摘要：1996年，湖南宁乡的一个小作坊里，一位曾经的语文老师正在捣鼓着一瓶酱油，他叫杨振，出身贫寒，7岁丧父，靠着读书改变命运，成为了一名教师。

1996年，湖南宁乡的一个小作坊里，一位曾经的语文老师正在捣鼓着一瓶酱油，他叫杨振，出身贫寒，7岁丧父，靠着读书改变命运，成为了一名教师。

生活的压力让他不甘于平凡，他辞去了稳定的工作，开始了一段充满艰辛的创业之路，从卖纱窗到养猪，再到发明拉环瓶盖，杨振的每一步都充满了冒险与不确定性。

谁也想不到，这个曾经为生计发愁的普通人，会在几年后成为家喻户晓的“酱油大王”，更想不到，他的故事会在几十年后以“老赖”的身份画上句号，这一切背后有着什么隐情？

杨振

杨振的创业故事，从一开始就充满了草根逆袭的色彩，他出生在湖南宁乡的一个贫困家庭，父亲早逝，母亲独自拉扯几个孩子长大。

生活的艰辛让他早早明白，读书是改变命运的唯一出路，通过努力，他成为了一名语文老师，但微薄的工资难以支撑家庭的开销。

为了给家人更好的生活，他毅然辞去了教师的工作，开始了自己的创业之路，杨振尝试过多种小生意，卖纱窗、养猪，甚至开过小作坊。

杨振

虽然赚了一些钱，但他始终觉得这些生意难以做大，直到有一天，他在做饭时不小心打翻了酱油瓶，酱油洒了一地，还弄脏了他的手。

这个小小的生活细节让他灵光一闪，为什么不能设计一种更方便的酱油瓶盖呢，于是杨振开始研究瓶盖设计，最终发明了拉环式瓶盖，这种瓶盖不仅方便开启，还能防止酱油洒漏。

他满怀信心地带着自己的发明去找酱油厂合作，却屡屡碰壁，当时的酱油厂大多采用传统的玻璃瓶包装，对杨振的发明并不感兴趣，无奈之下，杨振决定自己干。

杨振

1996年，他创立了加加酱油，并推出了第一款拉环瓶盖酱油，为了让产品脱颖而出，杨振做了一个大胆的决定，将酱油定价为6.5元一瓶，远高于市场均价1.5元。

他希望通过高价策略，给消费者一种“高端酱油”的印象，与此同时，他还投入巨资进行广告宣传。

那时的加加酱油以4800万元的天价拿下了央视黄金广告位，成为当年的“标王”，一句“突破百年历史的瓶盖”让加加酱油一夜之间家喻户晓，年营收迅速飙升至5亿元。

杨振

2012年，加加食品成功登陆A股市场，成为“酱油第一股”，上市当天，公司市值突破百亿，杨振的个人身家也达到了20亿元，登上了胡润富豪榜。

从一名普通的语文老师到“酱油大王”，杨振的逆袭故事被无数人津津乐道，那他是如何成为一名老赖的呢？

加加食品

成功上市后的杨振并没有将精力集中在主业上，而是开始了一场疯狂的资本游戏，他成立了卓越投资公司，将目光投向了与酱油毫不相关的领域。

从电商到远洋捕捞，从辣酱到房地产，杨振的跨界投资看似雄心勃勃，实则隐患重重，2015年的时候，杨振斥资5000万元收购了一家成立仅两个月的云厨电商。

他希望通过电商渠道为加加食品打开新的市场，但事与愿违，由于缺乏电商运营经验，云厨电商在短短两年内亏损严重，最终以0元的价格转让股权，杨振的5000万元投资血本无归。

杨振

更大的危机出现在2018年，杨振试图以47亿元的价格收购一家远洋捕捞公司金枪鱼钓，这笔交易的金额远超加加食品的市值，杨振不得不通过借贷和违规担保来筹集资金。

由于资金链紧张，交易最终流产，这次失败的收购不仅让加加食品背上了沉重的债务，还暴露了公司内部管理的混乱。

与此同时，加加食品的家族管理模式也成为了发展的桎梏，杨振的妻子和儿子分别担任公司高管，股权高度集中且质押率超过99%。

杨振

2020年，加加食品因违规担保4.66亿元被戴上了“ST”的帽子，公司股价一路下跌，尽管在1年后成功摘帽，但公司的经营状况并未好转。

时间来到2023年，加加食品的净利润亏损达到2.01亿元，市值缩水至24亿元，仅为巅峰时期的十分之一。

但仅一年后，加加食品的危机进一步加剧，宁夏的两家味精代工厂因环保问题被关停，导致公司88.64%的产能受到影响。

加加食品集团股份有限公司关于公司控股股东及实际控制人新增被列入失信被执行人的公告

与此同时，杨振及其妻儿因3231万元的债务被列为失信被执行人，一家三口成了“老赖”，杨振累计被执行金额超过46亿元，卓越投资公司也申请了破产审查。

曾经风光无限的“酱油大王”，如今却陷入了债务泥潭，加加食品的市场地位也一落千丈，市占率从巅峰时期的行业前列跌至1%，被海天、千禾、李锦记等竞争对手远远甩在身后。

随着酱油行业各种新兴品牌层出不穷，加加食品面对这种困境，他们是如何做的呢？

杨振被执行

在加加食品陷入困境的同时，酱油行业的竞争却愈发激烈，海天味业凭借强大的渠道垄断和品类扩张，2023年营收达到245亿元，是加加食品的17倍。

千禾味业则抓住了“零添加”的风口，2023年营收增长31.62%，成功实现了弯道超车，面对激烈的市场竞争，加加食品也曾试图自救。

加加食品

2022年，公司推出了“零添加”酱油，并邀请网红辛吉飞进行直播带货，由于布局过晚，加加食品的“零添加”产品并未在市场上掀起太大波澜。

与此同时，公司为了抢占市场，将酱油单价从6.5元降至2.5元，利润空间被大幅压缩，品牌形象也受到了严重损害。

从拉环瓶盖的发明者到“老赖家族”，杨振的故事令人唏嘘，他的成功源于对生活的洞察和勇于创新的精神，而他的失败则源于野心膨胀和对主业的忽视。

加加食品的兴衰，不仅是一个企业的命运，更是一个时代的缩影，在激烈的市场竞争中，企业家的每一步选择都至关重要。

加加食品的教训告诉我们，无论时代如何变化，坚守主业、稳健经营才是企业长久发展的根本。

而那些被时代抛弃的企业，往往不是因为不够努力，而是因为走得太远，忘记了最初的起点。

信息来源：东方财富网 2024-06-25 从“酱油大王”到一家三口老赖，加加食品实控人做错了什么？

中新经纬2024-06-25 V观财报｜“酱油大王”一家三口成老赖！ST加加连亏3年，两代工厂全线停产

中国基金报2024-06-24 一家三口，又成“老赖”！

来源：江语迟