摘要：这档综艺节目，指向了当下普遍存在的婚恋困境。而麦琳李行亮这对夫妻的“出格”表现，更是将节目效果推上了高潮。

最近《再见爱人4》爆火，一度承包了各大社交媒体平台的热搜榜单，在年轻人中激发了广泛讨论。

这档综艺节目，指向了当下普遍存在的婚恋困境。而麦琳李行亮这对夫妻的“出格”表现，更是将节目效果推上了高潮。

许多网友的定性和评论也相当精彩，“全球华人春晚级别的情感盛宴”“现实永远比电视剧更抓马”“今夜，熏鸡事变令全球华人网友集体失眠”……

节目内容非常值得讨论，不过这档节目背后的生意经同样很有看头。

“熏鸡事变”

带火“熏鸡” 厂家

事件起源于芒果tv情感真人秀《再见爱人4》中，节目嘉宾麦琳在经费有限的情况下要在高速服务区花费140元购买两只熏鸡，从而引发了一系列被称作“熏鸡事变”的争议和讨论。

通过讨论，网友们确定麦琳购买的熏鸡是“张金涛”品牌的熏鸡。该品牌旗舰店也顺势打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样，截至11月29日，相关产品的销量显示已经超过4万。

图片来源：淘宝

内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司的负责人表示，《再见爱人4》中麦琳购买的熏鸡的确出自该品牌。其在服务区购买的是锁鲜装，是附近服务区专供，需要冷链运输；而电商平台出售的是真空包装产品。

在话题度最高的那几天，“张金涛”熏鸡的销量增长了近百倍，原来一天可能买几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。

不只是熏鸡，一系列“麦麦同款”“麦麦严选”快速上架各大电商平台。

其中，麦麦青团受到的关注仅次于熏鸡。

节目中麦琳丈夫李行亮为其前往上海特地购买沈大成品牌的青团，而且还撕掉了标签。不过，麦琳收到青团的表现颇为冷淡，没有“小惊喜”感。

小芒电商一点不忙？

芒果TV的野心，不只在帮着其他品牌打广告，还希望能进一步扩展内容电商业务。

图片来源：小芒app

节目中麦琳提到的熏鸡、青团、奶皮子等产品，也被芒果TV放在了带货区——心趴熏鸡。点开“心趴熏鸡”板块， 69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团被放在商品列表前列。

点击这些商品，观众会从芒果TV自动跳转到小芒电商——芒果超媒旗下的电商平台。

然而，小芒电商，在这波流量狂潮中的表现，可谓惨淡。

截至11月29日，【麦麦严选】卓资山熏鸡销量堪堪过千，100多的评论量，上海青团和内蒙古奶皮子无销量显示，评论量也均未过百。

图片来源：小芒app

小芒电商2021年上线，至今仍处于亏损当中。2022年、2023年，小芒电商分别出现2.46亿元和2.51亿元亏损，合计亏损近5亿元。

2024年上半年，小芒营收为4.57亿元，同比增长近10%；净亏损6428.24万元，较去年同期亏损缩减超4500万元。

在11月12日，召开的2025芒果生态扩圈大会上，小芒作为全新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的重要一环。

芒果方面表示，小芒电商“通过数据验证了从内容、IP到TOC电商的路径”，小芒的GMV已超过130亿元，比2023年增长了50%。

作为芒果超媒旗下的内容电商平台，芒果超媒对小芒电商的扶持称得上不遗余力。

除在《再见爱人4》节目页面挂上熏鸡、青团等链接外，芒果TV还在《花儿与少年6》节目页面下售卖官方小卡、明星同款穿搭等衍生商品。

在《小巷人家》节目页面之下，则设“小巷精选”，售卖美食、日化、美妆及服饰。相关产品链接均由小芒app承接。

芒果超媒承压

芒果超媒之所以全力扶持小芒电商，部分源于其自身的业绩焦虑。

图片来源：东方财富

芒果超媒的营收和扣非净利润，在2021年双双达到顶峰后，开始回落。

2024年三季度，芒果超媒实现营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利润3.8亿元，同比下降27.41%。

当前， 芒果超媒营收的大头仍来自芒果TV互联网视频业务，今年上半年营收占比为71.23%。

而芒果TV互联网视频业务收入大体可分为两块，内容付费和广告。

内容付费方面，瓶颈明显。QM 数据显示，2024 年 6 月在线视频行业用户规模为 7.79 亿，基本保持稳定。国内长视频行业四大视频平台“2+2”竞争格局趋于稳定，用户规模和用户时长伴随重点内容上新节奏和播出效果存在一定的波动。

在用户规模无法扩大的情况下，想实现业务增长，只能从现有用户身上“割韭菜”，也就是提高用户ARPPU（每付费用户平均收益）。

这一点在《再见爱人4》上体现的淋漓尽致。

《再见爱人4》爆火后，芒果超媒推出了新的收看方案。芒果TV普通VIP会员，需要用周四、周五两天看完全片；如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

所以，观众按照消费金额被分成了4级，非会员看不了，非超级会员无法抢先看，超级会员之上，还可以额外付费，再抢先看。

广告业务乏善可陈。上半年，芒果超媒广告业务实现营业收入 17.21 亿元，去年同期为17.9亿元，延续下降态势。

对此，芒果超媒表示。整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更为明显，品牌广告回暖相对滞后。

结语

内容电商行业面临悖论。从某种意义上看，所有的内容行业都是广告行业。所以内容行业需要找到“金主”。

但如果内容行业自己下场做电商，实质就是让电商业务和广告业务左右互搏。

此外，从多元化经营的角度看，由重至轻易，由轻至重难。内容是创意行业，其竞争优势来源于更软的人才、机制和品牌影响等，电商相比内容更加重资产，护城河更深。

为什么带货主播容易翻车？因为直播从业者往往并未用心做品控、售后这些“重活”“累活”。

小芒电商在许多软件平台上评分不高也是一例。

芒果超媒能否携小芒电商，将“泼天流量”转换成“泼天富贵”，有待观察。

大家有看《再见爱人4》吗？欢迎在评论区留言交流~

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