摘要：习近平总书记强调，推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。近年来，传统媒体的产业链不再局限于新闻生产、交换、消费等环节，而是向产业链上下游延伸，通过提供增值服务，推动媒体融合发展。笔者以中国企业报为例，该报坚持“为企业和企业家服务”宗旨，积极推

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。近年来，传统媒体的产业链不再局限于新闻生产、交换、消费等环节，而是向产业链上下游延伸，通过提供增值服务，推动媒体融合发展。笔者以中国企业报为例，该报坚持“为企业和企业家服务”宗旨，积极推进产业融媒体建设，不断延伸产业链，在“内容+”“平台+”“产业+”等方面进行了有益的探索，取得了很好的效果，走出了一条符合自身实际的融合发展之路。

一、横向延伸产业链，以“内容+”打造融媒体矩阵

在全媒体时代，传统媒体首先要在内容生产上下功夫，即横向延伸产业链，大力发展全媒体技术，拓展中央厨房、两微一端、短视频等渠道、平台建设，以“内容+”打造融媒体矩阵。

在这样的背景下，中国企业报审时度势，横向延伸产业链，运用多媒体手段，对出版内容进行全方位深层次开发，寻求出版内容的最大价值。2010年底，中国企业报在行业内率先转企改制，2014年组建集团公司，从机制上整合了报、网、端、号、微、屏等全媒体平台，打造成为一个传统媒体与新媒体共融互通的全媒体矩阵。

1．让专业生产成为融合传播的“主力军”。近年来，中国企业报采编部门历经数次拆分、整合与重组，成功打破了纸媒与新媒体之间的壁垒，组建了全媒体融合发展联合中心，专注内容生产。专业团队凭借严谨的流程、丰富的经验，生产出有价值、有深度的内容产品。如每年两会期间，精心谋划“全国两会特别报道”专题，围绕新质生产力、营商环境、高质量发展等话题，与多位书记、市长、企业家及专家院士等代表委员进行了独家访谈。同时，创新传播方式，第一时间编发网站、视频号等新媒体平台，并通过H5海报等新技术进行推广，最后在纸媒上集中展示，实现了“一个内容，多点落地，同频共振”的效果，打造了高水平的传播力。该专题也多次荣获全国行业好新闻大赛奖项。

2．让用户生产成为融合传播的“后备军”。UGC模式，即用户创造内容（User Generated Content）的缩写，是一种以用户为中心的内容生产模式。在这种模式下，用户不仅是内容的消费者，更是内容的创造者和供应者。中国企业报与外部智库机构合作推出的“企政通”客户端，集合了产经资讯、企业信息、媒体宣传、项目推广、园区情报于一体的产学研政企合作商务实用平台。该平台为用户提供投稿通道，并定期组织用户培训，经过两年的发展，为企业和地方政府园区架起桥梁，并获得企业和地方政府的支持和好评。“企政通”在坚持原创真实的前提下，为用户提供个性化服务，甚至让用户更多地参与到内容生产的过程中。该产品不仅增强了用户的归属感，还促进了信息的多元化和个性化传播。同时，让用户生产成为融合传播的“后备军”，也大大降低了采编团队的成本，为内容生产节省了大量的制作成本和时间成本，提高了内容生产的竞争力。

3．让智能生产成为融合传播的“生力军”。随着人工智能、大数据技术的发展，全媒体智能生产显得愈发重要。首先，智能系统能够极大地提高内容生产的效率和规模。通过算法和数据分析，智能系统可以自动化地完成部分或全部内容创作过程，如新闻报道撰写、数据分析报告生成等，从而在短时间内产生大量高质量的内容。其次，智能系统可以将同一内容转化为适合不同媒体平台的形式，如文字、图片、视频等，实现内容的多渠道分发和融合传播。近年来，中国企业报以“中央厨房”建设及常态化运行为牵引，数据驱动新闻，智能重构媒体，不断创新体制机制，完善深度融合顶层设计，以报纸、网站、客户端“三端”为主体的媒体深度融合发展取得了阶段性成效。此外，中国企业报积极与互联网、大数据等龙头企业合作，不仅在内容生产上加强了视频、H5等新媒体技术的应用，而且应用人工智能等技术为用户精准画像，以“内容+”为客户提供增值服务。

二、向上延伸产业链，以“平台+”开启媒体融合新生态

以“内容+”打造的融媒体矩阵只能算是媒体融合的上半场，而在媒体融合的下半场，如何向上延伸产业链，实现“以用户为中心”的转型，通过满足用户需求，打造一个能够帮助品牌客户提升长效转化价值的产品体验生态，成为传统媒体转型的一个新方向。

1．强化平台服务，为媒体融合提供新模式。全国企业营商环境研讨会、“一带一路”园区建设国际合作峰会和中国企业发展论坛就是在“以用户为中心”这一理念下发展起来的。这三大活动不仅提升了中国企业报的影响力，同时搭建了地方政府、产业园区与企业之间互动的平台。值得一提的是，由中国企业报主办的第八届“一带一路”园区建设国际合作峰会，在2023年10月18日发布的《第三届“一带一路”国际合作高峰论坛主席声明》中，被列入“第三届‘一带一路’国际合作高峰论坛多边合作成果文件清单”，这是在国家层面对中国企业报“一带一路”园区建设国际合作峰会既往成绩的肯定。在第八届“一带一路”园区建设国际合作峰会上，围绕“大出海时代，中国园区和中国企业如何出海谋共赢”等话题，专家学者与产业园区、企业代表们畅所欲言，提出了许多建设性意见与建议，分享了许多创新实践与经验总结。同时，会上还促成了中蒙二连浩特—扎门乌德经济合作区、世界和平之都生态示范小镇等一系列合作项目的签约，为产业园区与企业之间搭建了一个高效务实的合作平台。

