摘要：2012年的冬天，平地惊雷，白酒塑化剂事件被曝光，这是一个悲伤的故事，因为塑化剂事件影响，白酒股票开始纷纷大跌暴跌，如果你看K线，白酒龙头茅台股价从250左右跌到118元一股，跌了一半，至于其他白酒股股价更是跌得面目全非。

2012年的冬天，平地惊雷，白酒塑化剂事件被曝光，这是一个悲伤的故事，因为塑化剂事件影响，白酒股票开始纷纷大跌暴跌，如果你看K线，白酒龙头茅台股价从250左右跌到118元一股，跌了一半，至于其他白酒股股价更是跌得面目全非。

那段时间，似乎对白酒企业而言，无疑是灭顶之灾。

但一切终究还是迈过去了，此后白酒的故事大家都知道，股价一路涨啊涨，茅台最高涨到三千块一股。

然后，故事又开始了。

喝酒有害健康、年轻人喜欢喝啤酒洋酒不喜喝白酒，等等。

并且这种声音具备一定的科学性及被接受性，于是2021年至今，白酒又开始漫长的调整，茅台股价从三千块回到了最低一千两百块一股。

可谓：酒如人生，人生似酒。

不过恍然如梦。

但这不是重点！

是的，这不是重点，白酒不振是受累消费低迷，与酒本身关系不大。而且对于消费品而言，暂时的卖少卖多，不是重点。重点是品牌，是口碑，是长久的企业生产，是悠久的企业文化和品牌价值。

比如白酒，我们总在说茅台，说五粮液，说泸州老窖，说汾酒等等，为什么茅台的股价最高，茅台酒供不应求，为什么茅台酒卖的最贵还假货最多，除了产品本身质量过硬，主要是品牌文化价值。

我们一直说什么有面儿有面儿，用这个吃这个开这个有面儿，所谓面儿就是商品品牌价值带来的情绪价值，让你感到满足与成就。

这几年，我们的汽车工业随着新能源汽车的成长，实现了弯道超车，市场销量已经证实了这点，在节能环保以及科技需求的支撑下，新能源汽车崛起是必然，随着新能源汽车技术的不断成熟，我相信新能源汽车质量和安全性也会越来越好。

于是，油车销量节节下滑，降价再降价促销成为燃油车挽回销量的杀手锏，一边是新能源汽车价格不断上涨冲顶，一边是燃油车价格的不断下探再下探，于是有人笑言：以前有钱BBA，现在没钱BBA。

豪华品牌燃油车价格与销量持续走低是不争的事实。

但燃油车无法消失，因为品牌情怀，因为使用场景的需求。

所以说，就市场而言，我们的新能源汽车算是成功了，但还不能稳坐钓鱼台，因为造车新势力现在虽然不缺技术创新与突破，但依旧欠缺？

缺品牌文化，缺品牌文化带来的产品溢价。

换句话说，随着新能源汽车市场竞争加剧与饱和，某一天起床，你看到一则关于某款造车新势力突然倒闭或关停的消息，大多数人不会为之所动。

仿佛市场就是这样，有人站起来，就有人倒下去。

但对于有悠久历史和品牌文化的企业，比如柯达，比如诺基亚，突然有一天听说不在了，你会有点伤感，并想起那个黄昏的下午你拍的一张照片，打的一通电话。

这就是品牌文化带给你的情怀。

就像：哈喽，摩托！

比如我们的华为，华为手机又贵又好用，是吧？没毛病。

但真的没有比华为手机便宜还好用的品牌手机吗？

肯定有，还不少。

但消费者为什么要争抢去买华为手机？

还是因为品牌文化与品牌价值带来的情怀，带来的情绪价值。

华为，意味着不懈追求，意味着永无止境的创新，意味着再难也要坚持，所以说华为已经具备了自己企业的文化与品牌价值。

所以我相信十年二十年之后，华为依旧在。

这些年，我一直在关注我们的企业成长与壮大，活下去很重要，市场很重要，产品质量很重要，但其实我感觉我们的有些企业还是太急，太看重市场占有率与产品销量，而忽视了企业自身文化品牌建设。

文化品牌建设不是一蹴而就，是找准定位之后的慢慢积累，在产品被消费者接受认可之后，剩余的就是品牌价值带来的情绪感受。

否则，在人来人往的市场里，终究只是匆匆过客。

我希望企业与消费者可以在情绪上同频共振，可以达到品牌即品质，可以信赖产品并引以为豪。

否则，只能说明，你来过，你存在过，你赚过钱，然后，不在就不在了。

仔细想想，惋惜与心痛何尝不是喜爱与不舍呢？

周末愉快。

另：今天白酒大涨，我重仓的酒ETF由被套7%到今天收盘盈利7%，可喜可贺、普天同庆啊。

来源：三公子仁义