摘要：爱茉莉太平洋集团（下称：“爱茉莉太平洋”）时隔14年将2011年收购的法国香水品牌“Maison Goutal”的知识产权（IP）出售给了知名香水集团Interparfums。

文｜梨子

近日，据外媒报道，爱茉莉太平洋集团（下称：“爱茉莉太平洋”）时隔14年将2011年收购的法国香水品牌“Maison Goutal”的知识产权（IP）出售给了知名香水集团Interparfums。

根据许可协议，爱茉莉太平洋欧洲将在一段固定期限内继续经营Goutal品牌，而Interparfums子公司Interparfums SA将从2026年开始与其一起开发该品牌。

2011年被爱茉莉太平洋收购

据外媒报道，爱茉莉太平洋已与Interparfums签订了转让Goutal的合同。与此同时，Interparfums集团也于近日宣布其子公司Interparfums SA已收购爱茉莉太平洋欧洲持有的Maison Goutal品牌在全球范围内的所有知识产权。

根据协议，爱茉莉太平洋欧洲将在特定期限内继续以许可协议的形式运营该品牌，而Interparfums子公司Interparfums SA将从2026年开始一起开发该品牌。

▍截自Interparfums集团官网

公开资料显示，Goutal成立于1981年，是由法国调香师Annick Goutal在巴黎创立的小众法国香水品牌，定位高端市场。该品牌以其经典的L'Eau d'Hadrien系列香水闻名，并在巴黎Bellechasse街开设了第一家精品店。

▍截自Goutal品牌官网

截至目前，Goutal已开发了各种香水、沐浴和家居香水系列，通过法国和国外的自有品牌精品店和店内销售角网络进行销售。该品牌只使用优质原材料，将天然成分结合成创造性的嗅觉组合。

2011年，爱茉莉太平洋宣布收购Goutal100%股权，并表示此举是为了提高公司作为全球美容公司的知名度、加强其海外业务能力、加强其品牌组合和奢侈品牌形象，并通过共享法国香水工厂的资源提高生产效率。

在文件中，爱茉莉太平洋进一步指出，作为首次海外品牌收购，此次交易不仅为其积累了宝贵的国际并购经验，也为未来进一步拓展全球市场奠定了基础。与此同时，爱茉莉太平洋表示Goutal的产品风格与亚洲消费者的偏好高度契合，预计将推动爱茉莉太平洋在日本、中国等亚洲市场的香水业务扩展。

2022年，爱茉莉太平洋曾在其官网中表示，将重申和振兴Goutal品牌。“我们想重申品牌在小众香水市场的独特定位，同时以更现代的风格重新连接我们的价值观、DNA和故事，瞄准新消费者以实现未来增长。”时任Goutal总经理的Kay Lee曾表示。

然而，除2019年曾在香港开设亚洲首家旗舰店外，截至目前，Goutal品牌并未在中国内地市场开设线下或线上官方店。

业绩持续亏损 优化品牌矩阵

近年来，香水市场格外火热，国内外美妆巨头纷纷加码这一赛道。

譬如，上美、珀莱雅、毛戈平、林清轩、自然堂等国货美妆品牌/企业相继推出了香水、香氛产品/品牌；而国际企业如欧莱雅集团也于去年先后投资了中国本土高端香氛品牌闻献、观夏，今年还官宣收购高奢香水品牌Amouage的少数股权。

可以说，不论是头部外资集团还是国货品牌，都试图在这个潜力无限的市场分一杯羹。那么，爱茉莉太平洋为何会在此时出售Goutal呢？

从整体业绩来看，爱茉莉太平洋此番出售Goutal品牌，或是为及时止损。

据外媒报道，针对此次出售，爱茉莉太平洋相关人士表示，“由于Goutal的收益恶化，为了改善欧洲法人的财务结构，我们出售了它的IP，Interparfums拥有很多全球香水品牌商标权，期待能够进一步提高Goutal的品牌价值。”

事实上，在收购后Goutal品牌业绩持续亏损。据外媒报道，2023年，Goutal的销售额为137亿韩元（约合人民币6793万元），净损失为44亿韩元（约合人民币2185万元）。不过，据Interparfums集团公告披露，2024年，Goutal品牌年销售额为1000万欧元至1200万欧元（约合人民币7891万元至9470万元）。

与此同时，爱茉莉太平洋或也在通过出售及收购品牌以重塑其品牌矩阵。

近年来爱茉莉太平洋在收购上动作频频。2022年，爱茉莉太平洋收购美国高端护肤品牌Tata Harper；2023年，爱茉莉太平洋太平洋收购敏感肌功效护肤品牌COSRX；2024年，爱茉莉太平洋将旗下成立于2002年的美妆品牌“AMOREPACIFIC”进行品牌重塑，升级为高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”，并于去年正式进军中国内地市场。

对于一个全球化的美妆集团来说，品牌矩阵非常重要，从全球美妆行业发展的历史来看，目前的许多美妆集团通过不断收购各种品牌扩充自己的矩阵，最终成为行业中的领头羊。

可以说，近年来爱茉莉一直在强化自身在护肤领域的优势，在此背景下，剥离一个非优势且持续亏损的的香水品牌也就不难理解了。

高端香水市场依旧向好

与爱茉莉太平洋相反，Interparfums集团此次收购Goutal品牌，无疑在进一步强化其在高端香水市场的布局。

公开资料显示，Interparfums集团成立于1982年，通过与品牌所有者签订许可协议，在全球范围内生产和分销各种品牌的香水及香水相关产品。该集团业务分为欧洲和美国两大板块，分别通过持股72%的子公司Interparfums SA和另一家全资子公司运营。

截至目前，该集团已有Guess、Montblanc、Jimmy Choo、Coach、Lacoste、Ferragamo等品牌的香水授权，并通过多样化的分销商网络在全球120多个国家销售产品。同时，Interparfums也是包括Lanvin和Rochas在内的多个商标的注册所有人。

2024年，Interparfums集团交出了一份亮眼的成绩单。据Interparfums集团最新财报数据显示，2024年销售额为14.52亿美元（约合人民币105.07亿元），同比增长10%。该集团董事长兼首席执行官Jean Madar将2024年称为“有史以来最好的一年”。

从区域市场来看，Interparfums集团在2024年实现了全面增长。其最大市场北美、西欧和亚太地区分别同比增长6%、21%和3%；中东和非洲、东欧以及中美洲和南美洲的全年收入也分别增长5%、14%和17%。此外，旅游零售业务的强劲表现也得益于旅行频率增加、分销网络扩张以及消费者对品牌体验的增强。

此外，Jean Madar指出：“我们的业务受益于向高端和奢侈香水的广泛转变，这导致我们的高档产品组合在年底售罄，为2025年上半年的稳固再订购水平奠定了基础。”

与此同时，Interparfums SA董事长兼首席执行官Philippe Benacin也表示：“收购Goutal品牌反映了我们正在进一步拓宽产品范围至高端香水品类。这个品牌以其标志性的香水系列而闻名，如L'Eau d'Hadrien和Petite Chérie，在不断变化的香水细分市场中具有巨大的潜力。”

事实上，对于美妆企业而言，处于充分竞争的市场中，有必要根据市场的不同发展阶段不断优化品牌组合，以增强竞争力。

来源：时尚花儿香