摘要：每个品牌都需要一个战略大单品，在市场上一骑绝尘。雅诗兰黛小棕瓶、倩碧镭射瓶、海蓝之谜奇迹面霜……这些都是经典的现象级战略大单品，助力品牌建立起无可替代的品类心智并形成极强的品牌势能。

*本文为「青眼」原创内容

文｜夜白

每个品牌都需要一个战略大单品，在市场上一骑绝尘。雅诗兰黛小棕瓶、倩碧镭射瓶、海蓝之谜奇迹面霜……这些都是经典的现象级战略大单品，助力品牌建立起无可替代的品类心智并形成极强的品牌势能。

在日益内卷的美妆行业，战略大单品的价值被进一步放大，而大单品之所以能够穿越消费周期，显然离不开品牌精准挖掘出消费者的深层需求，以科研力创造出一个超级价值。

典型如新一代倩碧302光子镭射瓶，它深挖医美术后返黑的痛点，凝结品牌40年美白科技，以院线级的美白体验超越了传统美白护肤品的功能边界，重新定义美白品类。

更重要的是，新一代302光子镭射瓶也进一步丰富了倩碧在双美赛道的版图，助力“妆械联合”2.0时代的到来。

40年科研突破 革新院线级美白

美白，已经成为美妆品牌鏖战的核心战场。一组数据足以反映出行业热闹景象：据美丽修行大数据，2024年美白新品注册量同比增长150%至3904个，2025年开年不到两个月，美白新品数量同比增长20%。

美白新品爆发，源于美白作为刚性需求一直保持着稳定增长，据青眼情报出品的《2024中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市场美白祛斑市场规模为1069.19亿元，同比增长6.03%。

同时也是基于消费者的诉求不再简单停留在“视觉白”，由地域、肤质、场景的差异化衍生出了更加多元化的“美白+”需求，如敏感肌追求边修护边美白、医美术后返黑人群则需要针对性的美白解决方案。这就意味着品牌需加强科研投入，通过科学的产品组合，打造完整的皮肤管理闭环，以满足消费者日益精细化和个性化的护肤需求。

从1980年代便着手深入研究色素沉着与祛斑问题、潜心40年钻研亚洲人皮肤并致力美白成分创新的倩碧，深谙中国消费者美白需求变迁，并率先闯入“无人区”，布局医美全周期护理赛道。

据倩碧联合嘉会医疗、新华网发布的《2024光电返黑人群稳白书》（简称《稳白书》）显示，通过对1433名光电消费者调研发现——相比于注射类及清洁养护类美容，光电项目后更容易出现返黑，“返黑”问题成为光电返黑人群的困扰之一。

为了呼应市场需求，302光子镭射瓶锚定医美场景，从科技、配方、功效、速度、包装、质地六大维度革新升级。

在科技与配方上，全新升级的302光子镭射瓶以医美项目“超光子嫩肤”技术原理与体验为灵感，革新302光子镭射科技，其中，耗时10年专研的“UP302（二甲氧基甲苯丙基间苯二酚）”美白成分，是通过对2200种植物筛选，经过50000倍提纯萃取而来，可有效抑制黑色素合成过程的关键催化酶——酪氨酸酶，同时预防返黑。

在UP302的基础上，302光子镭射瓶还新增复配了“双重VC+烟酰胺”两大久经市场检验的美白成分。由此，三大美白成分协同增效，从黑色素生成的四个阶段（生成－转移－聚集－沉淀）对黑色素进行干预，全模式对抗嫩肤、细毛孔、透白、祛黄、匀亮、淡斑6大美白难题。

功效方面，第三方实验数据表明，90%以上受试者使用全新302光子镭射瓶后有细毛孔、透白、祛黄、匀亮、淡斑等出色效果。

值得一提的是，302光子镭射瓶也延续了品牌“Power of One”的配方哲学（凡有一例过敏案例，配方就会推倒重来），经过严格的安全性测试，充分给予消费者安心可靠的美容护肤体验，不含酒精和香精，适合包括敏感肌在内的所有肤质使用。

