摘要：在竞争激烈的品牌市场中，为吸引年轻消费者，燕之屋x联众互动共创新，2025年新春推出“蛇来运转"游戏，通过游戏化营销成功与年轻人深度互动，实现品牌破圈。

在竞争激烈的品牌市场中，为吸引年轻消费者，燕之屋x联众互动共创新，2025年新春推出“蛇来运转"游戏，通过游戏化营销成功与年轻人深度互动，实现品牌破圈。

一、创新融合：贪吃蛇与集福卡的巧妙结合

“蛇来运转” 游戏在经典贪吃蛇玩法的基础上，融入了集福卡机制，构建了独特的游戏剧情。玩家操控的贪吃蛇肩负守护燕之屋珍贵燕窝的使命，在穿梭神秘场景、收集食物的过程中，会随机触发集福卡收集任务。

这些福卡被赋予了特殊寓意，“品质福” 代表燕之屋对燕窝品质的极致追求，“守护福” 象征对燕窝生态环境的守护，“好运福” 寓意为玩家带来健康好运，与燕之屋的品牌理念紧密相连。

收集福卡需要完成特殊任务，比如在特定场景中连续吃掉特定组合的食物，或在限定时间内达到一定成长长度。随着福卡的收集，玩家将解锁新的游戏场景，如梦幻的燕窝仙境、神秘的燕窝宝库等，新场景不仅有更丰富的食物，任务难度也更具挑战性。这种创新机制，让玩家在体验贪吃蛇趣味玩法的同时，加深了对燕之屋品牌文化的理解。

集齐5张卡牌，即可获得大奖钥匙，100%瓜分最终大奖。

二、成就体系：关卡挑战与集福成就的双重乐趣

“蛇来运转” 的成就体系围绕游戏关卡难度和集福卡设定。游戏共设五个关卡，从第一关相对简单的 “蛇年福街”，到充满挑战的 “祥龙贺岁殿”（结合蛇年与龙年交接寓意），每一关的难度逐步递增。在 “灵蛇仙谷” 关卡，会出现更多植物类障碍物，而 “金蛇秘洞” 关卡，障碍物分布复杂且有隐藏陷阱。玩家成功通关不同关卡，本身就是一种成就，能获得相应的关卡通关奖励，如游戏道具、积分等，这些奖励有助于在后续关卡中取得更好成绩。

集福卡方面，收集齐 “冻龄”“上岸”“福气”“平安”“来财” 五福卡，更是一项极具成就感的挑战。集齐五福卡，不仅能解锁终极大奖的开奖资格，还能在游戏中获得专属的 “五福临门” 成就标识，展示在个人主页，象征着玩家在游戏中的卓越成就，同时也加深了对燕之屋品牌理念的认同感。

三、社交裂变：助力品牌破圈传播

游戏的社交裂变机制是实现破圈的关键。游戏内的实时排行榜，让玩家可以看到自己与好友、其他玩家的排名，激发了竞争心理，促使玩家努力提升分数。排行榜仅展示前 100 名用户信息，这让玩家更有动力冲击更高名次，在游戏中不断突破自我。

分享奖励机制也十分诱人。玩家将游戏分享到朋友圈、小红书、微博等社交平台，就能获得额外游戏道具或积分。当分享链接被好友点击并参与游戏，分享者和新玩家都能获得包含燕之屋优惠券和游戏道具的新手礼包。

在社交平台上，“蛇来运转” 引发了广泛讨论。小红书上玩家分享攻略、展示成就；微博上相关话题热度攀升。

燕之屋和联众互动官方账号积极互动，进一步提升了话题热度。朋友圈广告基于精准用户画像投放，借助社交裂变，实现了从公域流量到私域沉淀的转化。

四、亮眼数据，见证营销成果

“蛇来运转” 游戏取得了显著成绩。用户平均停留时长达到 5.6 分钟，远超传统短视频的 30 秒到 1 分钟，实现了至少 5 - 6 倍的提升。游戏精准触达了燕之屋的目标受众 ——30 - 39 岁女性，30 岁以下年轻用户占比从 19% 提升至 47%，成功打入 Z 世代市场。

活动期间，通过实时数据监控，团队及时调整策略。当用户参与人数达到峰值出现下滑时，迅速启动用户激活与召回计划，通过消息推送鼓励玩家重返游戏赢取奖励；同时强化社交裂变激励，加大分享奖励力度，维持了活动热度。

五、多渠道联动，扩大活动影响力

为扩大游戏影响力，燕之屋和联众互动采用多渠道联动的宣发策略。小红书品牌账号发布图文和短视频，介绍游戏玩法、剧情和成就体系，吸引用户参与并分享；微博品牌账号发起趣味互动话题，引导用户讨论游戏体验，提升品牌曝光度；朋友圈广告基于精准用户画像投放，吸引目标用户参与游戏，借助社交裂变实现广泛传播。

此次游戏化营销的成功，打破了 “滋补养生 = 中老年” 的传统认知，帮助燕之屋建立起 “轻养生、潮体验” 的品牌心智，摆脱对平台流量的依赖，构建自有用户池，为长效运营和复购提升奠定了基础。

未来，联众互动将继续与燕之屋携手，秉持创新、精准、高效的理念，深化裂变营销，拓展推广渠道，探索更多互动营销玩法，为品牌发展注入新活力。

来源：联众互动