摘要：在华灯初上的夜晚，当大多数人已结束一天的忙碌，李佳琦却刚刚开启他的直播生涯。从19时到次日凌晨1时，李佳琦在直播间里坚守着，每天长达6小时的不间断直播，已成为他生活的常态。镜头前的他，偶尔传来几声咳嗽，嗓音略带沙哑，但这丝毫没有减弱观众们的热情，反而让人感受到

在华灯初上的夜晚，当大多数人已结束一天的忙碌，李佳琦却刚刚开启他的直播生涯。从19时到次日凌晨1时，李佳琦在直播间里坚守着，每天长达6小时的不间断直播，已成为他生活的常态。镜头前的他，偶尔传来几声咳嗽，嗓音略带沙哑，但这丝毫没有减弱观众们的热情，反而让人感受到他背后付出的努力和坚持。

从一名普通的美妆柜员到如今的“主播一哥”，李佳琦的传奇故事早已传遍大江南北。而“李佳琦直播间”这一品牌，也在美腕公司的精心打造下，成为了上海乃至全国直播电商领域的佼佼者。然而，对于美腕创始人戚振波来说，这一切只是开始，他深知“打江山容易，守江山难”的道理，因此，他一直在思考如何让“李佳琦”这个品牌走得更远、更稳。

在戚振波看来，李佳琦这三个字已经不仅仅代表一个人，更是一个标准，一个代表着好服务、好产品、好价格、好体验的标杆。他常说：“路易威登、香奈儿这些国际大牌，一开始也只是由个人创立，后来才逐渐沉淀成了品牌。李佳琦也是一样，他有能力成为一个代表高品质直播的符号。”

正是基于这样的理念，美腕公司一直致力于将“李佳琦直播间”打造成一个以内容驱动的渠道品牌。戚振波表示：“我们的目标是让‘李佳琦’不仅是一个直播间，更是一个能够传承百年的老字号，就像全聚德、同仁堂、老凤祥那样。”

回顾美腕的发展历程，戚振波感慨万千。他说：“成立初期，我们探索过很多业务模式，其中最成功的莫过于‘BA（美妆顾问）网红化’项目，正是这个项目孵化出了‘李佳琦直播间’。”随着业务的不断拓展，美腕的团队也从最初的几十人发展到了如今的1200多人，成为了名副其实的头部直播电商企业。

然而，戚振波深知直播电商行业的竞争日益激烈，要想在这个领域站稳脚跟，就必须不断创新和突破。因此，他带领团队围绕“李佳琦”这一主打IP形象，进行了一系列的布局和规划。

一方面，美腕推出了多个新的直播间，以满足不同时段和客群的需求。比如，“所有女生直播间”和“所有女生的衣橱”就是针对下午时段和特定消费人群推出的直播间。这些直播间在播出时段和定位上都与“李佳琦直播间”略有区别，但同样秉持着品质直播的理念，为消费者带来优质的产品和服务。

另一方面，美腕还积极培养新的主播团队，以减轻李佳琦的直播压力，并扩大品牌的影响力。在李佳琦的带领下，旺旺、庆子、高声等主播逐渐崭露头角，积累了一定的人气，并收获了固定的用户群。这些新主播的加入，不仅为美腕注入了新的活力，也让“李佳琦直播间”的品牌形象更加多元化和立体化。

除了直播间和主播团队的建设外，美腕还围绕李佳琦这一IP形象推出了多个衍生产品。其中最具代表性的莫过于“奈娃家族”（Never’s Family）——这是以李佳琦的五只比熊犬为原型打造的虚拟IP形象。自2020年首次与完美日记合作推出眼影产品以来，“奈娃家族”已经与飞利浦、资生堂、永璞等多个品牌推出了联名产品，并在天猫上开设了旗舰店。这些联名产品的推出，不仅进一步提升了李佳琦的品牌影响力，也为美腕带来了可观的商业收益。

值得一提的是，美腕还将“奈娃家族”这一IP形象带到了线下实体店。不久前，奈娃家族与熊掌咖啡合作，在美腕总部开设了一家无声咖啡店。这家咖啡店不仅提供咖啡饮品，还售卖“奈娃家族”的品牌商品，将卖货与线下体验完美结合在了一起。这一创新举措不仅吸引了众多消费者的关注，也为美腕的品牌建设增添了新的亮点。

在戚振波看来，品质直播是未来直播电商行业的发展趋势。他说：“在这个信息爆炸的时代，消费者越来越注重产品的品质和体验。因此，我们必须坚守品质直播的底线，为消费者带来真正有价值的产品和服务。”

为了践行这一理念，美腕在选品方面一直秉持着严格的标准和流程。从产品的筛选、测试到最终上架销售，每一个环节都经过了严格的把控和审核。这种对品质的坚持和追求，不仅赢得了消费者的信任和认可，也为美腕带来了良好的口碑和品牌形象。

未来，美腕将继续围绕“李佳琦”这一品牌核心，进行更多的创新和布局。戚振波表示：“我们将继续深耕直播电商领域，不断推出更多优质的内容和产品，以满足消费者的需求和期待。同时，我们也将积极探索新的商业模式和渠道拓展方式，为美腕的未来发展注入更多的动力和活力。”

可以预见的是，在戚振波的带领下，“李佳琦直播间”将继续引领品质直播的新风尚，成为直播电商领域的佼佼者。而美腕公司也将朝着打造“百年老店”的目标不断迈进，为消费者带来更多优质的产品和服务。在这个过程中，“李佳琦”这个名字将不仅仅是一个人的代名词，更将成为一个代表高品质直播的符号和标杆。

来源：通山县广播电视台