恰如其名，全新升级的302光子镭射瓶以“光子”命名，以“超光子嫩肤”为灵感的独特的配方设计，使消费者在光电治疗后仅1天即可安心使用，实现了极致安全与卓越功效之间的高度平衡，为消费者开启了“超光子”美白的新时代。

于倩碧而言，302光子镭射瓶多维功效的进阶，不仅填补了日常护理与医美术后皮肤管理的空白地带，也是倩碧以“妆械联合”解决方案布局双美赛道的又一重磅动作。

“妆械联合”开启理想肌肤方程式2.0

去年底，在第十九届中国医师协会皮肤科医师年会（2024 CDA）上，在众多皮肤科医生与学者的见证下，倩碧正式发布了“妆械联合”的解决方案与首个械字号产品——“倩碧CX二类医疗器械”（包括倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料和倩碧CX胶原蛋白创面敷贴），并以沉浸式专业皮肤学护肤展台，展现了“美白淡斑”、“控油祛痘”、“高效保湿”、“淡纹紧致”四大妆械联合方案。

在2024 CDA之后举行的「妆械联合 功效进阶」暨CX院线专研系列产品上市发布会现场，雅诗兰黛集团中国区副总裁/Clinique倩碧中国品牌总经理Amy Cai称，“此次以突破性的‘妆械联合’的概念来串联医美治疗和日常护理，布局双美赛道，满足了消费者对产品专业度及高功效的需求升级的同时，也为品牌步入理想肌肤方程式的2.0阶段打下坚实的专研基础。”

▍Amy Cai

在青眼看来，由倩碧开创性提出“妆械联合”理念，这既是由品牌基因所决定，也是市场的必然选择。

因为，倩碧的诞生即源自于以皮肤学理念颠覆护肤领域。1967年，皮肤科医生Norman Orentreich提出了一个颠覆性的理念——“理想肌肤可以被创造”。正是这一理念，催生了倩碧，也悄然掀起了一场护肤革命。

作为全球首个由皮肤科医生参与创立的品牌，倩碧经典三部曲护肤正是源自于倩碧创始人之一Norman亲自为患者开创的三步护肤配方——清洁、去角质和保湿。

在倩碧半个多世纪的发展历程中，倩碧始终坚持由医生指导配方开发，坚持“Power of One”的配方哲学，将安全和高效内化为品牌的生命力。皮肤科学早已经与倩碧血脉相融，品牌在医学美容领域的专业地位也难以撼动，倩碧迄今仍稳居美国皮肤学护肤品牌销量榜TOP1。

从市场来看，中国皮肤学护肤与中国医美市场都处于蓬勃增长阶段。尤其是，医美市场未来两年的市场规模有望达到4000亿，这一趋势将推动医美围术期护理需求增长（围术期护理指医美术前、术中、术后进行的一系列护理措施），尤其是“术中治疗+术后护理”的联合模式备受关注。

因此，无论是基于品牌内在的“皮肤学基因”驱动，还是外部医美市场快速发展的助力，倩碧提出“妆械联合”战略都具备了极强的说服力与市场契合度。

如今，伴随302光子镭射瓶上市，与械字号创面治疗产品形成强效组合，打通日常护理与专业医美疗法之间的“最后一公里”，倩碧以“妆械联合”构建理想肌肤方程式2.0时代的路径可谓是愈发清晰。

长远来看，“妆械联合”代表着未来美容行业的发展方向，这种跨学科的融合将带来更加全面和有效的护肤解决方案，倩碧通过引领这一趋势，成功将品牌影响力延伸至医美领域，在皮肤学护肤生态中抢占了一个独特的生态位。

倩碧的这一创举也为行业树立了新标杆，赢得学术界领域的认可。皮肤学行业泰斗、复旦大学附属华山医院资深教授原皮肤科主任郑志忠教授认为：倩碧敏锐洞悉轻医美市场趋势，以“妆械联合”理念打破妆、械壁垒，为消费者提供针对性解决方案。“这不仅是‘医研共创’”在护肤市场的生动体现，更为行业发展开拓了全新思路与模式”。

