摘要：近期，董明珠健康家的热度一直居高不下，自从格力宣布线下专卖店升级为董明珠健康家后，就一直是媒体关注的热点。如今，董明珠健康家的推进速度也超出想象，据悉，格力计划在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店，持续扩大品牌影响力。

近期，董明珠健康家的热度一直居高不下，自从格力宣布线下专卖店升级为董明珠健康家后，就一直是媒体关注的热点。如今，董明珠健康家的推进速度也超出想象，据悉，格力计划在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店，持续扩大品牌影响力。

3月13日，格力“董明珠健康家”再次引发广泛关注，其北京首店于城市副中心核心区域开业。此次开业不仅是格力线下零售渠道的重磅升级，更是格力在健康家电领域的一次创新性突破。格力以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家电产品，为消费者带来极致的生活体验。

将董明珠超级个人IP变成格力重大战略资产

今天，如果要提起国内超级个人IP品牌，董明珠个人IP一定位居其中，而且是顶级的存在。作为商业领袖、话题女王、中国制造代言人等多重代表，董明珠在国内有着超高影响力。

而且，近几年，董明珠的超级个人IP还在为格力带来巨大效益，不仅省去了巨额明星代言费，而且还通过直播带货，成为格力业绩主力，多次创下单场超过百亿的交易额，这些成就也是业内顶级的存在。

董明珠健康家，将个人IP与企业品牌深度捆绑，不仅将这一超级IP的价值最大化，同时，由于格力已经将董明珠的IP注册商标，不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。

其实，在商业领域，用具有超高影响力的企业负责人名字打造的著名品牌不在少数，如，福特、迪奥、香奈儿、李宁等都是这一模式的代表，他们的影响力和传奇，经过时间沉淀，转化成了企业的战略品牌。

董明珠个人IP正步入这些著名的企业掌舵者品牌行列

毫无疑问，作为产业界最具影响力的代表，董明珠的个人IP也正成为这种模式的代表，沉淀为企业重大资产——具有战略意义的品牌。

战略资产驱动“健康家”全新模式加速发展

同时，对于格力而言，董明珠个人IP不仅是战略品牌，更是重大战略资产，所具备的超级流量、超级变现能力，对于企业拥有更为重要的意义——成为业务的助推器。

特别是在当前格力正从“空调大王”向“全品类家电大王”升级的关键期，董明珠的个人IP更有独特引流价值。

作为格力推出的全新生活潮流模式，“董明珠健康家”打破了单一空调印象，而是覆盖空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等全品类家电，涵盖了空气净化、湿度调节、温度控制、智能联动等多个领域，为消费者提供更加全面、丰富、健康的家居生活体验。

这种全新的生活方式，作为一种新的业态，从市场接受的角度而言，它需要一个知晓、尝试、接受的过程，换句话说，它需要强大的流量来驱动加速它的发展。

此时，董明珠这一超高IP非常强的引流作用就凸显出来，可以迅速带动用户的关注、尝试、接受，加速“健康家”这一全新模式的发展。

而事实也反映了这一点，从目前现状来看，在经销商层面，一些经销商新加盟“董明珠健康家”，一些不在体系里的经销商，现在咨询各地销售公司要加入“董明珠健康家”；在渠道终端层面，格力升级后的门店，迅速走红，市场反馈多，提升了门店知名度。

这种良好的市场反馈，也进一步加速格力推进董明珠健康家的发展。

未来，无论是格力在战略资产董明珠个人IP上的沉淀，还是加速推动董明珠健康家这一全新模式的发展，都将会是业内热议的一个现象，并持续引发关注。

来源：中国网资讯