辣味文化出圈，绝味鸭脖引领跨界创意潮流

摘要：2025年3月12日，“2025中国餐饮产业节”在成都圆满收官，近6000位餐饮精英共话行业未来。当天，“2025年度中国餐饮品类十大品牌”榜单揭晓，“绝味鸭脖”凭借其在卤味赛道的独特魅力与创新活力，荣登“卤味十大品牌”榜首，与周黑鸭、紫燕百味鸡等品牌比肩。“

2025年3月12日，“2025中国餐饮产业节”在成都圆满收官，近6000位餐饮精英共话行业未来。当天，“2025年度中国餐饮品类十大品牌”榜单揭晓，“绝味鸭脖”凭借其在卤味赛道的独特魅力与创新活力，荣登“卤味十大品牌”榜首，与周黑鸭、紫燕百味鸡等品牌比肩。“绝味鸭脖”以辣味文化的破圈魅力和跨界创意的先锋姿态，重新定义了餐饮品牌的未来标杆。这只“鸭脖”不仅是一道美食，更是2025年年轻消费潮流的风向标。

辣味文化的逆袭：从味蕾到生活态度

“敢辣，才绝味”——2024年，这句由范丞丞演绎的口号席卷网络，助推“绝味鸭脖”在抖音平台话题播放量超3亿次，总播放量高达49亿次，官方账号粉丝突破百万。这不仅是一场营销胜利，更是一次文化逆袭。“绝味鸭脖”将“辣”从舌尖体验升华为个性宣言，与追求自我表达的年轻人深度共鸣。在“新浪潮·2024年度领航消费品牌”评选中，其荣获“2024年度消费领航品牌”大奖，其以消费者为本的焕新之道受到广泛认可。这种文化张力源于“绝味鸭脖”的敏锐洞察。面对青年需求，其推出“爆好翅”“绝弹龙虾尾”等新品，39天卖出超百万桶“新春发财桶”，成为社交平台热议爆款。

跨界新潮：虚拟与现实的创意交融

“绝味鸭脖”的野心不止于味蕾，更在于跨界玩法的突破。2024年，其与腾讯元梦之星联手，在虚拟广场开设数字门店，玩家通过游戏兑换线下礼券，打通线上线下消费新路径。这场“鹅厂”与“鸭厂”的碰撞，不仅是技术与美食的结合，更是对传统餐饮边界的挑战。2024年12月，其率先在微信小店上线“微信蓝包”功能，推出限量特供版礼盒，满足会员春节送礼需求。这种社交电商玩法让“绝味鸭脖”从餐桌走向礼品清单，展现了品牌跳出餐饮框框的魄力。

数智助力：爆品背后的隐形推手

“绝味鸭脖”的文化与跨界成功，离不开数智化的加持。2024年，其全渠道线上成交额突破50亿元，覆盖抖音、外卖、小程序等平台。产业节上，谌鹏飞透露，“绝智AI智能体小火鸭”提升门店效率39%，赋能5.5万家生态门店，优化供应链与营销策略。不过，AI只是工具，真正的核心在于“绝味鸭脖”对消费者的理解。技术让爆品更精准地击中需求，但品牌的文化感染力才是其持续火爆的灵魂。