摘要：在当今竞争激烈且电商渠道复杂多元的市场环境下，品牌控价已成为维护品牌价值与市场秩序的关键环节。其中，针对商品链接中多个SKU的价格监测工作，犹如一场精细且艰巨的战役，其复杂性和重要性不言而喻。

在当今竞争激烈且电商渠道复杂多元的市场环境下，品牌控价已成为维护品牌价值与市场秩序的关键环节。其中，针对商品链接中多个SKU的价格监测工作，犹如一场精细且艰巨的战役，其复杂性和重要性不言而喻。

以服装品牌为例，一条服装商品链接里可能包含几十种不同颜色、尺码组合而成的SKU。从色彩上看，经典黑白色系可能是大众畅销款，而一些当季流行的小众色彩，如雾霾蓝、香芋紫等，虽受众相对较窄，但也是品牌展现时尚度与丰富产品线的重要体现。尺码方面，不仅有常规的S、M、L、XL，还会针对不同身材特点，推出加小码XS、加大码2XL甚至3XL等。这些不同组合的SKU在市场上的价格波动情况各异，若要实现精准控价，就必须对每个SKU的价格进行细致入微的监测。

监测低价的方式，人工与系统各有优劣。人工监测在面对少量SKU时，凭借专业人员对品牌的深入理解和市场敏锐度，能够进行较为灵活且深入的价格分析。比如在一些高端奢侈品品牌的小型限量版商品销售中，人工可以针对每个SKU的独特属性，结合市场供需关系、品牌形象维护需求等因素，精准判断价格是否合理。然而，一旦数据量膨胀，如大型快消品牌的商品链接中动辄几十甚至上百个SKU，人工监测便捉襟见肘。此时，系统监测的优势就充分彰显出来。系统依托先进的算法和强大的数据抓取能力，能够在短时间内对海量SKU的价格信息进行收集、整理和分析。它可以24小时不间断运行，实时跟踪价格动态，确保不会遗漏任何一个SKU的价格变化，极大地保证了监测的时效和准确率。品牌与像力维网络这样拥有成熟监测系统的第三方合作，更是如虎添翼。力维网络的监测系统不仅能对淘宝、京东、拼多多等国内主流电商平台同时展开监测，还能将触角延伸至抖音、快手等新兴直播电商平台，实现全渠道覆盖。

在筛选确定要监测的SKU环节，品牌需要明确自身的核心利益点。对于一些科技品牌而言，核心SKU可能是最新款、搭载前沿技术的产品型号。以智能手机品牌为例，新推出的具有突破性拍照技术或高性能芯片的机型SKU，是品牌的核心竞争力所在，对其价格监测至关重要。而从渠道管理角度出发，只监测授权店铺的数据也是一种明智之举。这样可以有效避免因非授权店铺价格乱象带来的干扰，集中精力维护授权渠道的价格体系，保证授权经销商的合理利润空间，从而提升他们对品牌的忠诚度和市场推广积极性。

高频监测是保证价格监测准确性和及时性的关键。电商平台的促销活动可谓五花八门、层出不穷。从常规的节假日促销，如“双十一”“618”，到店铺自行设定的店庆日、会员日等，再到直播电商中的限时秒杀、组合套餐优惠等。在这些不同的促销时段，SKU的价格可能会出现大幅波动。例如，在“双十一”大促期间，某化妆品品牌的热门套装SKU，可能在预售阶段有定金膨胀、满减优惠等活动，正式开售后价格又会根据不同时段的折扣力度、赠品策略等发生变化。只有做到高频次监测，比如每隔15分钟甚至更短时间就对SKU价格进行一次抓取和分析，才能精准捕捉到这些复杂多变的价格动态，确保渠道监测工作的公平性。只有全面覆盖每个SKU在各个时间段的价格变化，所监测到的SKU低价数据才具有权威性和可靠性，才能真正为渠道治理提供有力支撑。

SKU低价监测必须将高覆盖度和高准确性作为坚定不移的执行标准。充分发挥系统监测在数据处理速度和广度上的优势，不断优化监测算法，进一步缩短执行周期。让品牌方能够在第一时间获取准确的低价SKU信息，从而将更多的人力、物力和精力投入到低价SKU的治理工作中。通过与违规低价销售的商家进行沟通协调、采取相应的处罚措施，如警告、限制销售权限、取消合作资格等，逐步引导渠道朝着越来越可控的方向发展，最终实现品牌价值的有效维护和市场秩序的稳定。

来源：新浪财经