摘要：2019年6月24日，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》和《健康中国行动(2019-2030年)》报告，首次提出了“少喝酒，不酗酒”。现阶段，消费者对生命健康更加重视，对美好生活更加向往。中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会将着力倡导理性、适度、健康的

适量饮酒相关政策

2019年6月24日，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》和《健康中国行动(2019-2030年)》报告，首次提出了“少喝酒，不酗酒”。现阶段，消费者对生命健康更加重视，对美好生活更加向往。中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会将着力倡导理性、适度、健康的饮酒态度和生活方式，积极推广理性健康的酒类消费新风尚。

关于饮酒宣传方面，为避免酒类广告有可能宣传支持饮酒的态度，片面强调饮酒的有益方面，而忽视了饮酒对个人和公共健康的风险，很多国家出台法规规范来限制酒类广告，比如欧盟对电视上的酒精饮料广告进行了限制——欧盟理事会指令(89/552/ EEC1989年10月3日)“关于协调成员国法律、法规或行政行动中有关从事电视广播活动的某些规定:不得专门针对未成年人或特别是描绘未成年人消费这些饮料；不得将饮酒与增强身体表现或驾驶联系起来；不得造成饮酒有助于社会或性成功的印象；不得声称酒精具有治疗作用或是兴奋剂、镇静剂或解决个人矛盾的手段等”。酒类营销的一种重要方式是对体育赛事及文化活动的赞助。这种冠名赛事或活动的宣传，变相宣传了酒类的品牌，等同于广告的效果。但只有大约24%的国家有相关的法律限制，这是一个全球性的问题。

在国家卫建委、国家市场监管总局和公安部等部门的支持下，目前中国涉及酒的法律、法规和规定将近九十个，其中和理性饮酒相关的有四部，包括《广告法》、《未成年人保护法》、《刑法修正案》、《道路交通安全法》,尤其在酒驾的立法和执行方面，我国比西方国家更加严格，但针对酒企的广告和赞助方面还有待完善。中国是酒类消费大国， 有着相对宽松的酒类政策，政府、企业及社会各界应积极开展包括理性饮酒在内的针对消费者的健康教育活动，为酒业的健康发展营造良好的舆论氛围。

中国理性饮酒宣传

“理性饮酒”的概念自2008年由中国酒业协会提出，长期以来一直践行并推广这项社会责任。宋书玉理事长强调，在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者适度、适量、健康饮酒态度不可或缺的工作，是中国酒业的责任。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续多年成功举办了《全国理性饮酒宣传周》活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。“适量饮酒，快乐生活”的理念日渐深入人心，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构成了和谐关系。《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国的饮食文化也逐渐发生了变化。适量饮酒作为一种传统的社交方式，在中国社会中占据着重要的地位。2017年中国酒业协会发布了《中国饮酒人群适量饮酒状况》白皮书，首次对于适量饮酒进行了多维调研与分析，2020年发布的《2020中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》则是对全国“理性饮酒快乐生活”进行了深入研究和探讨的重要文献。到2022年，全国理性饮酒宣传周已经实现覆盖3.5亿消费者，获得巨大社会反响。

编审 / 李林

美编 / 于雪莲

来源：中国酒业协会