摘要：2025年3月20日，华为春季发布会的一声惊雷，揭开了科技圈与娱乐圈联动的年度大戏——刘亦菲正式出任鸿蒙智行智界品牌大使。而就在9天前，余承东还因“从未见过刘亦菲”的辟谣声明登上热搜。这场从“绯闻乌龙”到“顶流合作”的反转大戏，堪称教科书级营销案例。
——从“隔空绯闻”到品牌联姻，解码科技巨头的破圈密码
2025年3月20日，华为春季发布会的一声惊雷，揭开了科技圈与娱乐圈联动的年度大戏——刘亦菲正式出任鸿蒙智行智界品牌大使。而就在9天前，余承东还因“从未见过刘亦菲”的辟谣声明登上热搜。这场从“绯闻乌龙”到“顶流合作”的反转大戏，堪称教科书级营销案例。
3月8日妇女节，余承东在微博发布智界R7宣传视频，后备箱铺满黄玫瑰并配文“黄玫瑰代表自由和勇敢”。巧合的是，刘亦菲主演的热播剧《玫瑰的故事》中，她饰演的角色正是“黄亦玫”。当“神仙姐姐”火速点赞该微博并与余承东互关后，网友瞬间炸锅：#余菲冲天#、#遥遥领仙#等话题阅读量飙升至8亿次。
面对“科技大佬×顶流女星”的绯闻猜测，余承东的回应堪称公关范本：“我至今都没见过她”——既否认恋情，又为后续合作埋下伏笔。这场“烟雾弹”操作让吃瓜群众欲罢不能，甚至衍生出“余总藏玫瑰送仙女”等段子，为品牌官宣积蓄了巨大势能。
9天后的华为发布会上，余承东高调宣布刘亦菲成为智界品牌大使，并预告3月24日两人将在抖音直播栏目《今天我做东》对话，4月17日更将举办车主与刘亦菲的“面基”活动。从“辟谣未见”到“直播同框”，华为用戏剧性反转完成流量收割：
悬念式铺垫：绯闻发酵期精准控制舆论走向，既维持话题热度，又避免损害品牌专业形象；情感化链接：借刘亦菲在《玫瑰的故事》中独立女性形象，与智界汽车“探索边界”的品牌主张深度绑定；破圈式传播：通过“科技顶流+国民女神”组合，打通粉圈、车圈、科技圈三大受众池，智界百度指数官宣当日暴涨300%。华为选择刘亦菲绝非偶然，背后是三重精准考量：
国民情怀IP：从《仙剑》赵灵儿到《玫瑰的故事》黄亦玫，刘亦菲横跨20年的角色记忆，成为唤醒80后至00后情感共鸣的超级符号；形象契合度：其“柔韧有度，自成境界”的公众形象，与智界汽车“科技美学”定位高度匹配，尤其吸引占车主40%的女性群体；绯闻营销的边界：以娱乐化话题撬动流量，但需坚守“否认恋情→官宣合作”的底线，避免反噬品牌调性；从参数到故事：智界R7的“黄玫瑰限定款”猜想、刘亦菲AI语音包等衍生创意，将冷硬的科技参数转化为可感知的情感体验；长效价值沉淀：通过车主见面会、AR交互等深度互动，将短期流量转化为用户忠诚度，正如余承东所言：“让出行成为生活的诗篇”。从Mate系列携手易烊千玺征服年轻人，到智界联姻刘亦菲攻占女性市场，华为正在重构科技产品的表达方式。这场跨界风暴的背后，是品牌从“功能满足”到“情感共鸣”的进化——未来的智能出行，或许正如智界S7的广告语：“让每一程旅途，都承载无限可能。”
来源：兔头努力中
