摘要：据悉，会议以“擎画蓝图，破圈2025”为主题，通过深度解读行业趋势、聚焦品牌战略升级等多个方面，向合作伙伴与消费者传递了清晰的品牌愿景与市场策略。

巅峰开局，势夺头筹。

2025年，荷兰蔻帝的品牌发展关键词是“破圈”。

如何“破圈”？为实现目标，近日，荷兰蔻帝以“全国巡回年度战略宣导会议”为引擎，迅速展开行动。

短短半个月内，荷兰蔻帝战略宣导会议已连下两地，成功落地西安站与泰州站，以这两站为起点，正向全国市场发起“猛攻”。

据悉，会议以“擎画蓝图，破圈2025”为主题，通过深度解读行业趋势、聚焦品牌战略升级等多个方面，向合作伙伴与消费者传递了清晰的品牌愿景与市场策略。

打破常规圈定，跳出原有认知框架。2025年，荷兰蔻帝还会有哪些“破圈”计划呢？

NO.1

“破圈”首站告捷，士气昂扬

目前，荷兰蔻帝全国巡回年度战略宣导会议西安站、泰州站已完美收官。荷兰蔻帝中国区执行总裁彭军、中国区设计总监余诚诚、精准服务经理徐云鹏及当地经销商代表齐聚一堂，共绘荷兰蔻帝2025年宏伟蓝图。

精彩纷呈，斗志满满。会上，荷兰蔻帝中国区执行总裁彭军围绕2025年品牌发展关键词“破圈”进行了深度解读。

彭军明确了年度战略目标及发展规划，制定了清晰的作战图；同时根据市场的发展及品牌的年度目标，发布了最新的S+升维项目执行细则，以更好地赋能S+俱乐部成员。

荷兰蔻帝中国区设计总监余诚诚从专业角度出发，深入剖析了蔻帝产品的万能搭配法则及现有物料的应用技巧。他通过实际案例，展示了如何通过产品组合与设计优化，提升顾客购买欲望，打造线下营销的核心竞争力。余诚诚的分享为终端门店提供了切实可行的营销解决方案，进一步强化了品牌的市场渗透力。

针对数字化营销趋势，荷兰蔻帝精准服务经理徐云鹏提出了基于抖音平台的创新营销推广模式。他详细讲解了如何通过精准客户匹配、内容营销及线上闭环打造，助力门店实现“换挡提速”。徐云鹏的分享为经销商提供了全新的营销思路，帮助门店在多元化渠道中抢占先机。

上下同心、使命必达。会上，地区经销商根据品牌年度目标，制定了新一年的作战方针与具体计划，展现出强烈的信心与干劲。经销商们纷纷表示，荷兰蔻帝的战略规划与支持举措为他们注入了强大动力，未来将全力以赴，与品牌共同成长。

为进一步提升产品施工效果，推动标准化服务落地，值此之际，荷兰蔻帝在江苏区域正式成立了施工服务中心。这也是继上海之后的第二个施工服务中心。

会议期间，荷兰蔻帝还与多位区域经销商签署了《荷兰蔻帝施工托管服务协议》，承诺为门店提供“100%客户满意度+0差评”的施工服务。这一举措不仅增强了经销商与总部的黏性，也为门店客户满意度的提升提供了坚实保障。

