摘要：日前，海外数据机构Gracenote发布了一份FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支撑的免费流媒体电视）研究报告《超越怀旧情怀：追踪FAST频道的发展演变以及为平台和广告商带来的机遇》，该报告在披露不少FAST最新数据的
日前，海外数据机构Gracenote发布了一份FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支撑的免费流媒体电视）研究报告《超越怀旧情怀：追踪FAST频道的发展演变以及为平台和广告商带来的机遇》，该报告在披露不少FAST最新数据的同时，也揭示了不少新趋势。（相关阅读：《免费电视能否破冰？“中国式FAST”的落地难题》）
2023年年中以来，可用的FAST频道数量已经增长了42%
该报告显示，自2023年年中以来，可用的FAST频道数量已经增长了42%。
对Gracenote全球视频数据的一项评估显示，在FAST频道方面，美国观众拥有最多的选择。在Gracenote的视频数据库1610多个活跃的FAST频道里，近74%在美国都能收看得到。其他值得关注的FAST市场还包括英国、德国、加拿大。
报告称，由于内容的大量涌入，以及FAST在那些注重成本、正在寻找有线电视替代品且对不断上涨的订阅视频点播费用的观众群体中收视率的上升，FAST的发展得到了有力推动。
与更广泛的流媒体大环境同步，在过去几年里，FAST领域的内容选择一直在稳步增长。
但与视频点播服务不同的是，这种增长是通过新频道实现的。就像传统的付费电视节目一样，这些新频道经过单独策划、包装，并以线性方式进行分发播出。
在FOX、Paramount、Roku等行业巨头的支持下，Tubi、Pluto TV、The Roku Channel等平台加强了它们的频道供应，吸引了大量观众，并激起了那些在联网电视（CTV）领域寻求机会的广告商的兴趣。
与此同时，三星和LG等消费电子公司也在利用这一趋势，确保他们的智能电视预装了自家的FAST频道，以此作为一种使自身脱颖而出的方式，并满足观众的需求。
FAST频道上只有13.4%的节目是1990年以前制作的
就像Gracenote这份报告的标题中提到的“超越怀旧”，FAST频道的发展也不再局限于怀旧内容。如今，FAST频道上只有13.4%的节目是1990年以前制作的。
报告称，虽然许多人认为FAST频道是提供怀旧、放松观看体验的平台，但如今的FAST 内容丰富多样，其中包括备受瞩目的品牌内容、原创节目、本地新闻，甚至还有直播体育赛事。
从节目类型的角度来看，娱乐类节目是最主要的类型，有超过300个频道，其次是体育类和真人秀节目，分别有220个和138个频道。
这与我们在订阅视频点播（SVOD）内容中所看到的情况明显不同，在SVOD内容中，娱乐、体育和真人秀类型的节目供应短缺。
该报告称，在2025年2月，体育节目在Amazon Prime Video，Apple TV+，Disney+， Netflix，Paramount+等平台上的SVOD内容中仅占1.3%。此外，这些平台上只有1.6%的内容属于娱乐类型，1.9% 属于真人秀类型。在这些SVOD服务平台上，剧情类节目是最普遍的类型，因为在2月份，这些平台上23.4%的内容都被归类为剧情类节目。
另外，体育频道占可用的FAST频道的13.6%。
尽管行业内很多人都在关注各大流媒体平台上体育节目数量的不断增加，但在 FAST 领域，真人秀类型才是发展变化最大的。
自2024年年中以来，体育频道的数量增长了超过105%，而真人秀频道的数量增长了626%，从2024年7月的19个增加到了2025年2月的138个。
FAST与SVOD分发模式的不同
该报告称，极少有FAST频道或这些频道中的内容，是专属于某一项独立服务或平台的。这与我们在SVOD内容分发中所看到的情况不同。
例如，在2025年2月，Amazon Prime Video 面向观众分发的内容中，91.5%都是Amazon Prime Video独有的。
FAST的内容分发模式差异极大，以至于某些带有平台品牌标识的频道甚至会被分发到其他平台上，比如带有“Pluto TV”品牌标识的“朱迪法官”频道，在The Roku Channel上也能看到。
体育节目也是如此，FAST 广泛的分发策略意味着观众无需费力寻找就能找到他们想看的内容。例如，观众可以在Pluto TV、Tubi和 The Roku Channel平台上观看美国国家橄榄球联盟（NFL）频道、美国职业棒球大联盟（MLB）频道和美国职业高尔夫球巡回赛（PGA）频道。这些频道主要播放赛事回顾、精彩片段以及与体育相关的节目。
