摘要：近日，抖音平台宣布永久封禁“沛县某哥”“千滋百味某涛”“拓瑞某集团”等21个涉嫌炒作炫富的账号。这些账号通过“用盆喝茅台”“麻袋装现金”“万元餐标家常饭”等内容塑造“中年成功人士”人设，以“江湖大哥”“豪爽商人”形象吸引流量，引发社会热议。

近日，抖音平台宣布永久封禁“沛县某哥”“千滋百味某涛”“拓瑞某集团”等21个涉嫌炒作炫富的账号。这些账号通过“用盆喝茅台”“麻袋装现金”“万元餐标家常饭”等内容塑造“中年成功人士”人设，以“江湖大哥”“豪爽商人”形象吸引流量，引发社会热议。

部分封禁账号

“土味炫富”套路化：人设、剧情高度雷同

经过梳理不难发现，此次被封账号几乎均采用相似脚本：主角多为40岁左右男性，标配“白手起家”“重情义”标签，常以“工地包工头”“乡镇企业家”等身份出现。如此次被封禁的账号“沛县某哥”，自称初中辍学闯社会，视频中频繁使用“兄弟们跟我干，年底开奔驰”等口号；而“千滋百味某涛”则塑造“餐饮界大佬”形象，通过给员工发金条、带客户参观私人酒窖等桥段强化财富符号。

此外还常通过夸张方式展示“财富实力”。例如“沛县某哥”曾发布“工地发薪用麻袋装现金”视频，单条点赞超50万；“千滋百味某涛”则以“万元茅台泡脚”“金碗盛咸菜”等内容引发模仿潮。

平台官方对于此次集体封禁的消息也给出明确回应，诸如“沛县某哥”、“千滋百味某涛”“陈某长”等存在传播和炒作炫富等内容的不当行为，严重违反平台规则。

网友热议：支持治理与创作自由的博弈

此次的封禁行动也引发网友激烈讨论。

“早该管管了！这些视频让小孩以为成功就是挥金如土。”网友“清风一时”评论道。家长群体则是担忧价值观误导。网友萌萌爱做梦表示，12岁儿子看完“江湖大哥”视频后，认为读书不如混社会。

与此同时也有用户认为，如果真的有钱，记录生活，普通人看看也无妨。抖音用户实体厂长老陈评论称：“我拍车间发工资实况也被判炫富？难道展示真实经营就是违规？”

此次争议焦点主要集中于“表演式炫富”对青少年的影响。据中国青少年研究中心2023年调查显示，15-18岁群体中，34%认为“拥有奢侈品是阶层跨越标志”，较5年前上升12个百分点。

专家解读：一禁了之不能解决根本问题

“这类内容通过将物质享受与‘江湖义气’捆绑，构建虚幻的成功模板。”业内学者指出，此类人设利用底层逆袭叙事的外壳，内核却是消费主义陷阱。

郑州大学穆青研究中心副主任、郑州大学新闻与传播学院教授刘宪阁则认为，在流量、欲望等诱惑下，难免出现各种参差不齐的内容。网民玩的就是心跳，甚至“娱乐至死”。有的网民信以为真，有的则洞若观火，纯粹图一乐，“今天封掉了‘炫富’，明天会不会出现别的低俗内容？一禁了之当然痛快，但还有没有其他办法？还是要寻求更有效的协同治理。作为平台可以通过算法等建立更精准的识别和预警机制，不能任由坐大，等成了规模或者典型现象才处理。”

平台年处置炫富视频超百万条

随着流量驱动下价值观异化的问题凸显，平台治理条例的完善也愈发紧迫。据查询，抖音《社区自律公约》（2023年修订版）第4.5.2条，以下行为被界定为炫富：

1、无实质性营养的奢侈生活展示：如刻意堆砌现金、奢侈品或超常规格消费（示例：麻袋装现金、金碗盛普通食物）；

2、宣扬拜金主义：鼓吹“金钱至上”“消费等同身份”等价值观（示例：“不买珠宝就是失败者”类文案）；

3、虚构财富经历营销：虚构“白手起家暴富”剧情开展商业导流；

4、挑战社会公序良俗：如用贵重物品进行非常规使用（茅台洗脚、奢侈品包装袋当垃圾袋）；

5、未成年人炫富：展示未成年人高额消费或持有奢侈品。

公开资料显示，2024年，抖音处置炫富类视频136万条，未来将重点打击“伪正能量”财富炒作。与此同时，微博、快手等平台同步更新治理规则。微博在《社区公约》（2024修订版）中新增“禁止物质羞辱”条款，典型案例包括“背假包不配进我的圈子”等歧视性言论；快手则重点打击“伪正能量致富故事”，封禁相关直播间超200个。

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