摘要：声称补贴1000元的手机其实卖的是市场价、只要99元的手表根本不是所谓的高奢、宣称为专柜同款的商品商场里压根找不到……据新华社报道，以仓库为背景的直播带货颇为流行，但不少仓播堆叠空箱做背景、模糊商品信息、“控评”混淆视听，存在不同程度的虚假宣传。

李霞

声称补贴1000元的手机其实卖的是市场价、只要99元的手表根本不是所谓的高奢、宣称为专柜同款的商品商场里压根找不到……据新华社报道，以仓库为背景的直播带货颇为流行，但不少仓播堆叠空箱做背景、模糊商品信息、“控评”混淆视听，存在不同程度的虚假宣传。

“仓播”利用仓库的原生态为虚假宣传加持，很多消费者轻信“仓储”背景，在低价诱惑下丧失判断。真正的仓库，或声音嘈杂，或有严格的储藏标准，不可能让主播随意搭个台子直播；仓库流水线上的工人，也无暇时时等待主播调度。不时有网友在“仓播”公屏发出质疑，可主播从来不正面回应，足见其心虚。

从编悲情剧本带货，到自称“孝子贤孙”上单，再到给商品贴金虚抬价格，直播间内种种“美颜”手法的背后是营销丑态。据报道，一些“仓播”运营方准备了不少小号，3·15前后这些主播相互提醒，用小号避风头，更放话“一年只要放开三个月，我们就能赚钱”。这也提醒监管部门，要加强产品质量专项抽检，时时紧盯虚假宣传等行为，保证网售产品质量。同时，平台要加强审核，仔细甄别潜在的虚假宣传，严格落实账号实名制，谨防歪心思的主播“换个马甲”从头再来。

套路终归是套路，真相自会大白。直播间内，商品被添加的“美颜”，无论程度多少，无论是“伪素颜”还是“浓妆艳抹”，其本质都是欺骗。买卖想要做得长久，最该讲究货真价实；商品加什么“美颜”，都不如“素面朝天”来得真实自然。

来源：北京日报客户端