2．强化智库功能，为媒体融合提供新动能。利用传统媒体天然的“智库”基因，中国企业报成立智库中心，与高校、科研机构合作，引入多名具备丰富行业经验和深厚学术背景的专家学者，加强智库团队建设，为地方政府、产业园区提供决策参考、智力支持。从2018年5月开始，中国企业报组建调研组分赴全国100个地市、近1000个县区和园区，深入一线采访调研和产业服务，并于2018年开始举办全国企业营商环境研讨会，每年发布“中国企业营商环境（案例）城市、园区”报告及系列优秀案例等智库产品。截至2024年12月，年度“中国企业营商环境（案例）城市、园区”已连续发布6年共11个批次，为地方政府、产业园区优化营商环境提供了可复制、可推广、可借鉴的经验做法，同时也搭建了交流合作的平台，有效地推动了产学研融合发展。

3．强化传播优势，为媒体融合提供新渠道。为了提升论坛、会展的影响力，中国企业报携手腾讯视频、百度直播、新华社现场云等直播平台，成立了中国企业直播平台联盟，不仅采取线上、线下相结合的方式，对活动盛况进行全程直播，同时以国际化视野、开放性操作和规范化管理，赋能地方政府、产业园区招商和产业服务。2024年2月3日举办的论坛活动直播量近8000万人次，创历年直播数据最高；2024年10月18日举办的第八届“一带一路”园区建设国际合作峰会再创新高，流量高达8200万。中国企业直播平台联盟已经成为传统媒体转型升级、积极发展新质生产力的样本性案例。

三、向下延伸产业链，以“产业+”探索产业融媒体新模式

纵观每一次产业升级与融合，都会创造出新角色、诞生新的商业机会。“媒体+产业”的商业化探索，为媒体在产业融合中捕捉商业机会提供了新的路径。近年来，中国企业报以“产业+”为切入点和突破口，勇于创新，不断向下延伸产业链，实现产业对接和项目服务与媒体推广的同步上升。

1．联合龙头企业，助力地方建设。利用媒体优势，联合互联网和农业龙头企业，延伸文化产业链，开展了一系列乡村振兴活动，推动产业集聚。例如，中国企业报以“产业+文化”模式双向赋能，在2023年推出了“源头臻品·振兴乡村”基地建设公益活动，利用互联网技术扩大传播，帮助特色农产品走向全国，彰显了产业服务平台的优势。受台风“杜苏芮”影响，2023年7月29日至8月1日，华北、黄淮等地出现极端降雨过程，引发洪涝和地质灾害。中国企业报迅速发动全体员工多方联系建材行业龙头企业，积极整合资源，帮助受灾严重的区域加快灾后重建工作，及时推出了关于呼吁企业积极投身防汛救灾支援灾后重建的倡议书，呼吁企业和企业家履行社会责任，积极投身防汛救灾一线和灾后重建工作。搭建起政府与企业的桥梁与纽带，取得了良好的社会效益。

2．组织线下对接活动，推出“产业问道”专题研讨会。为助力地方园区招商引资，中国企业报联合资深的企业战略发展专家与各行业的企业家互动交流，助力企业洞察行业机会，孵化行业龙头企业，服务地方经济发展，培养未来商界领袖。为更好地服务地方产业园区，中国企业报针对新兴战略产业进行细分赛道的研发和资源整合，围绕细分赛道与地方园区进行招商精准对接活动，截至2024年11月底，已成功为北京丰台区、山东邹平市、浙江海宁市、安徽合肥市、河南南阳市、河北石家庄市等50多个地市区县产业园区提供产业招商项目信息对接服务。

3．构建线上招商平台，探索产业融媒体新模式。从确立专业化全媒体支撑、全球化资源整合、全价值产业链服务的“一专三全”战略定位，到实施内容生产、智库研发、论坛会展、产业服务的“四位一体”经营策略，中国企业报不断探索基于媒体服务的促进企业与产业转型升级的新模式、新通道。2024年7月，中国企业报推出的“产业融媒体招商赋能平台”入选国家新闻出版署公布的第四届中国报业深度融合发展创新案例名单，该平台以AI算法模型为基础，利用中国企业报“四位一体”全媒体运营的优势，整合并建立产业与科技两大数据库，对产业资源进行有效匹配，帮助区域完善产业链，从而形成区域经济的增长极。这一创新模式很快结出了硕果，2024年7月山东邹平市经济开发区总投资60亿元的10个签约项目中，就有3个项目由中国企业报推荐。

总而言之，传统媒体要敢于“出圈”，勇于改革创新，积极探寻媒体融合的新思路、新方法、新模式，不断拓展传媒产业链，打造融媒新生态，才能在媒体融合发展大潮中勇立潮头。（作者左振乾系《中国企业报》编委会副主任；康源系《中国企业报》全媒体发展联合中心常务副主任）

来源 《传媒》

编辑 冯路玉

二审 景诗瑶

三审 王卉

来源：天眼新闻