不过，该报告指出，FAST频道上的直播体育赛事内容分发策略，相比其他节目类型，会有高得多的独家性。
直播体育赛事是FAST领域的下一波内容浪潮，内容所有者在分发直播体育节目时，其选择范围可能会比分发比赛回放和精彩集锦时要狭窄得多。
然而，与SVOD不同的是，这些节目将是免费的，而且我们已经开始看到这种趋势正在形成。
例如，2025年2月，FOX在Tubi平台上提供了第59届超级碗（Super Bowl）的免费直播。在此之前，去年8月Roku也推出了其高端体育FAST频道，该频道将转播美国职业棒球大联盟（MLB）的比赛、一级方程式赛车（Formula 1）赛事，以及与各大职业体育联盟合作开发的Roku原创体育节目。
截至2025年2月，Gracenote全球视频数据记录了118个专门播放团体运动赛事的FAST 频道。不过，并非所有这些频道都转播直播比赛。例如，美国国家橄榄球联盟（NFL）和美国国家冰球联盟（NHL）的频道会播放比赛回放，而Vix Premium Deportes和FanDuel TV Extra 则实时转播直播体育赛事。
基于以上背景，该报告指出，FAST的发展代表了更广泛的流媒体行业发展演变中的最新动态：FAST的内容是观众所熟知的，用户体验也很熟悉，而且可以免费收看，所有这些都增强了无需绑定有线电视服务且无合约限制的内容体验的吸引力。
然而，报告还指出，大量非独家内容以及相似的用户体验，削弱了各个频道独特的价值主张，也降低了它们在分发平台上的价值。对于直播体育赛事，其分发策略将会更加严格，但在可预见的未来，其他节目类型的供应仍会极为丰富。
因此，鉴于大多数内容在多个平台都能广泛获取，各个平台将需要制定相应策略来吸引和留住观众。
观众们正被FAST所吸引
在Gracenote的这份报告中，还披露和援引了更多FAST相关数据。
比如2025年1月，据尼尔森的The Gaug报告，Tubi、The Roku Channel和Pluto TV在美国观众的电视观看时间中合计占比达到4.7%。
Gracenote在报告中称，电视观众们已经注意到了FAST领域的发展变化，尤其是在联网电视使用量的增加以及智能电视拥有量的上升、订阅视频点播费用的不断上涨、能够免费且无需注册获取越来越多的内容这几个关键趋势的背景下。
观众逐渐远离有线电视，联网电视的使用量不断增加，以及FAST所提供的免费内容，这些因素使得FAST成为了更广泛的电视领域中增长最快的部分。
在美国流媒体市场，The Roku Channel和Tubi各自的电视使用量占比增长幅度，已经超过了Peacock、Paramount+和Max。
人们对FAST认知度和兴趣的不断提高，也影响着每月观看FAST频道的人数。
例如，在 2024上半年，14.5%的美国成年人表示在某个月里收看过Tubi频道，而这一比例在2022年时仅为8.8%。
该报告还引用了德勤2024年数字媒体趋势调查：40%的美国人表示在过去六个月里至少取消了一项流媒体服务，36%的人认为这些平台上的内容不值所付的费用。
另外，FAST的吸引力不仅限于美国。
例如，根据Amagi发布的FAST报告，从2023 Q4到2024 Q4，FAST全球的观看时长增加了95%，其中北美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的观看时长分别增长了98%、83%和132%。
总的来说，除了拥有越来越广泛的内容种类之外，FAST平台在那些正在削减每月流媒体订阅费用的电视观众，以及那些认为订阅视频点播服务上的内容不值得其不断上涨的订阅费用的观众中，已变得日益重要。
内容发现正成为一个日益严峻的挑战
Gracenote在报告中称，基于现有内容所形成的价值认知是值得探究的，这在很大程度上是因为行业领先的订阅视频点播服务背后，有着海量各类电视剧和电影作为支撑。
截至2025年2月，Gracenote全球视频数据追踪到，全球SVOD服务上大约有170万部电视剧、剧集和电影，其提供的内容多样性之丰富，远超任何个人一生所能观看的范围。
FAST领域也是如此。虽然观众可以收看到1600多个不同的频道，但这些频道播出的独立节目、剧集和电影超过17.8万部。
由于选择范围广泛，观众更有可能遇到的困扰是难以找到想看的内容——这是电视领域变得极其庞大，且在很大程度上属于自助式服务所带来的一个结果。
根据2024年第二季度TiVo视频趋势报告，48%的北美观众以及超过50%的英国观众认为，搜索多个应用程序来寻找要看的内容很烦人。
TiVo在其报告中指出，73%的北美电视观众表示，他们需要访问不止一个应用程序才能找到想看的内容，其中42%的人表示会使用两到三个应用程序。