▍郑志忠教授

以新语境沟通用户

塑造科学革新与年轻活力的品牌气质

当品牌科研“雪球”越滚越大、科学属性日益增强，如何将前端科研成果与创新理念精准地传递给目标受众，将品牌影响力进一步外溢，成为品牌面临的新课题。

在这方面，倩碧也在积极转变思路，从单向输出转向双向共创，从单点突破转变为整合营销，与消费者深度连接。

具体而言，为强化品牌“皮肤科医生创立”的基因，倩碧积极借助CDA等专业学术平台回归皮肤医学的专业主场，开启妆械结合的崭新方向，树立起安全、精准、有效的行业标杆。

另一方面，通过明星联动、沉浸式体验等方式打造与年轻用户沟通的新语境，将专业的品牌形象以时尚且充满亲和力的形式精准传达给消费者。

譬如，赋能302光子镭射瓶的上市，在线上，倩碧联合天猫超级品牌日推出“302光子镭射瓶”独家首发活动，联动艺人打造互动式直播间；在线下，倩碧则以「超光进化论」为主题在上海打造了沉浸式体验空间，营造出未来实验室般的超光美白幻境，让身临其境的体验者充分体验6重美白功效，并借助明星代言人、行业意见领袖与专家学者在不同圈层的影响力放大品牌专业化与年轻化的势能。

通过一系列组合拳，一个全新的倩碧鲜活地呈现在大众面前：它既是一个充满科学性的皮肤学护肤品牌，也是一个以消费者需求为核心的年轻化品牌。它既有着全球化的视野与格局，又深谙本土化的创新与灵活。这种独特的品牌气质，让倩碧在消费者心中占据了不可替代的位置。

32年变与不变 继续赢在中国

中国是全球最大的美妆市场之一，为加速争夺市场，“在中国，为中国，赢在中国”已成为国际美妆巨头的战略高地。

自1993年进入中国市场，回顾倩碧中国的32年历程，品牌始终践行着“在中国，为中国”的本土化战略，并不断丰富战略内涵，成为国际美妆品牌本土化创新的典范。

最初，倩碧直接将经典的“护肤三部曲”引进中国市场，为国人建立了一套科学的护肤公式；后来，随着对中国市场洞察的深入与雅诗兰黛中国创新研发中心的落成，倩碧不断迭代和革新科研力，加速本土化共创，推出了透明黄油等一系列深受消费者喜爱的爆款产品。

当下，在2023年回归皮肤学主场后，倩碧提出“成为中国No.1皮肤学专研品牌”的目标。为此，无论是积极参与CDA、发布业内首份聚焦光电返黑人群的研究及护理方案的《稳白书》；又或是打造“妆械联合”产品组合拓宽品牌边界、创新营销模式与消费者建立更深层次的连接。

如今，不难发现，倩碧正在从多个维度加速转型，包括品牌定位的精准重塑、品牌广告形象的升级、产品开发的深入创新以及皮肤科医生背书的强化等，全方位打造“全新的倩碧”。

然而，无论市场如何变化，倩碧始终不变的是，坚持由皮肤科专家参与指导开发，将用户真实诉求与皮肤科学相结合，以严谨的科学标准开发产品，让“理想肌肤可以被创造”。这种“从问题到解决方案”的逻辑，不仅让倩碧的产品始终保持着严苛安全与卓越高效，也让品牌在消费者心中树立了专业、值得信赖的形象。

正是在这种“变”与“不变”的平衡中，倩碧愈发坚定了品牌的定位与方向：通过全球视野下的本土化创新和对皮肤科学的深入探索，开辟出“妆械联合”创新路径，以在中国市场再造一个黄金时代，引领皮肤科学护肤的新潮流。

来源：风达时尚