摘要：2024年11月28日下午，第31届中国国际广告节·2024金伙伴年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会。盛典由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，美兰
2024年11月28日下午，第31届中国国际广告节·2024金伙伴年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会。盛典由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台鼎力支持，数百位重量级企业领军人及众多媒体、广告公司、企业品牌到场见证。
作为此次活动的独家大数据合作平台，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振受邀发表主题演讲，并联合广告人文化集团重磅推出《2024-2025视频融合营销白皮书》，向全行业推出。该白皮书作为一本指引品牌融合传播与创新营销的行业指南，全面勾勒国民文娱消费生态之变、国民生活消费生态之变以及2024品牌传播生态多样性格局，并对新经济浪潮下的融合营销趋势进行全面解析，以数据+案例赋能行业智胜未来营销。
活动现场，崔总依托最新白皮书核心内容，进行了《从新质生产力、新质传播力到新质营销力、新质消费力——2024年融合传播与融合营销创新趋势洞察》主题分享。
崔总指出，以新基建、新能源、新制造为代表的新质生产力，以全产业链加速智能化、温暖现实主义为代表的新质传播力，以多方式构筑与用户的信任关系、打造全新生活场景与消费形态为特征的新质营销力，以大众消费进化至价值性认同为标志的新质消费力，此“新质四力”既是推动2024年中国经济高质量发展的主要动能，也是推进广告传播与品牌营销升级迭代的关键支点。
当前我国经济发展正处于四期叠加状态，国家积极进行政策调整，通过稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、扩大服务消费等一系列举措，带动中国产业结构调整、打造数字消费、文旅消费、体育消费等新型业态。
2024年全球经济发展持续放缓，在追求高质量发展态势下，在消费降级和品质升级的市场条件下，国民消费观念与消费者行为逻辑的演变开启从追求“性价比”“情价比”到达成心智认同实现自我价值的“心价比”转型迭代。消费者行为和消费理念正经历着从功能性认可到价值性认同的深化。
聚焦中国品牌营销之道，美兰德传播咨询通过连续26年进行的中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研。最新国民调研数据现实，以 “科技+文化”赋能产品力提升，激发民族共情，是国货品牌满足消费者价值性认同的制胜法宝。而放眼全球市场，中国智造强势崛起，卫浴、鞋服、新能源等国货潮品站上世界舞台，掀起一场新的“中国潮”。
从2024年品牌营销生态多样性来看，心智化占领与信任感构筑是品牌维护用户关系、构筑与消费者的信任桥梁、重塑消费体验的核心要义。
消费者的消费需求从“物质富裕”走向“精神富足”，提供情绪价值，匹配精神需求成为品牌营销共识。品牌通过聚焦国民事件、瞄准用户心理痛点、回应社会关切等形式，将品牌价值取向与消费者情绪“共情共振”，将消费者的情绪正向表达“移情”至品牌产品与形象建设。
大内容IP是品牌深层链接用户，构建消费“意义感”的桥梁。影视内容以优质内容强化品牌效应，释放品牌潜能。以长视频为首的内容IP成为注意力碎片化时代的注意力“集中器”，沉浸感、代入感强，与大众情绪连接紧密，让品牌在极度沉浸式的场景中，洞察用户情绪，并“量身定制”趣味植入与立体化植入，在潜移默化间加速渗透消费者心智，将品牌触达力内化为用户行动力。
微短剧让表达更有想象力，构建品牌营销新场景，打通情感共鸣新链路。一方面，品牌积极探索合作剧、定制剧、自制剧等花式玩法，解锁营销新模式，实现品牌高效曝光。另一方面，品牌借助微短剧塑造更具想象力的营销场景，发掘品牌文化的创意表达，以价值共鸣与消费者建立深层次的情感链接。
大型体育赛事激发营销活力，加速品牌价值的创新与提升。品牌借助国民级赛事的影响力，通过打造爆款话题、调动国民情绪等方式向用户传递精神力量，达成品牌及其理念对用户心智的深度占领。
消费者新需求重塑文旅消费格局，主流媒体生态圈赋能文旅产业，为品牌营销搭建文化体验场。“广电+”生态圈及视频平台文化IP积极赋能文旅产业，以内容IP及衍生文创赋能文旅发展，为品牌营销搭建青春体验场，为年轻都市群体打造全新场景体验空间，为景区商业发展贡献力量。
最后，崔总总结道：消费者行为逻辑从“性价比”“情价比”到“心价比”演变转型，推动电商模式迭代升级；同时，以用户分享为核心搭建私域社区、借助社交圈建立信任背书的社交电商为品牌满足用户“心价比”追求创造了新的机遇。
白皮书发布仪式上，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生邀请中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士，中国广告协会广电工委常务副会长、中国广告协会 AIGC 工作委员会执行会长、中广融信媒介咨询总裁田涛先生，广告人文化集团首席战略官、原中央广播电台广告部主任周伟先生，张默闻策划集团创始人、董事长张默闻先生，美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟女士共同上台，向媒体、企业代表发放《2024-2025视频融合营销白皮书》。
本书以居民文娱与生活消费形态为基点，廓清本年度中国用户市场、内容市场、营销市场中基本情况，解读增长创新趋势。以具有较高知名度和市场价值的营销内容为案例，探讨当前及未来视频融合营销生态的新变化、新格局，以“新质四力与稳基五力”为切口，对文娱消费与品牌营销新变进行解读。同时，本书还深入展现白酒、新能源汽车、文旅等消费增长领域的用户需求、产品洞察与营销手法，以“观点+案例”形式勾勒市场引领者、创新者的成功之道与营销逻辑，是全媒体时代解码中国文娱市场、营销市场的庖丁之刃。
《2024-2025视频融合营销白皮书》申领通道开启
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
来源：美兰德传播咨询