物为二里头夏都遗址博物馆研发设计的“二里头绿松石香囊”系列文创，获得2024年度全国文化创意产品宣传展示活动“设计美学案例”。洛阳礼物二里头绿松石香囊系列、三彩护法萌狮、小唐马三彩盲盒3款文创入选《2024—2025年度中国好礼产业促进计划推荐产品》名录。

洛阳礼物研发设计团队通过创新的设计理念和成熟的产品经验，成功地将传统文化与现代设计相结合，创作出了一系列具有市场影响力和文化价值的文创产品。

创新拓展数字化赛道 小创意成为大产业

对于一家文化公司而言，抓住国民精神文化需求加速爆发的契机，通过布局文创赛道，把一些好玩的、好看的东西，通过这种小小的物件展示出来，不仅体现了中华传统文化内涵，也将洛阳丰富灿烂的历史文化以轻松的方式传递到游客的记忆和心中，是顺应游客精神文化需求的一种体现。

“文化资源和文化产品是两个概念。文化资源，更多的是一种传播与传承；文化产品，体现的就是市场价值。”洛阳文旅集团文化公司董事长、总经理宋伟告诉记者。

宋伟表示，把文化资源转化为文化产品，IP符号是不可或缺的元素。洛阳是河南的一个很重要的文化符号，需要通过IP符号让大家可知可观。

“比如说，大家都知道洛阳牡丹，我们将它与现代生活中的啤酒相结合，推出了牡丹花口味的啤酒，那么这个文化符号就变成了扎扎实实的文化产品。”宋伟说，这个案例说明，热门IP可以成为将文化转化为产品的桥梁，从而创造出更大的市场价值。

宋伟表示，大家说起文创普遍认为是文创产品，但其实在他们看来指的是文化创意，是一个非常大的概念，不仅体现在文化产品上，还体现在一系列的活动中。作为一家国有企业，把洛阳特色文化融入文化活动全流程，构建传播体系，提升城市文化软实力和国际影响力，有着不可推卸的责任。

“我们将摇滚马拉松落地洛阳，就是希望该活动从方方面面都能体现洛阳的文化元素。”宋伟说，从赛道的设计到选手参赛服装，整个主视觉选用了洛阳的牡丹红，还在跑团中加入了洛阳的汉服跑团，不但融入了洛阳标志性建筑的元素，还传播了汉服文化。

对于数字文创领域的战略布局，洛阳文旅集团文化公司将跨领域融合打造数字文创生态，并做好对未来产业格局的预测与应对策略。

“今年春季，可能是一个数字大爆发的时期。”宋伟说，文化与科技一直都是不可分割的。除了可以对一些文化IP进行形象品牌、商标、美术著作权的数字化，实现从IP到资产转换，同时，我还可以将一些文创产品与科技数字化相结合。

宋伟告诉记者，洛阳文旅集团文化公司正在做一些新的探索创新，将普通的文创冰箱贴附加语音讲解和联网功能，让顾客拿着冰箱贴走到龙门石窟的时候，获得对景点的相关内容的讲解。

“文旅文创与数字化相结合的赛道很宽，我们会在这个情境中不断地进行探索呈现。”宋伟说，将内涵文化赋予科技内涵，为文化插上科技的翅膀，用文化赋能讲好产品故事，最终让洛阳的璀璨文化更加深入人心、让游客喜闻乐见。

策划：李敬欣 张培君

执行：张磊 范昭

文字：赵檬

视频：杨鑫阳 王怡潇

出镜：范弘烨

海报：石金红

来源：大河网