摘要：一年之计始于春，转眼又到了万物复数的好时节。从服饰内衣到厨房电器，各品牌纷纷借势 "春暖花开" 的消费心理开展营销活动。

一年之计始于春，转眼又到了万物复数的好时节。从服饰内衣到厨房电器，各品牌纷纷借势 "春暖花开" 的消费心理开展营销活动。

其中，美的以 "除湿" 为支点，在抖音平台中撬动空气机赛道的流量蓝海。下面，让我们借助飞瓜品策的【营销追踪】，深入剖析这场营销活动背后的策略与亮点。

△图片来自：飞瓜品策 - 营销舆情 - 营销追踪

01.借势春日场景，功能与情感双轮驱动

2月1日至3月18日期间，此次营销活动曝光量和互动量分别达到了5673.2万与156.5万，热度主要集中在2月末至3月初，2月27-28日的曝光以及作品数涨幅尤为明显，推测品牌在这一期间开始加大推广力度。

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此次营销内容中，“除湿”词的热度最高，可见品牌巧妙的借机春日“回南天”、“返潮”、“花粉过敏”的季节特性，助推营销曝光和产品的卖点输出。

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王七叶基于日常场景，通过浮夸的方式展现出人们遭遇的“空气困扰”情节，制造笑点的同时，将空气机描述为贴心管家，一一点出空气机“制冷”、“净化”的功能。

△图片来自：抖音app

除此之外，本次营销活动中时下大热的“AI技术融合”也是一大重点，呈现了美的T6空气机的智能体验。并涵盖了品牌不同产品的对比，为消费者提供选购参考，加速消费决策。

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突出技术实力的同时，品牌还不忘与用户之间的情感维系，如达人@一封家书 就以情感剧情呈现了母女间的日常互动，镜头语言聚焦于生活细节——泛黄的书信、深夜的叮咛、女儿成长中的点滴瞬间，将"母爱"这一普世情感具象化为可触可感的视觉符号。

这种叙事手法成功打破了传统产品广告的生硬说教，使观众在共情故事的同时，自然接受 "健康空气守护家人" 的品牌主张。

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02.分层传播扩声量，精准触达受众需求

达人营销是此次活动的一大亮点。小于1万粉丝的潜力达人数量占比超8成，曝光量占比为21.09%；头部达人的达人数量仅占0.45%，曝光量占比达近7成。

整体来看，品牌通过 “尾部铺量、腰部渗透、头部引爆” 的组合策略，兼顾传播广度与深度，既利用长尾达人覆盖细分场景，又依靠中高量级达人实现核心曝光与互动转化，形成多层次传播网络。

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此次活动的受众画像中，女性比例偏高，达到近七成，此外有超30%的观众为31-40岁人群。

省份分布上，河南、广东、山东、四川等为主要受众来源地，重庆、北京、上海等城市用户也较为集中，这类地域或因气候湿度高、人口密集，对空气机的空气净化、除湿等功能需求更显著。

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此外，从转化率来看，从浅层了解→深层互动这一环节的转化率达到4.09%，此次营销活动累计评论超8w条。

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评论中，除了品牌名外，“deepseek”等与AI相关的词汇高频出现，可见品牌在未来一段时间可持续借词卖点，加大推广产品，促成销量、声量的双向转化。

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综合来看，美的空气机春日营销以 “内容 + 达人 + 受众” 为核心三角，构建起完整的营销链路。借势春日季节痛点，将 “除湿”“净化” 等功能融入生活场景与情感叙事，既满足用户实用需求，又以 “健康守护” 引发情感共振。

这场营销通过场景化功能演绎、情感化价值传递、精准化人群运营，成功在春日营销红海中突围，既为美的空气机打开市场声量，也为家电行业提供了 “功能 + 情感 + 精准触达” 的营销范本，助推品牌在健康家电赛道的长期布局与用户心智占领。

来源：飞瓜数据