麦当劳全新海报，创意真绝！

摘要：受 McCafé 新包装的灵感启迪，Cossette 创意公司在不久前盛大开启了名为 “Rise and Shine” 的主题活动。当下，该活动正全力探索一条别出心裁的宣传路径，志在向广大消费者传递一个鲜明且极具吸引力的信息：麦当劳，无疑是开启每一个全新一天的

受 McCafé 新包装的灵感启迪，Cossette 创意公司在不久前盛大开启了名为 “Rise and Shine” 的主题活动。当下，该活动正全力探索一条别出心裁的宣传路径，志在向广大消费者传递一个鲜明且极具吸引力的信息：麦当劳，无疑是开启每一个全新一天的不二之选。

在人们每日奔波忙碌的行程里，那标志性的金色拱门 LOGO 宛如熠熠生辉的璀璨灯塔，始终如一地为人们指引着前行的方向。此次 “Rise and Shine” 活动可谓独具匠心，精准捕捉清晨日出那如梦如幻、充满希望与活力的光照情境，并巧妙地将其与麦当劳 “金拱门” 标志的特定元素进行了精妙绝伦的融合，从而创造出一系列极具视觉冲击力与感染力的画面。

细细端详每一幅海报，其令人惊叹的视觉效果皆深深扎根于对不同职业、不同年龄段人群丰富多彩生活百态的深入洞察与汲取灵感。它们生动鲜活地勾勒出一幅幅充满烟火气的日常画卷：看那神色匆匆、步伐矫健地穿越马路的白领精英，他们怀揣着对新一天工作挑战的期待与决心。

还有那朝气蓬勃、满脸急切奔赴课堂的莘莘学子，他们的眼中闪烁着对知识的炽热渴望与青春的无限活力；瞧，在建筑工地上，工人们正紧张而有序地劳作，他们用辛勤的汗水与坚韧的力量铸就城市的繁华与辉煌；更有那相互依偎、沉浸在甜蜜爱意之中的情侣伴侣，他们的笑容仿佛能驱散世间一切阴霾，在爱意的环绕中悠然迎接新的一天。

这些海报背后所蕴含的深刻寓意在于，无论人们身处何种忙碌奔波的情境之中，麦当劳都恰似那一缕温暖宜人、不可或缺的阳光，能够慷慨地为每一位顾客源源不断地注入充沛的能量与蓬勃的活力，助力他们以最佳的状态开启全新的一天。

正如 Cossette 创意公司的艺术总监 Philippe Leblanc 所阐释的那般：此次活动的价值与意义绝非仅仅局限于全方位、多角度地展示 McCafé 的丰富产品线，更在于我们巧妙地借由这一活动契机，为麦当劳全新的品牌形象注入了灵动鲜活且蓬勃向上的生命力。

仔细审视各个场景，它们无不精准且细腻地展现出能够满足不同人群个性化、多样化需求的独特特质，与此同时，还着重凸显了麦当劳新包装那独具魅力的颜色与图形元素。

尤为引人入胜、令人拍案叫绝的是，倘若将加拿大麦当劳的这些创意海报逐一拼接整合在一起，一幅规模宏大、气势磅礴且极具震撼力的麦当劳 logo 图案便会奇迹般地呈现在人们眼前。

想象一下，人们悠然自得地行走在那仿佛被金拱门 “光辉照亮” 的道路之上，手中还惬意地捧着一杯散发着袅袅热气、香气四溢的咖啡，这是多么温馨、美好且令人向往的场景啊！它无疑强有力地向世人表明，麦当劳已然深深融入人们的日常生活，成为人们迎接美好一天的坚定首选。

回首麦当劳长达 60 余年波澜壮阔的海报发展历程，它始终携手老牌 4A 广告公司 DDB、TBWA、Leo Burnett 和 Cossette，凭借着卓越的创意与精湛的设计技艺，精心雕琢并推出了数以千计独具匠心、令人过目难忘的平面海报佳作。

从 “Faster Food（快餐），饥饿遇到了它的对手” 简洁明了且直截了当地传达出麦当劳快餐高效解决饥饿问题的核心优势，到 “灯光，转换阵营” 以一种独特而富有诗意的视角展现麦当劳对消费者的强大吸引力。

从 “无所不能的父亲，父亲节” 温情脉脉地借势节日传递品牌所蕴含的深厚家庭情感与人文关怀，到 “亲吻，坐下来，细细品味” 倡导顾客在麦当劳放慢脚步、享受惬意时光的生活态度。

从 “朋友是一生的” 深情地强调麦当劳作为社交场所所承载的珍贵情感纽带作用，到 “满足你的胃，而不是你的肺” 的麦当劳无烟宣传活动彰显其积极承担社会责任的担当意识，乃至 “像素化，薯条总是能带来微笑” 以新颖独特、充满创意的表现手法凸显麦当劳经典产品薯条的独特魅力等，每一张海报都宛如一颗璀璨夺目的明珠，它们不仅承载着麦当劳独特的品牌文化与深刻的营销理念，更是麦当劳品牌传播历程中熠熠生辉的重要里程碑。