摘要：2024年前三季度，泸州老窖以243.04亿元营收与115.93亿元净利润的亮眼成绩，稳居中国白酒行业头部阵营。

2024年前三季度，泸州老窖以243.04亿元营收与115.93亿元净利润的亮眼成绩，稳居中国白酒行业头部阵营。

其中，“泸州老窖”品牌突破百亿体量，“国窖1573”则持续巩固200亿级高端市场地位。这一成绩的背后，是泸州老窖对“活态双国宝”——450年窖龄的1573国宝窖池群与传承700年的非遗酿制技艺的极致守护，以及对数字化转型的前瞻布局。

从元代“甘醇曲”的诞生到明代窖池群的奠基，从1915年巴拿马金奖的荣光到“五码合一”系统的创新应用，泸州老窖以“守正创新”为核心逻辑，将千年酿造智慧与现代科技深度融合，构建起“文化+品质+科技”三位一体的竞争壁垒。

图片来自泸州老窖公众号

一、千年酒脉与活态双国宝的传承

泸州老窖的酿造密码深植于长江流域的独特生态。

泸州的酿酒史可追溯至秦汉时期，而真正奠定浓香型白酒基石的，是元代郭怀玉首创“甘醇曲”，到明万历年间舒承宗营建1573国宝窖池群并确立“泥窖生香”工艺体系，这座酒城用千年时间构建起不可复制的微生物生态系统。

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窖池内富集的1500余种微生物，在持续452年的驯化中形成动态平衡，赋予酒体“窖香浓郁、绵甜净爽”的典型风格。与之并行的非遗酿制技艺，历经24代匠人传承，涵盖润粮、摊晾、入窖等数百道工序，至今仍遵循“看糟配料、闻香识酒”的经验法则。

1573国宝窖池群剖面图

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二、近现代革新与行业标杆地位的确立

新中国成立后，泸州老窖在公私合营中整合36家作坊，开启规模化生产。1957年的“泸州老窖试点”完成行业首次工艺科学化总结，1959年出版的《泸州老窖大曲酒》更成为白酒酿造教科书。

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从1979年开始，泸州老窖通过50期国家级技术培训，为行业输送万余名专业人才，奠定“浓香鼻祖”地位。

泸州老窖“培训班”

图片来自泸州老窖企业文化中心公众号

1994年深交所上市与1996年窖池群入选全国文保单位，标志着品牌价值与文化遗产的双重认证。

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2001年国窖1573以超高端定位问世，不仅打破茅台、五粮液的价格天花板，更以“活窖池+老酒储备”构建品质话语权，开创名酒高端化先河。此后的“大单品战略”进一步聚焦产品矩阵，形成国窖1573引领、特曲与窖龄酒占位中高端的清晰格局。

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三、科研赋能与微生物研究的突破

泸州老窖的科研体系将传统经验转化为现代生物工程语言。1965年启动的窖泥微生物研究，于2019年取得里程碑式突破——从老窖泥中分离出全球首株“老窖梭菌”，揭示己酸菌群与窖泥老化的关联机制。

老窖梭菌（左）老窖互营球菌（右）

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2022年发现的“老窖乳杆菌”，其精简基因组结构为解析微生物环境适应性提供新模型。这些成果不仅支撑窖池养护标准的科学化，更推动“窖龄认证”体系建立，让“窖池越老，酒质越优”的行业共识获得数据佐证。

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目前，泸州老窖已建成国家固态酿造工程技术研究中心等8大科研平台，形成从菌种筛选到风味物质解析的全链条研究能力，为品质迭代提供底层支撑。

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四、数智化转型与营销模式创新

面对渠道扁平化与消费年轻化趋势，泸州老窖以“五码合一”系统重构供应链。通过瓶体、箱体、物流等五重信息码关联，实现从生产到开瓶的全流程追溯，精准识别窜货并动态调节市场配额。

图片来自泸州老窖官号视频号

这一改革使渠道周转效率高效提升，终端价格波动率下降至5%以内。在品牌传播层面，泸州老窖携手新华5G视频彩铃广告在5G时代重新定义了白酒行业的场景化营销边界。

国窖1573在新华5G视频彩铃投放的广告，依托运营商底层通信技术，将品牌文化渗透至9.5亿+用户的通话等待场景，开创了“无感知触达”的新范式。

与传统广告相比，新华5G视频彩铃广告具备多重核心优势：‌首先是覆盖广度与触达效率的颠覆性提升‌，；

‌其次是沉浸式文化传播的精准表达‌，依托5G网络支撑的4K超高清视频，完整呈现1573国宝窖池群、非遗技艺等文化符号，在通话等待的短暂时间内构建“活态双国宝”的视觉记忆点；此外，通过新华5G视频彩铃广告大数据投放系统提供的用户画像，国窖1573精准锁定高净值目标圈层。

新华5G视频彩铃广告这种“科技+文化”的融合传播，不仅强化泸州老窖对高端消费群体的心智渗透，更在数字化生态中延续了“活态遗产”的时代价值。

来源：新华5G视频彩铃