摘要：随着我国互联网产业20多年的发展，平台经济的价值越发凸显，市场地位越发重要。数据显示，我国市场价值10亿美元以上的数字平台企业有197家。骑手通过平台送外卖，客户依赖平台找保洁，主播靠着平台实现就业。

中央经济工作会议提出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

随着我国互联网产业20多年的发展，平台经济的价值越发凸显，市场地位越发重要。数据显示，我国市场价值10亿美元以上的数字平台企业有197家。骑手通过平台送外卖，客户依赖平台找保洁，主播靠着平台实现就业。

作为新一轮城市竞争的重要赛道，直播经济是当前拉动经济增长和消费复苏的重要动力，也是平台经济的典型生态之一。本刊已于2024年12月期推出《亿万观众背后的短视频就业潮系列报道之一：无限机遇与个别成功》，聚焦“台前”岗位何以立足。本文为系列报道之二，洞察一个人、一部手机，如何呈现出一幅幅充满活力的新就业图景。

成为主播：

人生第一份工作

过去，带动就业与网络主播这两个概念似乎毫无关联。然而，最新发布的一组数据却将两者紧密联系在一起——48.4%的职业网络主播带动1至10人就业，22.4%的网络主播带动10至50人就业，9.6%的职业网络主播带动1000人以上就业。

以快手平台为例，截至2023年底，平台共带动4022万个就业机会，其中超七成是原来无正式全职工作的用户。

这些“职场新人”都是谁？

“宝妈创业第一天”“80后两娃妈卖百货”“文静吖抖音追梦”“默默妈晚上12：10开播”……一大批首次在平台完成就业的主播中，来自三、四、五线城市的宝妈占据了相当一部分数量。她们或边做手工边与观众聊天，或直接讲解“小黄车”里的销售商品，或抱着襁褓中的孩子共同出镜，强化“宝妈”形象，或明码标价，“一个爱心=一个深蹲”，每个动作要求以直播间不同价位的礼物换取。

“最开始，我也是被农村宝妈月入一万的广告吸引过去的。”江西二孩妈妈小桃说，生下两个孩子后，她很长时间都没找到正式工作，渴望经济独立却又无从下手，整日被“宝妈创业逆改人生”的视频冲昏了头。她在其他成功宝妈的直播间里下单了直播灯、直播话术大全、领夹麦、手机支架等一系列装备，“进了好多群，按照书里教的也没人进直播间，做了没一个月就不做了。”

虽然出师不利，小桃在直播中发现，自己并不畏惧镜头，也擅长聊天。后来，她在朋友的推荐下，加入了江西景德镇陶溪川市集的外场代购主播行列。

陶溪川是景德镇知名的景点，每逢周末节假日会举办陶瓷市集，上百家独立手艺人在此摆摊，吸引全国游客打卡。提前在公众号申请、支付入场费、领取工作牌后，小桃拿着手机，连上耳机，每个周末准时出现在陶溪川，带着直播间观众“云逛展”。“宝子，这个摊位你有喜欢的吗？”“这个我再跟老师砍一砍，实在不行我这边少收你一点。”历经半年的成长，小桃已经十分熟练，“赚的不多，给主办方要交钱、快递也要钱，有的时候为了能卖掉，我就从自己的代购费里抠出来给粉丝优惠。”

终于找到新工作的小桃说，她并不盲目推荐没有工作的宝妈去做直播，“单打独斗进去不容易，我也花过冤枉钱，不过多上网看看确实能找到更多机会。”

由此可见，网络主播不仅为一、二线城市带来更多的就业机会，也为新一线和三、四、五线城市提供了规模化、普惠化的就业机会。

感受主播：

普通人体验前所未有的关注度

《网络主播新职业发展报告》显示，职业网络主播超过1500万人，80后、90后占比58%，成为网络主播的从业主力，60后、70后占比达到25%。

2025年1月15日，恰是游戏主播“阿贝贝”直播的第100天。与往常一样，他下班后抓紧时间回到出租屋，快速吃个饭，晚上八点，准时上线开播。

2023年毕业的阿贝贝是时下一款小众卡牌游戏的主播，粉丝不多，但凭借耐心细致的讲解积攒了一小部分铁粉，组建了500人的粉丝群。直播间隙，偶尔还会有人送出小礼物、点亮粉丝灯牌。

“我玩这个游戏很久了，就是有一天，突然想到直播打游戏，就这么去做了。”阿贝贝说，最开始，他完全没有对直播间有任何期待，但却发现，“起号”好像没有别人嘴里那么难，“我朋友说，我的声音好听，加上这个游戏玩的人不多，做直播的更少。”去年12月末，阿贝贝迎来了自己首个播放量突破10万的视频。放在整个平台，这10万实在微不足道，但对他个人，却是从未想过的“泼天流量”。

阿贝贝用“普通到不能再普通”来形容生活中的自己，“从小到大平平无奇，学习也不怎么样，毕业以后上普普通通的班，做直播我才发现，竟然有这么多人会关注普通的我。”直播间里，粉丝咨询他的战术，视频评论区，观众点赞他的剪辑，粉丝群里，大家催促出差的他尽快重新上播。其实阿贝贝直播的过程中并没有赚到多少钱，作为一个万粉都不到的平台迷你博主，他的打赏大多都是价值1钻的小爱心，去除平台提成，到手的金额所剩无几。

如今，有1508万人把网络主播当成主业，像阿贝贝一样的业余兼职主播更是不计其数。他们热爱生活，充满普通人肆意的生命力，让平凡的生活不再平凡；他们珍惜这份工作机会，牢牢抓住渴望创造新的明天；他们努力钻研平台规则，展现田间地头、生活琐碎、城市风光，为各行各业注入新的活力……

生机勃勃的直播间，不仅见证传统行业迈向数字化转型的历程，更是普通人借助科技走进陌生领域的真实写照。随着技术创新和政策支持的持续加强，直播经济必然有望在更多领域实现突破，进一步推动数字经济与实体经济的融合发展。

来源：劳动报