泡泡玛特：从潮玩IP到生活方式，海外扩张能否续写千亿传奇？

摘要：泡泡玛特市值飙升，股价五连涨引发热议，财经界人士感慨投资眼光独到。这家潮玩巨头近期在市场上的表现可谓炙手可热，不仅在国内市场持续升温，海外扩张亦势头强劲。

泡泡玛特市值飙升，股价五连涨引发热议，财经界人士感慨投资眼光独到。这家潮玩巨头近期在市场上的表现可谓炙手可热，不仅在国内市场持续升温，海外扩张亦势头强劲。

回顾过去几年，泡泡玛特几乎每隔数月便能掀起一股热潮。从Labubu成为东南亚消费者的心头好，到Zimomo在网络上热舞走红，再到“Hirono小野”艺术展和新店开业吸引年轻人打卡，每一次动作都精准触动了目标群体的心弦。哪吒联名产品的供不应求，更是彰显了其强大的市场号召力。

然而，在光鲜亮丽的背后，泡泡玛特也面临着诸多挑战。如何在东南亚市场的热潮中持续保持国内市场的热度？如何处理日本市场屡次出现的消费争议？如何进一步通过内容开发为IP赋能？这些问题都需要泡泡玛特逐一解答。

在日本大阪心斋桥商圈，泡泡玛特的黑色店面与Nike Store紧邻，这一场景不禁让人联想到Nike与鬼冢虎的历史渊源。泡泡玛特如今正经历着与Nike相似的竞争环境，但它却走出了一条独特的道路。从渠道品牌转变为产品品牌，泡泡玛特的成功在于对IP价值的深刻理解。

泡泡玛特将自己比作唱片公司，签约艺术家并通过供应链和销售渠道将IP产品化。尊重创作者的独特性，找到艺术和商业的平衡，这是泡泡玛特能够与艺术家共同生长的关键。Molly、Dimoo、SKULLPANDA等IP形象的成功，证明了泡泡玛特在IP孵化上的独到眼光和实力。

不仅如此，泡泡玛特还致力于将“贩卖生活方式”的理念融入品牌。从第一家lifestyle概念旗舰店的开设，到“盲盒”文化的成功打造，泡泡玛特不断推动着“悦己消费”的潮流。如今，泡泡玛特的“celebrate”式消费正在进化成“accompany”式消费，通过丰富的产品形式和多元化的消费场景，环绕消费者的日常生活。

面对电商的迅猛发展和消费者心态的变化，泡泡玛特没有固步自封。2023年，泡泡玛特乐园落地朝阳公园，首款自研手游《梦想家园》推出，珠宝品牌POPOP也在多地开设门店。泡泡玛特正通过不断创新和拓展，重塑消费生态，满足消费者日益多样化的需求。

海外市场的扩张是泡泡玛特近年来的一大亮点。从泰国首店的开设到进驻法国、荷兰等多个国家，泡泡玛特在东南亚市场的成功为其赢得了广泛关注。泰国成员Lisa和泰国皇室成员的推荐，更是让泡泡玛特在东南亚迅速走红。然而，在海外市场的拓展过程中，泡泡玛特也遇到了不少挑战，尤其是在日本市场，服务问题成为了其生长的阻力。