西安站与泰州站首征告捷，充分证明了荷兰蔻帝“破圈”战略的可行性与前瞻性，也为其持续“进军”埋下了良好的开端。

NO.2

链接设计师，“破圈”进行时

艺术涂料作为设计与空间美学的核心载体，与设计师群体密不可分。为更好地推动高品质艺术涂料的应用与推广，荷兰蔻帝将设计师纳入品牌发展战略的重要一环。

通过链接设计师，荷兰蔻帝旨在找到“破圈”入口。实际上，自去年起，荷兰蔻帝便开始布局高端设计师渠道，并取得了显著成效。

2024年9月，经过全球知名建筑设计公司Gensler（上海办事处）的严格评审，荷兰蔻帝凭借卓越的产品品质与品牌实力，成功入驻Gensler（中华区）材料库。

这一里程碑事件不仅为设计师提供了更广阔的设计灵感与创意空间，也标志着荷兰蔻帝在高端设计师渠道布局上迈出了关键一步。

在第54届中国家博会上，荷兰蔻帝通过“经销商+设计师+买手+C端消费者”的多维渠道联动，携手众多高端进口品牌，精心打造了“设计源·当代设计商业展”。

展会以潮流前瞻的视野，向消费者传递了自然、舒适、艺术的生活理念，进一步提升了品牌在设计领域的影响力。

2024年11月19日，荷兰蔻帝与上海国际设计周合作，在红星美凯龙沪南路店成功举办了“中国全案设计思想会·上海站”与众多行业大咖设计师共同探讨全案设计的未来趋势，为荷兰蔻帝的品牌影响力注入了新动能。

今年，荷兰蔻帝又在设计师渠道上加大马力。2025年1月22日，荷兰蔻帝与红星美凯龙续签了年度战略合作协议，双方将重点围绕设计师渠道建设展开深度合作。

根据双方规划，2025年荷兰蔻帝将联合红星美凯龙启动“设计师游学项目”，邀请知名设计师前往欧洲游学，链接全球高端设计资源，深耕设计师圈层。

此外，借助红星美凯龙M+高端家装设计中心的渠道资源，荷兰蔻帝也将进一步扩大与设计师的合作范围，增强品牌赋能能力。

链接设计师是一条需要长期深耕的道路。荷兰蔻帝通过不断布局高端设计师渠道、深化战略合作、打造多元化的设计师赋能项目，正在逐步构建起品牌与设计师之间的深度连接。

今年的“设计师游学项目”，又将给荷兰蔻帝的“破圈”行动带来哪些新的突破呢？

NO.3

布局新媒体，持续突“破”

除了布局高端设计师渠道，荷兰蔻帝2025年的“破圈”计划还包括发力新媒体渠道。

2024年，荷兰蔻帝在小红书、抖音等新媒体平台精耕细作，深层布局，取得了不错的收益。

凭借6亿的日活用户，近11亿月活用户的流量优势，如今的抖音已悄然成为了企业破局的核心抓手。

基于抖音本地生活的巨大流量池，2024年2月，荷兰蔻帝率先筛选第一批线下门店入驻“抖音本地生活”，以“线上营销+线下核销”的形式，打响了新零售第一枪。

2024年4月12日至13日，荷兰蔻帝抖音团购首播，实现了开播即王炸。期间，荷兰蔻帝直播间曝光量突破180万+，开播1小时销量破百单，成功占据抖音全国品牌专卖榜及艺术涂料品类榜单双榜TOP1，为品牌在新媒体渠道的布局树立了标杆。

仅半个月，荷兰蔻帝在抖音本地生活的总曝光量就高达643W+，总订单量共计480单，总成交GMV达104W+，实力远超同行！

目前，荷兰蔻帝已有300多家线下门店入驻抖音本地生活，全面开启常态化团购直播，持续为门店进行引流，实现了在家居赛道上的广泛覆盖与深度渗透。

为提升门店的数字化运营能力，荷兰蔻帝于2024年9月至12月期间，开展了两期共计64天的抖音本地生活训练营。训练营围绕“基础搭建-运营-转化-常态化运营”四大核心流程，为参训门店提供了系统化、实战化的培训。

两期训练营共吸引了29家门店参与，累计开展近400场直播，曝光人次超过30万+，精准触达目标受众，有效提升了品牌曝光度与用户粘性。通过培训，参训门店的预估转化金额达220万+，为品牌带来了可观的收益。

荷兰蔻帝在新媒体渠道的成功实践，不仅为品牌打开了新的增长空间，也为行业数字化转型提供了宝贵经验。

向上游，破浪疾驰。2025年，荷兰蔻帝“破圈”行动还将上演怎样激动人心的剧情？让我们静候佳音。

来源：涂装新视野