另外，Harris Poll在2023年底受谷歌委托进行的一项调查发现，48%的流媒体订阅用户实际上因为找不到想看的内容而取消了一项服务。
然而，更重要的是，大多数人在打开电视时并不知道自己想看什么。
例如，TiVo在2024年年中的研究发现，在开始流媒体播放时，只有15.5%的北美人和16%的英国人知道自己想看什么。
基于此，该报告中称，在众多的选择中，FAST受到了观众的青睐，尤其是那些不付费收看有线电视的观众，以及希望减少SVOD订阅的观众。然而，这并不意味着在FAST领域，内容发现就不是一个挑战了。
元数据至关重要
Gracenote的报告中还提到，元数据能够推动个性化的内容发现过程，但前提是必须要有元数据存在。
选择的丰富多样、渴望内容的观众日益增加的挫败感，以及FAST领域缺乏独家性等因素，都更突显了精心策划元数据策略的必要性。
然而，当FAST频道缺乏基本的元数据来辅助在各个FAST节目编排中进行内容发现和分类时，这就变得颇具挑战性了。
例如，在2025年1月，Gracenote全球视频数据记录显示，有66个正在运营的FAST频道没有类型信息。而在所有的FAST频道中，仅有略多于8%的频道有二级类型，这远低于联网电视内容的标准：超过50%的CTV内容有两种或更多类型，近20%的内容有三到四种类型。
元数据不仅仅在频道层面很重要，尤其是当许多频道包含数百个独立节目的时候。
所以，元数据在FAST的节目和频道层面都至关重要。例如，Xumo有两个电影频道，每个频道都有超过300部独立的影片。
有点令人惊讶的是，Gracenote在2024年年中的一项分析发现，FAST频道中的很大一部分节目都缺乏观众用以判断自己是否对其感兴趣的关键信息。
比如，该分析发现，提交到Gracenote的FAST数据库以丰富元数据的电视节目中，有31%的节目缺乏类型信息。许多节目还缺失了其他有助于内容发现的元数据元素，如图像、家长评级和制作年份。
如果没有关键的节目信息，节目能否进入一项服务是值得怀疑的，但任何平台提供的元数据可能都缺乏统一性，无法确保在其他平台上的互操作性。
还有可能的是，节目提供的信息可能不准确或不完整，尤其是在没有人工编辑添加信息的情况下。
基于此，Gracenote在报告中表示，内容过载是切实存在的问题，而且流媒体观众不再有包含关键节目信息的时间表来辅助他们做出观看决策。
由于典型的SVOD轮播界面空间有限，同时FAST领域的用户体验又趋于同质化，因此，从长远来看，要让客户满意，关键在于将单个观众与吸引他们的内容联系起来，这与仅仅告知他们所在市场中哪些节目和电影正在流行有很大的不同。
利用数据抓住CTV广告的机遇
Gracenote在报告中提到，尼尔森2024年度营销报告显示，17%的全球营销人员表示，他们预计在未来一年将把在联网电视上的投资增加50%或更多。与观众的情况类似，广告商也越来越多地将FAST频道纳入到他们在联网电视广告上的支出范畴。
尽管媒体投资集团GroupM预计，到2029年流媒体收入将超过传统线性电视的收入，但市场研究公司Grand View Research预测，2024年全球FAST市场的价值为94亿美元。该公司还预计，到2030年，FAST市场的复合年增长率将达到23%。高盛则预计，在2027年之前，FAST领域的价值每年将增长15%。
虽然包括Tubi、Pluto TV和The Roku Channe在内的许多FAST平台已经开始参与面向广告商的年度电视广告预售推介活动，但联网电视广告的购买在很大程度上是自动化的。
IAB在其2024年数字视频广告支出报告中指出，目前对FAST的投资与在vMVPD和流媒体平台上购买广告的规模相当，但该报告强调，75%的联网电视广告购买是通过程序化方式完成的。
FAST影响力不容小觑，接下来用户体验至关重要
在这份报告的最后提到，尽管FAST频道相对而言仍处于起步阶段，但其影响力不容小觑且与日俱增。
熟悉的用户体验、与观众日益紧密的连接、不断丰富的内容种类、对订阅视频点播的倦怠情绪，以及无需注册的免费观看方式，这些因素共同促使观众对FAST频道和平台的参与度不断提高。
报告中还称，随着电视领域不断扩大，各平台对观众的竞争日益激烈，FAST要取得成功，将取决于与其他领域所需的类似策略。
频道需要有观众感兴趣的内容，平台需要确保观众能够找到他们感兴趣的节目，而广告商则需要其投入的资金能得到成效验证。
至少在中短期内，FAST的不同之处在于各个平台上的节目存在相对的同质化现象。在这种情况下，用户体验就变得至关重要。
尽管内容的重要性不言而喻，但在日益拥挤的电视领域的各个板块中，用户体验已成为关键因素。在不断发展的FAST领域，由于各频道和平台尚未实现内容的独家性，用户体验便成为了实现差异化以及推动业务长期成功的主要价值主张。
来源：流媒体网